谷歌在5月份的IO大會，提出來的SGE驚到了很多人，為了趕緊看看谷歌SEO會有什么影響，Linus馬上申請了SGE的體驗資格。在獲取到資格，并狂用了Google SGE三天的時間之后，我得出來一些體驗和結論，給大家分享一下。

Linus對于SEO的未來方向也有了一些想法，在文末結合了近期最新的算法波動和排名情況，跟大家詳細聊聊谷歌和流量未來可能會有的變化趨勢。

一句話介紹谷歌的SGE（Search Gnerative Experience，生成式搜索結果體驗）就是:

谷歌在搜索框里增加了ChatGPT AI的功能，能聯網、有引用、有豐富的表現形式，能傳遞更“精準”的信息。

本文會說什么：

• ?SGE怎么申請？

• ?SGE的體驗，普通搜索、信息問題搜索和電子商務搜索會有什么區別？

• ?SGE和SEO的現狀和未來的思考

• ?SGE的一些發現，比如設計語言

公眾號回復【SGE】或文末添加 LinusSEO，發送 SGE，獲取 Google SGE 英文和翻譯版資料。

注意：本文中的SGE特性當前只是測試階段（2023年6月3日），可能會在未來的時間內有所變化。

一、怎么申請？

如果你滿足了條件（美國，英文環境），默認在打開新標簽頁的時候就會看到有個小燒杯，就是谷歌的Search Labs，點擊即可進入：

如果出現以下的提示，一般就是你的各種環境有問題，當前（23年6月3日）谷歌說明 Bard 和 SGE 只能在美國、并且英文的瀏覽器環境使用，因此你需要有一個瀏覽器完完全全看上去是處于美國的，相信各位獨立站or亞馬遜賣家應該比較熟悉該套操作，不再贅述。

加入 waitlist 之后，只要耐心等待即可。最近谷歌放寬了條件，有很多研究人員都獲得了體驗資格，目測時間不會很長。

二、開用

當你拿到了郵件通知權限之后，如上文一樣，打開新標簽頁后在右上角選擇小沙漏，打開以下三個開關，你就能使用到Google IO大會上宣傳的幾個功能了！但注意，當前AI功能只會在你搜索英語的時候啟用。

A.SGE

打開谷歌搜索，你就可以搜索Google對于一些問題它并不會出現生成式AI的問題，除非你主動點擊：

多次測試后，Linus觀察下來的不出AI回答的原因大概率是這個問題過于簡單，Google認為搜索結果足以回答你的問題，或者問題不普遍（沒有人關心）；反之，如果Google認為生成式AI能夠顯示更好的結果，那么它就會顯示SGE結果。

查一個“冷門”問題 what is jindouyun SEO Linus（筋斗云SEO的Linus是誰），也能從Linus的個人網站中抓到答案并更新，并且給出其他可能的答案（聲明下參考網站那個不是我司哈哈）。從結果看，可怕的是他對于中文其實已經有了翻譯那一步，將中文語料形成了答案，而不只是援用英語的搜索結果：

谷歌在他們的SGE提示中寫道：SGE是為了讓你更快地理解一個主題，發現新的觀點和見解，并更容易地完成工作。因此，現在搜索可以為你做一些繁重的工作，而不是自己提出一系列問題，然后把這些信息拼湊起來。

因此，SGE在搜索中的價值是把你可能要查一系列的問題整合到一起。我拿了一下示例的問題來搜索，比如我想搜“underrated summer travel ideas”(不容錯過的夏季旅行主意)，AI生成的結果分為了幾大塊：

• AI的回復，你可以看到它不僅回復了我可以去哪，也附送了一些相對應的Tips

• 參考鏈接，如果你的文章表現好（基本上是前三名），就會出現在此處

• 聯想問題，可以理解為等同于People Also Ask

• 不同的展現形式，見下圖，跟ChatGPT不同的就是他會將搜索結果融合到問題里面，這也是以后生成式對話工具的未來展現形式之一，尤其是標題、描述變得更短。在Linus看來，SGE相當于精選摘要的升級版，值得關注！

