在運營Google廣告時，你是否經(jīng)常看到系統(tǒng)彈出的“優(yōu)化建議”？有些建議看起來挺有道理，但一執(zhí)行，效果卻越來越差；有些建議則能立竿見影地提升廣告表現(xiàn)。那么問題來了：

哪些Google Ads推薦值得采納？哪些建議要堅決忽略？

我自己也常年多個谷歌廣告賬戶在投放，主要跑的有購物廣告，效果最大化，展示和搜索廣告。

值得采納的推薦

我們先從“值得聽”的Google Ads建議開始。

1?? 添加廣告附加資源（Assets）——點擊率穩(wěn)步提升的秘密武器

Google Ads中的“響應式搜索廣告”（Responsive Search Ads），默認允許你添加多個標題（Headlines）和描述（Descriptions），并且支持各種附加資源（Assets），比如：

• 網(wǎng)站鏈接（Site Link）

• 附加說明（Callouts）

• 電話附加信息（Call Extensions）

• 優(yōu)惠信息（Promotion Extensions）等

? 如果你的廣告只填寫了最基礎的標題和描述，沒有設置額外的附加資源，Google就會建議你“補充廣告資源”。

這么做的好處是顯而易見的：

• 廣告展示面積更大，在搜索結果頁中更吸睛；

• 系統(tǒng)有更多組合可以測試，找到最佳點擊組合；

• 點擊率更高，進而提升廣告投資回報率（ROAS）。

結論：完全值得做，幾乎沒有副作用，但是很多人嫌棄太麻煩都沒有去設置，不要嫌棄麻煩，不然就是燒錢送給谷歌。

2?? 在標題中包含關鍵詞 ——?提升相關性，轉化更高

Google經(jīng)常提醒你：“在廣告標題中加入熱門關鍵詞”。這條建議雖然看似基礎，但常常被忽略。

關鍵詞匹配越精準，廣告點擊率和轉化率就越高。

? 建議采用“緊湊型廣告組”（Tight Ad Groups）：

• 每個廣告組只針對一個關鍵詞或關鍵詞組合；

• 確保廣告文案與用戶搜索詞語言一致；

• 提高廣告與搜索意圖的相關性，讓用戶感覺“這個廣告就是為我準備的”。

  
  

這也是打造高質量廣告賬戶結構的核心技巧，關于谷歌廣告投放結構，我在輔導課程講過好幾種了，例如下面這個SKAG的結構。

3?? 讓標題和描述更具個性 ——?創(chuàng)意才是脫穎而出的關鍵

Google會建議你讓廣告文案更具“唯一性”。雖然它不一定帶來立刻的大幅效果提升，但長期來看，這是你在激烈廣告競爭中脫穎而出的關鍵。

常見錯誤：

把行業(yè)內(nèi)對手的廣告標題復制粘貼一遍，導致所有廣告都千篇一律，毫無特色。

建議做法：

• 在響應式搜索廣告中大膽嘗試不同風格的標題；

• 保留大部分主流模板，但也加入一兩個“跳脫常規(guī)”的創(chuàng)意標題進行測試。

  
  

?? 注意：
不要把所有標題都做得奇奇怪怪，這樣風險太高。保持80%保守 + 20%創(chuàng)新的比例，是比較安全且有效的做法。

建議大家可以多試試用chatgpt或者deepseek來寫，給出一些比較獨特或者具體的指示。

下面我給出三種提示詞案例，來解釋什么是優(yōu)質的提示詞。

例如，我是賣925銀飾戒指的，

比較差的提示詞：

write me a Google Ad headline for my 925 sliver jewelry business.

中文翻譯：為我的925銀飾業(yè)務寫一個廣告標題

比較一般的提示詞：

Write me a Google Ad headline for my stylish & tarnish-resistant 925 jewelry rings business that targets fashion-conscious individuals: such as trendsetters, gift shoppers, and couples who appreciate timeless accessories.

中文翻譯：為我的時尚且抗銹蝕的 925 珠寶戒指業(yè)務撰寫一個 Google 廣告標題，該業(yè)務針對的是追求時尚的個人：例如潮流引領者、禮品購物者和欣賞永恒配飾的夫婦。

比較好的提示詞：

You?are?a?veteran?Google?Ads?marketer?with?over?10?years?of?experience?in?the?ecommerce?niche.?Write?me?a?Google?Ad?headline?for?a?925?jewelry?rings?product?that?is?crafted?from?genuine?sterling?silver,?designed?to?resist?tarnish?and?retain?its?shine.

