點擊藍字 關注愛競LoveAd 在之前的文章中我們也介紹過影響谷歌推廣效果的因素（>回顧），整體來看，谷歌廣告排名受廣告質量和每次點擊費用影響。 廣告質量影響了廣告是否可以展示及展示的位置，而且還會影響每次廣告點擊費用，低質量的廣告哪怕廣告詞競價低也常常會觸達最高每次點擊費用。 谷歌衡量廣告質量，又有具體可視的質量得分這一診斷工具。根據谷歌官方表述，質量得分是衡量自身廣告與競爭對手廣告相比較的質量情況，該分數按1-10的等級衡量，更高的質量得分意味著廣告及著陸頁對于搜索您關鍵字的人來說更相關、更有用。 具體來說，廣告質量得分包括以下三個方面： ·預期點擊率 (CTR)：廣告在顯示時被點擊的可能性。 ·廣告相關性：廣告與用戶搜索背后的意圖的匹配程度。 ·著陸頁體驗：著陸頁與點擊廣告的用戶的相關性和實用性如何。 綜合以上三個因素，廣告質量評分會被劃分等級，如果得分較低，就意味著廣告相關性、點擊率或著陸頁的體驗需要優化。如果廣告質量評分越高，那么廣告的排名就越高，同時每次點擊的花費也就越低。 比如同一廣告組，質量得分為2時，點擊費用可能達到4.32元/次，當質量得分優化到7時，點擊費用就可能降為1.39元/次。 跨境賣家可以在Google Ads賬戶中點擊廣告系列圖標——部分菜單中的受眾、關鍵字、內容下拉列表——搜索關鍵字——表格右上角，單擊列圖標——修改關鍵字列，打開質量得分部分，根據當前情況選擇相關維度添加到統計信息中，查看質量得分。 不明白如何操作的，也可以咨詢我們的專業優化師，為您提供專業優化建議： 既然廣告質量評分的高低會影響廣告的排名和花費，那么，又有哪些提高質量得分、進行優化的方法呢？ 關鍵字的匹配方式會對廣告的質量得分產生很大的影響。如果使用了廣泛匹配的關鍵字，那么廣告展示的人群將會更多，但是相應的質量得分也會降低。 相反，如果使用了精確匹配的關鍵字，那么廣告將會更加精準地展示給目標受眾，提高廣告的質量得分，而且讓最相關的搜索和廣告關聯，也利于降低預算。 例如，一家賣鞋的電商公司，如果使用關鍵字“鞋子”，那么廣告的展示范圍非常廣泛，不僅包括運動鞋、靴子、高跟鞋等，也包括了與鞋子無關的搜索詞。但如果使用關鍵字“跑步鞋”，那么廣告展示的目標受眾更加明確，也更有可能轉化成購買行為。 另外，也要設置否定關鍵詞，如蘋果電腦賣家，遇到搜索水果蘋果的肯定就不是你的目標用戶 廣告文案和目標網頁的質量對廣告的質量得分也有很大的影響。如果廣告文案吸引人、明確，同時目標網頁也與廣告文案相關、質量高，有清晰的產品及公司信息，那么廣告的質量得分會更高。 例如，一家賣自行車的電商公司，如果廣告文案“高品質自行車，盡在我們的在線商城”，同時目標網頁也包含了高品質自行車的信息和購買鏈接，那么廣告與信息高匹配的，質量得分也會相應提高。 網頁優化也包括網站打開速度，圖片不要過大。 廣告的點擊率（CTR）也是影響廣告質量得分的一個重要因素。如果廣告的CTR越高，說明廣告的吸引力越強，用戶對廣告的興趣也越高，那么廣告的質量得分也會更高。 例如，一家賣護膚品的電商公司，如果使用了吸引人的廣告文案和圖片，同時在目標網頁上提供了優惠券和購買鏈接，那么用戶的點擊率就有可能會相應提高。 谷歌廣告提供了許多擴展功能，如站點鏈接、電話號碼、位置等，使用這些功能可以讓您的廣告更加突出，提高廣告的吸引力和質量得分。例如，一家賣外賣的公司，如果使用了位置擴展功能，將廣告展示給附近的用戶，那么廣告的質量得分就有可能提高。 以上為一些優化思路簡介，跨境賣家們也要根據自己的實際情況進行優化，從而獲得更好的廣告效果。 更多高階優化干貨/跨境電商社群 掃碼添加獲取
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