谷歌廣告指南（Google ads） 一、上線前的工作內(nèi)容 溝通策劃廣告的方案 任何推廣一定是策劃先行，找到基點，定好方向，設(shè)定好目標(biāo)。根據(jù)預(yù)算結(jié)合目的來選擇最合適的廣告方式，很多人只知道買廣告要花錢，卻不知道如何省錢，廣告投放中，不知到優(yōu)化調(diào)整，也沒有方向可參考，這種盲目的推廣，注定收獲寥寥。 網(wǎng)站檢查 網(wǎng)站是推廣獲客的載體，也可以說是獲客的容器，工欲善其事必先利其器，檢查網(wǎng)站，確保網(wǎng)站沒有問題就是這個道理。網(wǎng)站的基本檢查需要考慮到，速度，搜索引擎信任，用戶體驗，郵箱聯(lián)系方式，正確地址等等。 各種檢測工具的設(shè)置 廣告的投放只是一種開始，而市場的反饋才是重點，您把方案應(yīng)用到市場以后，而市場有可能并不認(rèn)可，這就需要監(jiān)測市場的反饋情況，所以需要給網(wǎng)站設(shè)置好檢測工具，對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進行管理監(jiān)測，好讓您做進一步的廣告優(yōu)化，提升效果。比較常用的工具是Google Analytics，具體操作可進入Google Analytics了解詳情。 轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)置 目標(biāo)是投放廣告的最終目的，您可能會說我的目標(biāo)就是有更多的詢盤，不可否認(rèn)這也正確，但是我們還需要階段性具體的目標(biāo)。就像每個莘莘學(xué)子的目標(biāo)都是考上清華北大一樣，他們更需要設(shè)定每年級，每科目的目標(biāo)，這樣才能更有可能考入清華北大。 轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)置就是階段性的目標(biāo)，我們需要關(guān)注點擊率，頁面停留時間，聯(lián)系方式的點擊情況等等數(shù)據(jù)，方便我們判斷廣告的成效，及時糾正細(xì)節(jié)問題。 廣告賬戶搭建 谷歌廣告在投放前需要在谷歌廣告中擁有一個賬號，您需要對企業(yè)信息，行業(yè)，廣告組，廣告系列，廣告語等基本內(nèi)容進行創(chuàng)建，創(chuàng)建好以后才可以進行市場的投放，您可以進入Google ads了解詳情。 關(guān)鍵詞研究 谷歌的流量是根據(jù)關(guān)鍵詞來劃分的，選擇合適的關(guān)鍵詞就是選擇合適的轉(zhuǎn)化流量，為了確保您的錢花的有價值，關(guān)鍵詞的分析，選擇，是必不可少的步驟。 廣告語 關(guān)于合格的廣告語，您的內(nèi)容不僅需要包含產(chǎn)品，賣點，優(yōu)惠，地址聯(lián)系方式等，還需要關(guān)注廣告語是否吸引人的眼球，要讓用戶有點擊訪問的沖動，做到與同行的差異化。博人眼球在文字信息上就更需要關(guān)注用戶的搜索意圖，在展示形式上需要多樣，比如圖片，視頻，評價等富媒體信息。 關(guān)注的指標(biāo) 點擊率 點擊率=點擊次數(shù)/展示次數(shù)，這個維度的指標(biāo)旨在觀察廣告語的價值，點擊率低，有可能廣告語存在比較大的問題，有可能展示的匹配方式設(shè)置的有問題。通過點擊率來分析具體原因加以糾正完善是主要目的。 轉(zhuǎn)化次數(shù) 轉(zhuǎn)化可以是詢盤，在線溝通，瀏覽某個產(chǎn)品，點擊聯(lián)系方式按鈕，您需要明確好轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，統(tǒng)計觀察轉(zhuǎn)化次數(shù)，來發(fā)現(xiàn)問題。比如，您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置的是點擊詢盤按鈕，如果發(fā)現(xiàn)詢盤的次數(shù)有很多，但是您始終沒有收到詢盤，這有可能是您的郵箱設(shè)置問題，也有可能是郵箱問題，具體分析問題，具體解決。 