Elegant?yet?durable—ideal?for?daily?wear,?gifting,?or?travel.
Lightweight,?timeless,?and?easy?to?match?with?any?outfit.

The?product?is?part?of?a?jewelry?business?that?targets?fashion-forward?individuals:?such?as?trendsetters,?gift?shoppers,?and?couples?who?appreciate?lasting?quality?and?classic?design.

中文翻譯：您是一位經(jīng)驗豐富的 Google Ads 營銷人員，在電商領域擁有超過 10 年的經(jīng)驗。請為我撰寫一個 Google 廣告標題，介紹一款 925 銀戒指產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用純銀打造，具有防銹蝕和持久光澤的設計。

優(yōu)雅耐用——非常適合日常佩戴、送禮或旅行。

輕巧、經(jīng)典，易于搭配任何服裝。

該產(chǎn)品隸屬于一家珠寶公司，目標客戶是追求時尚的人士：例如潮流引領者、禮品愛好者以及欣賞持久品質和經(jīng)典設計的情侶。

4?? 修復被拒登的廣告元素 ——?保持賬戶健康，避免隱患

如果Google拒登了某些廣告元素（標題、描述、附加資源等），系統(tǒng)會建議你進行修復。這個建議也非常值得采納。

理由如下：

• 被拒登的元素不能參與組合，限制了系統(tǒng)優(yōu)化空間；

• 長時間保留大量“違規(guī)元素”會影響廣告賬戶聲譽，甚至導致廣告賬戶被暫停（雖然不常見，但確實有風險）；

• 很多問題都很小，可能只是語法不對、用詞不當，幾分鐘就能修改完成。

  
  

  結論：有拒登提醒，立刻修改，別拖。

最好忽略的建議

接下來，我們重點聊聊：Google最常給出、但你應該謹慎甚至忽略的優(yōu)化建議。

1?? “優(yōu)化預算”建議 ——?這可能只是讓你多花錢！

Google常常建議你“增加廣告預算”，并稱“這樣能獲得更多轉化”。

但你需要警惕：

• 廣告平臺的本質是“花錢買流量”，多花錢 ≠ 表現(xiàn)更好；

• 如果你在當前預算下就沒跑出好效果，盲目加預算只會浪費更多錢；

• 合理的做法是：在表現(xiàn)優(yōu)秀時擴大預算，從強勢位置去放大投放。

舉個例子：

? 你現(xiàn)在花1000美元/月，ROAS為5：1，賣出5000美元產(chǎn)品；
? 擴大預算到5000美元/月，即使ROAS降到4：1，你也能賣出2萬美元，值！

但如果你當前的ROAS是0.5，再砸更多錢，只會賠得更多。

更糟糕的是，有時Google會給出很“詭異”的預算預測：

你多投1000美元，只能帶來800美元銷售額？

系統(tǒng)AI有時預測并不靠譜，所以要用理性去判斷：加預算，是不是在放大好結果，而不是賭博式搶救差廣告。

2?? 使用Broad Match廣泛匹配關鍵詞 ——?一招毀掉好廣告

Google喜歡推薦你“加入廣泛匹配關鍵詞”，理由是：這樣可以覆蓋更多搜索量。

但這其實是很多廣告賬戶的毀滅性陷阱！

? 正確的關鍵詞匹配順序應該是：

精確匹配（Exact Match）→ 短語匹配（Phrase Match）→ 廣泛匹配（Broad Match）

廣泛匹配問題：

• 很容易跑偏，展示給與你業(yè)務無關的搜索；

• 導致廣告預算浪費，點擊率下降，轉化變差；

• 讓系統(tǒng)數(shù)據(jù)變“臟”，后期優(yōu)化更困難。

除非你已經(jīng)跑得很穩(wěn)定，并且有明確策略，否則不要輕易用Broad Match！

? 小結：哪些建議值得執(zhí)行？一圖總結！

Google Ads系統(tǒng)的建議，雖有價值，但并不總是站在廣告主角度出發(fā)。要做到真正的廣告效果最大化，最核心的還是人的判斷力與實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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