谷歌搜索廣告隱藏的高級功能

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近期有些小伙伴反映搜索廣告比較難，質量得分很難提上去，也想了解關于搜索廣告的更高階玩法，其實搜索廣告有一些隱藏的高級功能，可能很多小伙伴并不知道或者聽過但不知道該怎么用，今天就跟大家來聊聊搜索廣告的Dynamic keyword insertion (DKI）動態關鍵詞插入功能，希望可以幫助大家拓寬下搜索廣告的玩法～

一

什么是動態關鍵詞（DKI）？

谷歌Dynamic keyword insertion (DKI）動態關鍵詞插入功能是一項 Google Search Ads 的高級功能，可以使用你與用戶搜索字詞相匹配的其中一個關鍵字來動態更新你的廣告文字。

簡而言之就是谷歌系統會根據用戶的搜索字詞來決定對應呈現你的廣告文案。

此功能可以讓你根據用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個廣告，從而使你的廣告更具相關性和實用性。

舉個例子

你在關鍵詞插入功能里使用插入{KeyWord:dress}

當用戶搜索“ladies?dress” 呈現在用戶面前的就是buy ladies dress

當用戶搜索“resort style dress“ 呈現在用戶面前的就是 buy resort style dress

可以明顯看到，這樣呈現在用戶面前的廣告是更具相關性的。

二

怎么使用動態關鍵詞（DKI）？

在搭建搜索廣告-制作廣告-撰寫標題的時候輸入“{“這個大括號便會彈出插入關鍵詞的提示。

可以插入關鍵詞、倒計時、地理位置。

1、關鍵字插入（Keyword insertion）

選擇關鍵字的首字母大小寫選項：

詞首字母大寫：所有關鍵字的第一個字母都采取大寫形式。例如，“Ladies Dress”
句首字母大寫：只有第一個關鍵字的第一個字母采取大寫形式。例如，“Ladies dress”。
小寫：任何字母都不采取大寫形式。例如，“ladies dress”。

但是在插入關鍵詞的時候也要注意以下事項：

1）字符過多：每個廣告標題包含的字符不能超過 30 個；廣告內容描述行的字符不能超過 90 個；網址路徑的字符不能超過 15 個

2）無意義：插入的關鍵字在上下文中應有意義。

3）語法錯誤：確保輸入的每個關鍵字都符合語法規范。

4）字詞拼寫錯誤：雖然 Google Ads 可以接受拼寫錯誤的關鍵字，但在展示的廣告中不允許包含拼寫錯誤的字詞。

5）無法登錄著陸頁：確保你的著陸頁網址可支持動態文字，或避免在著陸頁網址中插入關鍵字。

6）成人內容：當廣告宣傳成人內容時，不能使用關鍵字插入功能。

7）動態搜索廣告：關鍵字插入不適用于動態搜索廣告，因為這類廣告不使用關鍵字定位。如果你已經在動態搜索廣告設置了關鍵字插入，則默認的關鍵字插入文字將包含在你的廣告內容描述里

2、倒計時（Countdown）

這是一個非常好用的功能，特別是節假日有促銷的時候，簡直yyds。

首先倒計時這個功能在時區設置方面有兩種選擇：

1）（GLOBAL_COUNTDOWN）根據賬號的時區

語法：

{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

2）（COUNTDOWN）根據廣告查看者的時區

語法：

{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

在選擇時區的時候可以根據自己的情況來進行選擇，一般建議用第二個，根據廣告查看者的時區來設置。

倒計時結束：輸入倒計時結束的日期即可，屆時會自動停止倒計時功能

倒計時開始：輸入在倒計時截止之前的幾天開始，一般設置3天以內，不要設置過長的時間（設置的時間過長不好產生緊迫感或者push用戶立馬購買）

注意：確保你的廣告在展示狀態下的文字長度不會超出字符數限制，倒計時定制工具代碼可生成長度為 8 個字符的字符串。在此也要確保你的廣告文案允許使用額外的字符。

標題的字符有限，如果需要長一點的促銷詞或者更加靈活地使用倒計時插入功能，可以在搜索廣告描述里面進行撰寫。

例如：你想要在返校季的時候做一波促銷，你可以這樣設置

3、地理位置插入（Location insertion ）

利用插入地理位置功能，你可以根據用戶身處的地理位置、平常所在的位置或感興趣的地理位置來定制自適應搜索廣告的文字。（如下圖所示）

選擇你想顯示的地理位置級別，可以分三個級別

城市
州/省/自治區/直轄市
國家/地區

注意：

要固定地理位置標題，需要提供至少 3 個標題
要使用插入地理位置功能，需要提供至少 3 個未使用插入地理位置功能的標題
確保要留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在標題中使用的字符過多，那么在所選的地理位置名稱超出字符數限制的情況下，可能沒有足夠的空間完整填寫地理位置名稱（最好以右側預覽廣告為準，檢查好之后再發布）