Google廣告投放攻略

最近，有一些客戶在投放谷歌廣告的過程中都遇到了花不出去錢的情況，有的是新產品的廣告賬戶，有的是新增加了產品搜索廣告系列。曝光少錢花不出去在我們的賬戶中指的是：廣告的展示次數很少，能看到投放的廣告的客戶缺少就會導致點擊次數不多，從而出現“我做好了投放的準備，賬戶也充好錢，但是就是花不出去”的情況。那這里說的廣告的展示次數少又是什么導致的呢？

讓我們先看一個案例，看看這個公司面臨的是什么問題？解決方法是什么？其中突破口是什么？看完這個案例縷清思路，我們再去詳細說明一下影響廣告曝光的各個因素的具體導向，看看里面有沒有你的痛點

一、增加廣告曝光案例分享-3天內曝光絕對提升幅13%-17%

公司需求及痛點：有個新產品的廣告賬戶，目前錢花不出去，曝光很少，出價給的不低，但不知如何能提高展示。提高展示的話是是不是要繼續提高出價，選擇哪種出價策略比較好

出價策略：每次點擊費用人工出價

關鍵字測試維度：放開關鍵字的匹配形式—搜索量≤100的改為廣泛匹配，行業或產品大詞設為詞組匹配；新增了用途詞、場景詞、目的性詞、型號詞等，并采用“型號+核心詞”組合關鍵字模式等等；當廣告開始跑量后篩選搜索字詞，不相關的排除相關的加到了賬戶中，且增加篩選頻率，正常曝光賬戶1次/周即可，廣泛為主的關鍵字則1次/2天。

活動時長：3天

結果：關鍵字的展示（曝光）量增加17%+；網站訪客增加5%+。

此公司之所以能做到廣告曝光的提升，總結原因如下：

（1）選擇了正確的出價策略：使用每次點擊費用人工出價沒有智能出價3-5天的學習期，如果增加曝光數據會明顯提升。

（2）找到錢花不出去的問題本質：關鍵字的匹配形式：廣泛為主，篩選搜索字詞的頻率增加，一直不斷新增客戶正在搜索且有曝光量的詞。如果一開始就怕廣泛匹配會浪費預算的話，那就不會有后來的網站訪客5%增加。

看完案例，相信你已經對廣告曝光少錢花不出去的誘因及解決方法有所了解，如果我們的賬戶沒有違反谷歌政策被暫時停用、我們的廣告沒有顯示“不符合條件”被拒登，那么可以去排查以下6點，帶你解決問題所在！

二、曝光少錢花不出去—原因排查

經驗而談，看看以下幾項有沒有你的痛點，進行排查：

①搜索量過少；②出價過低；③質量得分；④投放國家；⑤預算的限制；⑥質量得分過低

1. 推廣關鍵字本身的搜索量就很少，這也是最重要的一點。

投放到賬戶后關鍵字狀態顯示“不符合條件搜索量較低”：就說明這些關鍵字基本不會有展示和點擊，可以設置廣泛匹配觀察2周的時間，如果還是顯示搜索量較低的話，建議暫停關鍵字，數量占據所有關鍵字數量的1/3的話會影響賬戶評級。這種問題我們也可以避免，我們整理關鍵字的時候可以通過工具—關鍵字規劃師，來查到這些關鍵字是否有搜索量，我們可以在投放之初過濾出這些本身就沒有客戶搜索的詞。

這個時候我們就要把注意力集中到狀態顯示有效的關鍵字身上，查看我們都投放了什么種類的關鍵字，上面案例也有提到建議是：產品關鍵字/核心詞+行業或產品大詞+用途詞+場景詞+目的性詞+型號詞等，并采用“型號+核心詞”組合關鍵字模式，充分覆蓋該產品相關的所有詞，關鍵字不怕多就怕少，覆蓋的越多，客戶搜索到我們的廣告的幾率就越大，進而產生更多的展示和點擊。拓展出來的關鍵字肯定會有搜索量較低的，還是建議觀察2周看看實際展示情況再判定是否要暫停。那有的小伙伴就問了：這搜索量較低的詞里面確實是有主推的產品關鍵字，那怎么辦？我們可以把這些詞作為加到附加鏈接中和廣告一起展示，以此來彌補流量。

那如何用好這些有效的關鍵字呢？重點還是在匹配形式上去下功夫：

Google系統在進行關鍵字觸發的時候不再只考慮關鍵字本身，而更側重的是這些字詞背后的含義。無論是廣告匹配，詞組匹配，還是完全匹配，都有最初的文字匹配改成了含義匹配，這使得我們的廣告觸發變得更合理及人性化。

行業或產品大詞設為詞組匹配；其他的廣泛為主，這樣既能控制主題流量也能引出我們可能沒有覆蓋到的一些有流量的關鍵字，我們可以每2-3天一次篩選搜索字詞，及時減少無效點擊和花費，也能讓有展示的相關的關鍵字越來越多，進而提升轉化及詢盤的數據。

關鍵字本身的搜索量通過“關鍵字規劃師”能查詢到查詢默認過去一年內月搜索量，如果看到幾百甚至不到100的詞，說明很低，這個時候就可以看下面的關鍵字提示來篩選是否有適合的有搜索量的詞。

