如果你也正在學(xué)習(xí)海外推廣跨境電商，不妨留心這個(gè)公眾號(hào)。
總有人問，Shine老師，我想學(xué)外貿(mào)哪里看呀。
為響應(yīng)大家學(xué)習(xí)熱情，Shine為你整理數(shù)千G跨境電商學(xué)習(xí)資料。Performance Max?是我們從 Google 看到的最大的自動(dòng)化廣告轉(zhuǎn)變之一。我們如何讓它在這個(gè)購物季到來發(fā)揮作用？理想情況下，您應(yīng)該提前準(zhǔn)備好一切。以下是最大化廣告準(zhǔn)備的要點(diǎn)。1. 觀眾信號(hào)
這是 Performance Max 中最被低估的部分，但可能是最重要的部分。谷歌讓你能夠輸入系統(tǒng)應(yīng)該針對(duì)誰的信號(hào)。上傳您的客戶和電子郵件列表，編譯熱門關(guān)鍵字，使用興趣等。
客戶匹配
高價(jià)值客戶
2021 年節(jié)假日購物者
電子郵件訂閱者
自定義意圖
2. 資產(chǎn)組
對(duì)于?PMax，重要的是不要通過大的更改來沖擊系統(tǒng)。最好進(jìn)行更小、更增量的更改。您可以使用以下方法：
如果您要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的資產(chǎn)組，請(qǐng)?jiān)谕粋€(gè)廣告系列中創(chuàng)建，以便利用產(chǎn)品級(jí)歷史表現(xiàn)。要有耐心，給它一些時(shí)間來收集數(shù)據(jù)和加速。這可能需要時(shí)間！請(qǐng)記住：不建議為 BFCM 創(chuàng)建新的 Performance Max 廣告系列，因?yàn)閷W(xué)習(xí)期需要很長(zhǎng)時(shí)間才能穩(wěn)定。您最好將新的資產(chǎn)組添加到現(xiàn)有的 Performance Max 廣告系列中，或者將促銷資產(chǎn)與當(dāng)前的資產(chǎn)組分層。3. 數(shù)據(jù)反饋
數(shù)據(jù)饋送全年都很重要，但現(xiàn)在尤其重要！Google Shopping 和 Performance Max 不允許您根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行定位。系統(tǒng)使用您的產(chǎn)品信息來了解哪些搜索查詢應(yīng)該顯示您的廣告。4. 廣告附加信息
廣告附加信息（資產(chǎn)）是一種啟動(dòng)促銷的簡(jiǎn)單方法，無需進(jìn)行可能導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰的廣告系列更改。您可以而且應(yīng)該在兩個(gè)地方添加促銷擴(kuò)展：
在 Google Merchant Center (GMC) 中，您需要確保在增長(zhǎng)>管理計(jì)劃下啟用了促銷。一旦您可以選擇創(chuàng)建促銷，請(qǐng)轉(zhuǎn)到營銷>促銷，然后單擊藍(lán)色大按鈕提交您的促銷信息。注意：GMC 促銷非常嚴(yán)格，需要人工批準(zhǔn)，因此請(qǐng)確保正確設(shè)置。正確選擇產(chǎn)品尤為重要。給自己一些時(shí)間并提前提交所有促銷，以防萬一。在 Google Ads 中，可以在帳戶級(jí)別或廣告系列級(jí)別添加附加促銷信息（資產(chǎn)）。只需單擊資產(chǎn)選項(xiàng)卡并添加新的。5. 投標(biāo)和預(yù)算
給系統(tǒng)空間來執(zhí)行，但不要進(jìn)行超大的更改。我們建議逐步增加預(yù)算并降低 tROAS 目標(biāo)。每當(dāng)您增加預(yù)算時(shí)，您都會(huì)強(qiáng)制系統(tǒng)尋找新的受眾。算法可能需要一些時(shí)間才能找到表現(xiàn)良好的新受眾。此外，請(qǐng)記住，隨著預(yù)算的增加，您的廣告費(fèi)用也可能會(huì)增加。6.智能購物風(fēng)格
您可以在沒有任何資產(chǎn)的情況下僅使用您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送來運(yùn)行 Performance Max。這迫使系統(tǒng)以與智能購物類似的方式運(yùn)行，并提供更多展示位置。這是大規(guī)模捕獲高意圖流量的好方法。7.付費(fèi)社交方式
此外，您可以在沒有數(shù)據(jù)反饋的情況下運(yùn)行 Performance Max，這將排除購物展示位置并專注于 YouTube、Gmail、Discover 和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)。如果您看到 Facebook、Instagram 和 TikTok 取得成功，這對(duì)您來說非常有效。如果你想了解谷歌官方出海計(jì)劃，看這篇就夠了：我是Shine，風(fēng)里雨里，我在營銷路上等你。
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