旺季Google廣告的預(yù)算和出價(jià)多久修改一次比較好？

老師，請(qǐng)問(wèn)預(yù)算和出價(jià)調(diào)整,如果是在促銷(xiāo)期間可以頻繁調(diào)動(dòng)嗎？

因?yàn)橥竞痛黉N(xiāo)活動(dòng)加持，我的廣告花費(fèi)每過(guò)幾天就會(huì)受限，這些廣告表現(xiàn)都是不錯(cuò)的，但是我已經(jīng)給某個(gè)系列2周內(nèi)調(diào)過(guò)兩次預(yù)算了，一個(gè)周末過(guò)去后又顯示受限。我每次調(diào)整的幅度是10%-20%左右。

P.S.延伸的問(wèn)題：如果是非促銷(xiāo)或是非旺季時(shí)期，預(yù)算和出價(jià)的調(diào)整頻率大概控制在多久為好？

解

答

最好一周調(diào)一次預(yù)算，每次在20-30%幅度之內(nèi)，這樣廣告學(xué)習(xí)進(jìn)度不會(huì)被打破。如果要一周調(diào)多次，每次幅度越小越好。旺季大幅度調(diào)整出價(jià)和預(yù)算不一定廣告效果會(huì)變差，但是學(xué)習(xí)進(jìn)度肯定會(huì)被重置。

以PMAX為例，是要按照當(dāng)下的ROAS/CPA來(lái)調(diào)整TROAS或TCPA嗎？

解

答

PMAX要以當(dāng)下跑出的ROAS/TCPA來(lái)調(diào)整，但不要超過(guò)一周一次的頻次。

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