谷歌出海脈動廣告優(yōu)化清單&調(diào)整思路-【賬戶優(yōu)化】

夏日炎炎，返校季和戶外高峰，準備上線推廣計劃，結(jié)合用戶需求，不錯失轉(zhuǎn)化機會。尤其請注意近期營銷熱點：7月-8月2024巴黎夏季奧運會和殘奧會

賬戶基礎(chǔ)

• 請務(wù)必打開增強型轉(zhuǎn)化，提升轉(zhuǎn)化追蹤精準度（廣告或GA4代碼均適用，若已安裝，也建議定期檢查是否報錯）。
• 上傳、定期更新目標客戶匹配列表 (Customer match)：利用最新一方數(shù)據(jù)，賦能精準受眾定位，精準拓展類似受眾。

Pmax系列學習與優(yōu)化

• 新客獲取目標的準確設(shè)置。
• (EEA國家 + UK) 安裝Consent Mode (請先完成consent banner設(shè)置)，利用谷歌大數(shù)據(jù)建模，彌補因用戶拒絕cookies使用而導致的追蹤流失。

精準定位+拓量

1.搜索廣告健康檢查：

• 使用RSA廣告，廣告效力提升至良好或極佳。
• 4+ 圖片拓展素材（每廣告組）。
• 添加公司名稱、公司logo。

2.利用 Pmax 最佳做法拉動轉(zhuǎn)化：

• 上傳視頻（橫版+豎版+方形，各3在同一asset group）。
• 打開 URL拓展功能或使用 page Feed。
• 針對新客戶出價（更高價格或只針對新客），高效拉新。

• 圖片：使用產(chǎn)品Feed，或上傳橫版、豎版、方形的圖片素材各3個。
• 上傳豎版（或方形）和橫版視頻各至少1個。

? ? a.行動號召視頻廣告 (VAC)：高效拉動加車、付款、購買等轉(zhuǎn)化。

????豎版（或方形）、橫版視頻至少各1。
b.視頻觀看廣告 (VVC)：突出產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢，以目標單次觀看（tCPV）出價，確保用戶實際看到您的宣傳內(nèi)容才進行收費。
????豎版（或方形）、橫版視頻至少各1。
c.視頻覆蓋面廣告 (VRC)：以超高性價比拉動曝光，目標千展 (tCPM) 出價和多種廣告組合觸及潛在用戶。

????建議使用以下2種或以上的組合來最大化效果：經(jīng)濟實惠地擴大覆蓋面, 不可跳過的插播廣告，目標頻次。

應(yīng)用廣告系列：

• 若貴司有APP有引流或APP內(nèi)互動的需求，建議加投應(yīng)用類廣告來實現(xiàn)拓展用戶數(shù)量和粘性的營銷目標。

高效優(yōu)化

• 最適合電商領(lǐng)域的出價方式為價值出價 (value budding)，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置的廣告支出回報目標（tROAS，也可不設(shè)置）實時調(diào)整出價。
• 若廣告以轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標，則推薦使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)（Max Conversion）或設(shè)以每次轉(zhuǎn)化目標（tCPA）。
• 對表現(xiàn)不及預期、或想擴量的系列：調(diào)低tROAS （或提高tCPA）來獲得更有競爭力的出價，增加曝光機會、促進機器學習（單次調(diào)整幅度<20%）。
  
  

• 將搜索廣告中的詞組匹配更改為廣泛匹配，或者
• 為現(xiàn)有的精確匹配、詞組匹配關(guān)鍵字，在同一廣告組中添加廣泛匹配關(guān)鍵字。