Google | 搜索廣告-標準搜索廣告（ETA+RSA）

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建議：

每個廣告組中包含至少2個加大型文字廣告和1個自適應搜索廣告，但同時也要保證每個廣告組開啟的自適應搜索廣告不超過3個。

加大型文字廣告(ETA)？

1. 加大型文字廣告由什么組成？

主要由標題文字，顯示網址，廣告內容描述這三部分構成；為了方便理解，我把字體背景顏色調整成了案例對應的顏色。

標題文字：一共3個，每個不超過30個字符；用豎線（“|”）分隔；
顯示網址：綠色字體突出顯示，告訴受眾點擊廣告后可能會進入這個網頁；
廣告內容描述：由于標題字數限制，廣告內容描述可以幫我們更好地展示細節；一共2個，每個不超過90個字符；全角字符語言中的每個字符會算作兩個字符，比如中文/日語/韓語；

文案長度上限要求如下：

2. 如何創建加大型文字廣告？

介于之前我在別的文章里介紹過了“制作搜索廣告系列”，這次就不重復啦，我們直接到“制作廣告組”。

“廣告組類型”默認“標準”，輸入準備好的關鍵字，一般包括“廣泛匹配”“詞組匹配”“完全匹配”。

輸入“最終到達網站”，“標題”，“廣告內容描述”。

注意：

如果最終到達網址是 www.example.com/Skin Care/Face，則廣告的顯示網址就會顯示為 www.example.com，會進行一定程度上的簡化；

如果最終到達網址是 www.example.com//Skin Care/Face，我們可以在顯示路徑字段中輸入“護膚”和“臉部”，這樣廣告的顯示網址就會變成 www.example.com/護膚/臉部；

點擊“完成”后，我們重復剛才的步驟再創建一個廣告，保證一個廣告組有兩條加大型文字廣告。

?3. 加大型文字廣告預覽

移動設備

桌面設備

展示

自適應搜索廣告(RSA)？

1. 自適應搜索廣告由什么組成？

注意：在任意廣告中，系統會選擇最多3個標題和2個廣告內容描述進行展示；

2.?如何創建自適應搜索廣告？

“制作廣告系列”和“制作廣告組”同上，我們直接到“制作廣告”。輸入“最終達到網址”，“顯示網址”（選填），“標題”。

輸入“廣告內容描述”，記得盡量寫滿。

我這邊為了節約時間，很多內容都省略了，但真正制作廣告的時候，“廣告效率”盡量要取得滿分哦~

完成2條ETA廣告+1條RSA廣告，點擊“保存并繼續”。

3.?技巧分享-Pin固定

功能：將標題/廣告內容描述固定在特定位置

使用方法：點擊圖釘按鈕，選擇顯示的位置。

設置后，標題的右側就會顯示“藍色圖釘”和“數字”，數字代表Pin的位置。

注意：

谷歌推薦是盡量不使用Pin，因為不Pin的話，自由組合的廣告會更多，找到合適的廣告幾率也會更大；
如果有重要信息一定要展示的，可以使用Pin；
可以嘗試把多個標題同時Pin到【標題位置1】，這樣谷歌會從中選擇1個標題到【標題位置1】；廣告內容描述同理；
如果【標題位置1】【標題位置2】【標題位置3】同時被設置，沒有Pin的標題將不會被展示；廣告內容描述同理；
Pin在【標題位置1】【標題位置2】?或【廣告內容描述位置1】?的文案會始終顯示，但Pin在【標題位置3】?和【廣告內容描述位置2】的文案卻不一定會在每個廣告中都顯示；