2.關鍵字出價過低—出價低于首頁出價估算值

（1）關鍵字出價建議：關鍵字處于活動狀態，才可以觸發我們的廣告進行展示。新賬戶我們建議可以先做一個關鍵字點擊均價的調研，關鍵字規劃師-會給出一個預估的價格區間，可以參考這個出價，一般的默認最高每次點擊費用建議可以出到7-9元，但實際的單次點擊均價還是看賬戶真是產生的數據，一般會在最高出價上下浮動，如果投放的有發達國家的話本身單次點擊均價就比發展中國家的高一些，為了能讓廣告展示出來或者展示在更靠前的展示位上，有可能超出給出的價格，這個可以重點再看是否為主推關鍵字來判斷是否要單獨降低出價，如果賬戶不能改到300/天的預算的話，建議可以先不推廣發達國家，等發展中國家的效果起來后，可以再嘗試投放發達國家。

（2）高出價的重要性：雖然我們的終極目標都是用低出價低成本獲得利潤，但是，投放廣告不建議剛開始就出一個低價格，要了解我們其實做的是谷歌競價，這個競價就是競爭的關鍵字出價，出價越高廣告的排名才有可能越高，才能做到事半功倍。我們可以等效果起來后再慢慢降低出價，降得太快也會被系統監測到，會認為不主推該產品就不會給到更多的展示機會；一開始的價格比較低沒有好的轉化效果的話后面再提升出價排名也不會有太大的變化。

（3）關鍵字低于首頁出價影響及調整方法：系統會估算如果廣告能在Google搜索結果首頁上展示出來該出多少價格，每次點擊費用出價低于比這個估算值低的話，廣告得到展示的機會肯定不多。

如果我們篩選狀態有這個顯示，可以選中這些詞，更改每次點擊費用的最高出價將出價提高為在首頁展示所需的每次點擊費用金額。其中可能會有高出設置的最高出價1-2倍的價格的提示，一般是行業大詞或者搜索量比較大的詞，我們可以再單獨去看

3.出價策略

建議新賬戶初期每次點擊費用人工出價或者盡可能爭取更多點擊次數，其他的出價策略都需要在一定的轉化數據基礎上才能去選擇。如果想馬上見到展示數據的話，可以選擇每次點擊費用人工出價，如果可以等還是建議采用盡可能爭取更多點擊次數，這個屬于智能出價的一種，系統會自動為廣告投放設置適當的出價，幫助我們在不超出預算的前提下為廣告爭取盡可能多的點擊次數，有一點注意的是：如果多個廣告系列設置的是共享預算且使用該出價的話，建議這幾個系列的出價策略都改為同一個出價策略-盡可能爭取更多點擊次數，否則會提示配置錯誤，不能更好地發揮出價策略的優勢

4.投放國家

如果投放國家本身這類產品關鍵字的搜索量就比較少的話，那預算花不出去就很正常，我們投放之前可以用谷歌趨勢來查一下，該產品關鍵字在這個國家的搜索趨勢如何。下圖舉例的是不同的產品關鍵字在全球的搜索量趨勢，下面會展示具體的國家。

5.預算的限制

如果是這個原因導致的錢花不出去，我們會在廣告系列出價狀態看到“受預算限制”正常顯示符合條件。這種情況下我們的廣告不會展示堅持到24h，比如我們設置了200/天的預算，下午可能預算花完了，我們看到的廣告展示很少基本沒有點擊次數。為了防止錯失潛在客戶，這個時候我們要做的就是直接提升預算或者調整預算的分配，把每天沒花完的廣告系列的預算分配給預算受限的廣告系列。

6.質量得分過低

由于質量得分很低而很少展示：關鍵字的質量得分非常低，導致您的廣告不能頻繁展示。

出現這個問題，我們就要第一時間想到，影響質量得分的三件事：點擊率、廣告相關性、著陸頁體驗

預計點擊率：您的廣告展示時獲得點擊的可能性。廣告相關性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。著陸頁體驗：對于點擊您的廣告的用戶來說，您的著陸頁的相關性及實用性如何。

最后：“煮大海”工作方式分享

解決任何問題之前，先停下來想一想，找到問題的本質很重要，我們要做的是治本也治標。不知道大家有沒有聽說過“煮大海”的工作方式：“我”想要一杯滾燙的海水，有很多種方法獲得，有一種是直接將整個大海煮沸從而獲得一杯滾燙的海水，費時費力；另一種是直接把一杯容量的海水煮沸進而得到一杯滾燙的海水，省時省力。其實我們的目的很簡單，但是有的時候不知不覺就用了麻煩的方法去解決問題，其實停下來想一想，解決的這個問題的本質到底是什么，從本質出發，會發現其實會有比第一種方法更便捷的途徑。做谷歌廣告推廣也一樣，投放廣告的過程中問題肯定會有很多，我們不要“煮大海”，問題一一排查，曝光少錢花不出去到底是什么原因？那6點都查看了嗎？縷清思路，問題就能迎刃而解。

當然除了今天分享的把搜索廣告都優化好，我們還可以通過其他廣告形式來增加曝光，原理是以圖片、文字和視頻的形式展示在谷歌瀏覽器以外的和谷歌合作的幾百萬個B2B平臺和YouTube視頻上，比如：發現廣告、關鍵字定位展示廣告、YouTube視頻廣告等來輔助推廣。通過增加展示位置來增加曝光。

（來源：大帥出海）

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