Google的官方調查數據顯示，86%的用戶會使用 Google 找尋購買產品或服務的靈感。 這意味著，當品牌提供有創意、新穎、個性化、匹配度高的素材，用戶就有可能轉化。 而視頻營銷無疑是當下最火的方式之一。
Google的行動號召視頻廣告（Video Action Campaigns，簡稱VAC）自上線以來，就得到各大廣告主的青睞，通過視頻營銷迎來更多意想不到的流量。 今天，四海就跟大家嘮一下，你們可能忽略的VAC的小技巧，跟著Google官方的做法，立刻提高ROI轉化！ 不懂什么是VAC的小伙伴，先看這篇?
五個提升VAC轉化效果的方法
VAC 其實是一種簡單易用且性價比高的廣告系列，但可能出于各種原因，部分廣告主的廣告效果并沒有達到預期。
這里總結了五個改善 VAC 轉化效果較差的方法，各位廣告主可以查漏補缺一下~
▍轉化跟蹤
將 Google Ads 網站轉化跟蹤與 gtag.js 或 Google 跟蹤代碼管理器結合使用，可準確跟蹤和優化所需的轉化事件。此外，你還可以跟蹤較淺的轉化操作，以便更快實現所需轉化。
例如，使用“添加到購物車”為后臺系統的機器學習算法提供更多信號。
▍預算
預算設置會影響系統以促成轉化為目標對廣告系列進行優化的速度。
將預算設置為至少是“目標每次轉化費用（tCPA）”廣告系列的目標每次轉化費用的 15 倍，或“盡可能提高轉化次數”廣告系列的預期每次轉化費用的 10 倍。
如果你不確定預期每次轉化費用是多少，則可將預算設為搜索廣告系列的每次轉化費用的 2-3 倍，或展示廣告系列的每次轉化費用的 1-2 倍。
▍出價
如果你知道視頻廣告系列的每次轉化費用，不妨先從“目標每次轉化費用”出價策略入手。
如果你不知道視頻廣告系列的每次轉化費用，可以根據界面中每次轉化費用的相關指導信息來確定視頻廣告的目標每次轉化費用。
如果你的主要目標是通過短期集中投放的廣告系列促成盡可能多的轉化，那就先從“盡可能提高轉化次數”出價策略著手。
▍細分
先使用“自定義細分受眾群 - 搜索字詞”、你的數據、目標客戶匹配或類似細分受眾群，然后啟用“優化型定位”，以便向更多有可能完成轉化的用戶展示你的廣告。
對于自定義細分受眾群，建議使用 10-15 個轉化率最高的搜索廣告關鍵字作為搜索字詞。
▍廣告素材
給你的廣告系列或廣告組添加附加鏈接，或投放多個廣告素材變體（如果可以，請通過更改號召性用語（CTA）按鈕、標題文字或核心視頻素材資源至少投放 5 個變體）。
了解視頻轉化漏斗
用數據驅動轉化
VAC的轉化效果達不到預期，其實我們從數據上也能看出蛛絲馬跡。
所以，了解視頻轉化漏斗，了解視頻的互動指標，也能進一步提升轉化。
▍其他：巧用Google視頻工具
嗯，相信很多跨境人都跟四海一樣有這樣的煩惱。
但別忘了Google Ads 還有各種強大的視頻工具，比如Video Creation、Voice-over、Ads Creative Studio等。
?Video Creation?
它可以輕松將現有圖文素材加工為符合平臺需求的視頻廣告素材，并適配視頻廣告和發現廣告等不同渠道，直接且有效地幫品牌降低營銷成本。
1分鐘輕松上手指南
1、使用 Google Ads 圖庫內現有素材，添加你想要的品牌元素(Logo、顏色等)，并輸入；
2、在預設資料庫中選取音樂和字體；
3、自動生成廣告素材。
Google 數據顯示，在 Google Ads 中使用 Video Creation 的廣告客戶，在其行動廣告系列中的每次轉化費用有效降低了44%
?Voice-over?
Google Ads 新近推出的強大配音功能Voice-over幫你解決有視頻無配音問題。
這項新功能來自于 Google 的 AI 技術，只需輸入文本，即可收獲系統自動產出的為自然發音語音內容，目前已有有10種語言、6 種音調可供選擇，口語小白也能輕松完成視頻配音，讓您的廣告素材更加鮮活生動“聲”入人心。
?Ads Creative Studio?
想要從一個視頻延展至多條視頻素材，并覆蓋不同終端和渠道？
功能強大、便捷高效的創意制作平臺 Ads Creative Studio（ACS）不容錯過！
利用 ACS，你可以輕松批量產出定制化創意內容，并自動生成適用于 YouTube、Shorts、CTV 等多渠道所需的不同版本和尺寸的適配素材。
并且，在內容生成時，還會參考不同的受眾、地點、語言或環境進行自適應調整幫助廣告主和廣大代理商有效解放營銷人力，優化視頻營銷效果。
好了，以上就是本期Google視頻營銷中VAC的部分內容，更多VAC相關的知識咱們下次再聊。歡迎大家留言或私信一起探討～
木瓜移動深耕跨境行業15年，與海外20余家主流廣告媒體達成合作，是Google中國區官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區十年優質合作伙伴。目前已有10000家企業通過木瓜移動的服務及產品實現海外增長。
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