谷歌在AI上算是比較克制的，沒有顯示非常多的文本。那么我們想要購物的話，商品的展示形式會發生什么變化？廣告的位置會在哪里呢？獨立站賣家要注意了！

我以“Bluetooth speaker for a pool party”（泳池派對藍牙音箱）為例，生成式AI給我們顯示了以下信息：

• 左側直接顯示簡短的購買向導，右側顯示TOP3的“如何購買”類型的網頁

• 在下面顯示了產品的信息，點擊產品，你就會發現有個非常詳細的產品信息聚合頁在右側（見下圖）

右側的彈出標簽包含了

• 購買鏈接。一般包括Amazon、bestbuy、walmart、獨立站，但如果獨立站表現好，一般會直接顯示獨立站在第一位

• 評論信息。這里不僅僅是某個站點的產品，而是會采集所有相關的網站的評論，這樣其實對于消費者來說有了更全面的信息，但是對于賣家來說，要維護較多平臺的評論還是非常費力的。而評論也是Google SEO以后權重更大的關注點。

在下方還有視頻、更多選擇等等……

當然，如果你投放廣告的話，其實廣告會先出現在上方，再是生成式AI信息，然后再是自然搜索的SEO結果：

同樣，你也可以選擇不同的展現形式，有趣的地方在于搜索結果根據每一個特點，下方會選擇最佳的的文章網頁，避免一言堂，其實對于消費者來說還是不錯的。

對于我們內容撰寫者來說，最重要的是能夠看到哪些點說的比較到位，哪些點說得不夠到位，可以針對性加強我們某一塊的內容：

劃拉到下方就是知識和產品穿插，點擊產品就會在右方顯示具體的產品信息促進購買：

當你點擊下方的更多問題，谷歌會彈出一個對話式聊天窗口，其實就相當于圖文并茂版ChatGPT，我非常喜歡這個功能，可能被ChatGPT慣壞了，我甚至覺得聊天才是搜索的正常形態：

但這種其實就是披著ChatGPT界面的谷歌搜索，谷歌回答的就是一整個可以下滑的搜索頁：

B.Code Tips

Code Tips是給編程人員用的，能夠根據你的問題直接輸出代碼，功能還是很酷的，但缺點和 ChatGPT 一樣，他只能給出一些函數的實現和思路的拓展。如果你想要更有生產力的話，Linus更推薦使用 Github Copilot 來讓你的代碼工作做得更快。

隨便問了一個Python的簡單問題，也順利通過：

C.表格關聯

功能其實就相當于將搜索結果添加到 Google 文檔中，能夠給調研人員減少一些工作量，但此項只能用在 Chrome 桌面版，手機還是不能交互的。

添加后可以到 Google 文檔中查看，但目前來說知會保存為一個單元格，具體能用在哪些場景其實比較存疑，等后續谷歌的優化，期待能夠有更多的新功能！

三、SGE和SEO的問題和思考

A. SGE搜索結果占據頁面位置過過過多了！

目前發現非常嚴重的，潛在影響SEO的問題是有的時候詢問一個具體問題，比如這種Code Tips類型，Google SGE會將所有屏幕占滿，這樣對于SEO其實是不利的。這種對于SEOer來說是非常明顯的利空，這種簡單的問題，除非你在第一頁，可能以后再也拿不到點擊流量了。

因此內容必須要有創新，AI就能回答的問題，已經不再適合寫了，要寫深寫精，才能吸引谷歌的爬取。

B. SGE是升級版精選摘要，會影響網站流量嗎？

根據2020年谷歌精選摘要推出之后的數據顯示，Moz觀察頁面因為特色代碼片段(featured snippets)流量下降了12%，那這次SGE更新后，它比精選摘要更強了，用戶還會點擊進來網站嗎？

現在來看，并不是很明朗，可以肯定的是當大規模使用的時候，必然會有影響，但是對電子商務來說影響不會有純粹的內容創作領域那么大，Linus將會持續觀察。

C. 內容創作者的壓力大了很多

有些問題，其實已經有了標準答案。可能已經有1000篇的文章寫了“如何使用ChatGPT”，那你怎么能在這些文章里面競爭出來呢？幾乎沒有可能。還有一些變化度很低的話題，比如“怎么給釘子洞補墻”，一般來說根本不會有什么更新的內容可寫。

當前的LLM大模型的趨勢非常洶涌，內容創作者更應該關心的是內容的新鮮度、創意度、可信度，這相對以前來說要求更高了。尤其是電商運營的同學，寫一篇博客文章已經很受罪了，現在還要提升內容質量到專業編輯的高度，這個時候可能尋求一個專業的SEO服務商就非常重要了，Linus相信筋斗云SEO能夠做到這一點。

另外，可信度這一點大家當前還是對大模型有所質疑的，尤其是前兩天某美國律師直接用了ChatGPT的內容作為案例來源，目測要被吊銷資格證的新聞更是掀起軒然大波。因此，如何提高網站的可信度和權威性，遵循谷歌 EEAT 的原則目前還是一個學問。