廣告展示率 廣告展示率=展示次數(shù)/用戶搜索次數(shù)，廣告展示率反映出關(guān)鍵詞匹配的設(shè)置問題，出價問題，廣告質(zhì)量得分問題，展示率太低代表您的錢想花都花不出去，您需要重新研究出價策略。 頁面停留時間 用戶在頁面的停留時間反映出頁面的受歡迎程度，一個長的頁面停留時間代表著這個頁面的質(zhì)量是非常好的，頁面的美觀度，內(nèi)容，在線交互體驗都非常的合適，其他的頁面可以參考完善。 質(zhì)量得分 廣告的質(zhì)量得分影響著廣告的排名，也影響著出價的成本，這是一個非常重要的優(yōu)化內(nèi)容，質(zhì)量得分的具體內(nèi)容，可以繼續(xù)往下閱讀，有更詳細(xì)的講解。 出價 排名的先后受出價高低的影響，但出價并不是排名的唯一因素，您可能很有錢，但是在谷歌廣告并不是有錢就可以完全達到自己的目的。 質(zhì)量得分 廣告質(zhì)量得分是排名的一個重要因素，代表著您有錢的同時還需要關(guān)注廣告的內(nèi)容質(zhì)量。這一點可以從谷歌利益本質(zhì)理解，谷歌的利益來自于用戶，廣告不能影響用戶體驗。以下是質(zhì)量得分的主要維度。 預(yù)計點擊率 預(yù)計點擊率是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，所以要提高廣告的預(yù)計點擊率，就應(yīng)該從廣告投放之處開始就要注意。 廣告相關(guān)性 相關(guān)性，有廣告語的相關(guān)度，有內(nèi)容的相關(guān)度。從垂直角度來看，關(guān)鍵詞到廣告語再到著陸頁的內(nèi)容，應(yīng)該是息息相關(guān)，層層遞進的結(jié)構(gòu)。 著陸頁體驗 著陸頁是廣告的主戰(zhàn)場，在這里我們需要讓用戶掌握我們的產(chǎn)品及公司信息，需要獲得用戶的信任，需要跟用戶進行思想的交鋒。 所以著陸頁的體驗尤為重要，了解優(yōu)秀的著陸頁，您可以了解什么是好的landingpage著陸頁？ 提供相關(guān)、實用的原創(chuàng)內(nèi)容 優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該具備三大特性：相關(guān)性，實用性，唯一性。互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不缺內(nèi)容，缺的是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。 您網(wǎng)站上宣傳的內(nèi)容應(yīng)該透明公開，值得信任 內(nèi)容信任代表著，內(nèi)容是大家說好才是真的好，您需要有更多的第三方來佐證您的內(nèi)容，比如，引用第三方權(quán)威網(wǎng)站的信息，相關(guān)的資質(zhì)證書，客戶評價等 讓用戶能夠使用移動設(shè)備和計算機輕松瀏覽 如今，移動設(shè)備已經(jīng)成為更多用戶的使用習(xí)慣，您得網(wǎng)站是否多種設(shè)備適應(yīng)非常重要，選擇響應(yīng)式網(wǎng)站能讓用戶更輕松的瀏覽您的網(wǎng)站 縮短著陸頁加載時間 網(wǎng)站的速度是一切的前提，不要讓速度阻礙用戶了解您的內(nèi)容。選擇過硬的建站技術(shù)，應(yīng)用全球CDN，googleAMP的技術(shù)。 吸引人的視覺內(nèi)容 網(wǎng)站的視覺沖擊往往能快速的抓住用戶的眼球，才能不斷地讓用戶有瀏覽地興趣，這是營銷最直接也是比較難的一種方式，優(yōu)質(zhì)的視覺應(yīng)該包括，內(nèi)容的排版，精美的圖片，醒目的標(biāo)題，結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容等。 明確的信息
About us，條款，隱私政策，相關(guān)法律，做廣告的內(nèi)容，應(yīng)該有明確官方的信息，這會增加用戶對廣告的信任度，確保您的內(nèi)容更官方，更值得信賴，您需要立馬行動。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
