如果你想在Google上投放搜索廣告，那么你一定要了解什么是質量得分，以及如何提高它。質量得分是Google用來評估你的廣告質量的一個指標，它會影響你的廣告排名、點擊費用和廣告效果。 今天給各位老板詳細講解一下計算方法和優化策略，幫助你打造更高效的搜索廣告！ #1 Google質量得分 Google ads 質量得分是谷歌通過對關鍵字和廣告目標頁面的質量和相關性進行評估之后得出的分數。 （質量得分范圍是1～10分） 質量得分較高，意味著你的廣告和著陸頁對搜索你關鍵字的用戶來說更具有相關性和實用性 也就是說你可能能花更少的錢，投放出更優質的效果！ #2 爆單的必備動作：提升質量分 降本增效： 提升谷歌廣告的質量得分有助于提升廣告排名和曝光、降低成本、提高點擊率和轉化率； 1、提高廣告排名： 廣告更高概率的出現在搜索結果頁面的較高位置，從而增加曝光量和點擊率。 2、?降低廣告成本： 以較低的價格獲得更好的廣告位置。 3、提高廣告點擊率和轉化率： 質量得分較高的廣告通常更具吸引力，與用戶需求更匹配，并提供更好的用戶體驗。這將增加廣告的點擊率和轉化率，將更多的潛在客戶轉化為實際銷售。 4、獲得更多廣告擴展和功能： 當你的廣告質量得分較高時，谷歌可能會授予你更多的廣告擴展和功能選項。例如，你可以使用廣告擴展來增加附加信息或鏈接，提供更多吸引用戶的理由，從而增加點擊率和轉化率。 #3 如何查看自己的質量得分？ 查找路徑： 登錄賬號→左邊欄選【關鍵字】→右上角選擇【列】→選擇【修改列】→在“修改為關鍵字顯示的列”下方搜索【質量得分】添加應用即可 #4 提升Google質量得分 影響質量得分的因素： ·?廣告相關性：廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。 ·?預計點擊率 (CTR)：廣告展示時獲得點擊的可能性。 ·?網站著陸頁：著陸頁的相關性及實用性如何。 系統會評估每個要素，確定其狀態是“高于平均水平”、“平均水平”還是“低于平均水平”。此評估依據的是你與其他廣告主（在過去90天內觸發其廣告展示的關鍵字與你完全相同）的對比情況。如果其中一個要素的狀態為“平均水平”或“低于平均水平”，可能表示你的廣告有改進空間。 #5 Google廣告優化方向及策略 根據質量得分的3個要素，我們可以從以下幾個方面來提升我們的搜索廣告效果： 一、提高廣告與關鍵字的相關性 1. 選擇與廣告主題相關且高質量的關鍵詞：廣告內容和搜索字詞關聯度高 示例：搜索字詞為“夏季女士斜挎包”，建議廣告內容中也包含“夏季女士斜挎包” 2. 剔除與廣告主題無關的負面關鍵詞。 示例：高質量的關鍵詞 "高效健身器材"；與廣告主題無關的負面關鍵詞 “二手健身器材”。 3. 日常定期檢查關鍵詞：剔除無效關鍵詞，加入新的關鍵詞。 ·?示例：關鍵詞"定制情侶戒指金色”的30天內無轉化，建議剔除。并設置新的關鍵詞來跑。 4. 關鍵詞分組： 不同類型詞對應不同的廣告組，對應不同的文案和受眾。 ·?示例：“訂婚戒指”指定一組關鍵字，“婚禮戒指”指定另一組關鍵字。通過日常查找更新關鍵詞提高相關性，通過【關鍵詞規劃師】可以參考添加優質關鍵詞，獲取關鍵詞展現，出價等信息： 二、 提高點擊率 (CTR) 1、定期修改CTR低的廣告： 定期（2-3個月）調整轉化效率較差的廣告文案。 使產品或服務更能吸引目標受眾群體 示例： ①突出產品或服務的獨特優勢，例如免運費。?②使用與著陸頁密切相關的不同號召性用語。③使用“購買、出售、訂購、瀏覽、查找、注冊、試用、獲取報價”等字詞 文案示例： 假設為了推廣一款智能手環。一個吸引人的廣告文案可以是“追蹤你的健康，智能手環助你達成目標！“?這樣的文案突出了產品的賣點和用戶價值，可以提高廣告的點擊率。 利用谷歌廣告平臺提供的廣告擴展和功能：如站點鏈接、電話號碼擴展等，增加廣告的附加信息和吸引力。（注意：特價信息可能帶來更多點擊，但長期來看，用戶粘性可能較低。建議營銷節點可增加更多營銷活動廣告，并提升出價。） 三、優化著陸頁 吸引用戶訪問網站僅僅是在線營銷中的一個環節。 為訪問者提供卓越的網站訪問體驗至關重要。如果你的著陸頁體驗狀態為“低于平均水平”或“平均水平”，可以試試以下的最佳做法： 1、?產品一致： 點擊著陸頁產品與廣告內容一一對應，即廣告內容講產品A，落地頁對應也為A； 2、?廣告信息一致： 網頁與廣告中的優惠信息或號召性用語保持一致；提供清晰的行動指引，增加轉化率。 3、?確保著陸頁加載速度快： 適配不同設備，提高用戶體驗。建議需更關注移動端的加載和導航系統。 4、?移動設備適用測試網站：https://search.google.com/test/mobile-friendly 5、?提高加載速度： 網頁加載速度可能決定著用戶是跳出還是購買。 6、著陸頁上無需顯示與搜索字詞一字不差的詞組。 例如用戶搜索的是“北京可攜帶寵物的經濟型酒店”，那么無需將用戶引導至標題為“北京可攜帶寵物的經濟型酒店”的著陸頁。 【PageSpeedInsights-Google】?評估網站：https://pagespeed.web.dev/ 可以測試網站在PC和移動端的打開加載得分，然后根據得分優化著陸頁 四、定期檢查和更新質量得分 質量得分是一個動態的指標，會隨著用戶行為和市場變化而變化。因此，你需要定期檢查你的質量得分，了解你的廣告質量是否有所提升或下降，以及是否需要進行調整或優化。 你可以在Google Ads帳號中查看質量得分的當前值和歷史變化。你也可以將質量得分用作過濾條件，判斷應努力改善哪些方面。 查看效果時，你可以將質量得分與其他指標搭配使用，例如點擊率、轉化率和網站互動度。這些指標與你的廣告效果掛鉤，有助于你找出需要改進的具體方面。 除了以上的優化策略外，你還可以借鑒Google Ads的最佳實踐和成功案例，學習跨境大賣是如何提升質量得分和廣告效果。 為了讓大家的Google廣告投放的效果更好，出單更順利本周我們邀請到了有千億廣告賬戶操盤經驗的大咖優化師線上為大家講解《突破瓶頸，開啟增長之門：Google廣告讓你的獨立站脫穎而出》 快來掃碼預約直播間吧，更有豐厚直播好禮可以拿！
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