D. 內容版權是模糊的

目前，大模型的數據主要來自于網上的數據，比如Common Crawl和谷歌的C4 dataset。在美國，已經開始有作者對于大模型肆無忌憚引用自己的內容但不標注出處而提供訴訟了。

如果你也對版權比較敏感，可以在robots.txt文件中屏蔽 Common Crawl、 Googleother (Bard)、 ChatGPT 的 Browsing 插件和其他插件。

E. 谷歌當前的算法非常關注評論

無論是官方釋放的更新，還是SGE，都體現出來評論頁將會是我們以后的方向之一。這一點比較復雜，持續關注 Linus SEO，我將會在后續的文章中重點寫一下如何加強評論頁。

F. 推廣到全世界可用，并且保證可用應該還要相當長的一段時間

經過實測故障率還有點高，在多次查詢的時候會報錯。谷歌一直都在搜索領域比較謹慎，因為廣告收入占了谷歌的絕大部分比例。誰也不知道谷歌是不是會將當前的測試版本SGE推向所有人，因為這樣勢必會有非常大的流量、關鍵詞的影響，筋斗云SEO將繼續保持觀察。

G. 目前的生成式回答，似乎還只是信息的片段混合起來

不清楚Google是否會提高后續的表現，但當前來說谷歌的搜索結果會更加關注用戶意圖和需要，而非依賴于特定的搜索關鍵詞，并且提供簡短的回答，跟ChatGPT的長篇大論其實不太一樣。

H. 仿照SGE建立內容頁會有更好的流量

對于獨立站賣家來說，可以仿照SGE的展現形式，在某個落地頁聚合信息（實際上大家似乎也在做了），包含以下信息會更有幫助：視頻、產品細節、產品評論、參數、簡短的導購指向各個博客或落地頁等等。

J. 做個標題黨

SGE中顯示的標題和描述都非常短，甚至只有4-5個單詞，對于我們以后的內容來說，或者在前5個單詞能夠迅速抓住潛在受眾吸引力，或許是提高點擊率更重要的一點。

K. 長尾詞可能會有比較大的影響

對于各種長尾詞，或者說是利基主題，LLM大模型或許能夠很好解答，甚至比人寫的文章還要好，這個影響我們持續跟進中……

四、其他關于SGE好玩的發現

A. SGE的顏色怎么來的？

Linus把玩過Material Design一段時間，因此一看就非常熟悉，這是來自谷歌的 Material You 設計方案。顏色非常舒服，個人感覺是安卓平臺的頂級顏值，強烈建議大家可以參考下配色方案。

谷歌也在他們的SGE文檔里面的P10提到了顏色的由來：

簡單翻譯：

色彩在幫助人們清楚地理解 SGE 是一種與搜索交互的新方式方面也發揮了重要作用。例如，AI 驅動的快照的顏色容器將會動態改變，并且在接下來的幾個月中，顏色的使用將會發生變化，以更好地反映特定的旅行類型和查詢意圖本身。

Linus覺得還是很酷的！

B. SGE不是千人千面的

搜索出來的SGE結果大家都長得一樣，從Linus的有限的觀察來看是這樣的。

C. Converse Mode 或許就是谷歌的下一形態

就是上文說的對話模式，個人非常喜歡。

寫在最后

我們其實都明白，大模型的未來已經來了，SGE之于谷歌，就是保持自己在下一個競爭周期的頭部水準。

對于SEO來說，目前有好有壞。有的niche站使用對了AI技術，在過去2個月獲取到了非常好的表現，但某些不太會用的同學，甚至可能會起到反作用。希望本文探索的SGE，能對大家有所啟發。由于體驗時間也比較短，后續有新的消息Linus也會持續發布。

在這，我也下載了谷歌官方的SGE文檔和機翻版，需要的同學可以公眾號回復【SGE】或者添加Linus為好友獲取資料，我的朋友圈會經常更新最新的【谷歌SEO】相關消息。歡迎交流~

引用鏈接

[1]?Search Labs:?https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement
[2]?因為特色代碼片段(featured snippets)流量下降了12%:?https://moz.com/blog/featured-snippets-experiment
[3]?變化度很低的話題:?https://jonrcooper.com/blog/the-purge/
[4]?某美國律師直接用了ChatGPT的內容作為案例來源:?https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-05-31/doc-imyvsuqz3409895.shtml
[5]?Common Crawl:?https://commoncrawl.org/
[6]?C4 dataset:?https://www.tensorflow.org/datasets/catalog/c4
[7]?Material You:?https://material.io/blog/announcing-material-you
[8]?SGE文檔:?https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf