夏日炎炎，返校季和戶外高峰，準備上線推廣計劃，結合用戶需求，不錯失轉化機會。尤其請注意近期營銷熱點：7月-8月2024巴黎夏季奧運會和殘奧會
賬戶基礎
請務必打開增強型轉化，提升轉化追蹤精準度（廣告或GA4代碼均適用，若已安裝，也建議定期檢查是否報錯）。 上傳、定期更新目標客戶匹配列表 (Customer match)：利用最新一方數據，賦能精準受眾定位，精準拓展類似受眾。
Pmax系列學習與優化
新客獲取目標的準確設置。 (EEA國家 + UK) 安裝Consent Mode (請先完成consent banner設置)，利用谷歌大數據建模，彌補因用戶拒絕cookies使用而導致的追蹤流失。
精準定位+拓量
1.搜索廣告健康檢查：
使用RSA廣告，廣告效力提升至良好或極佳。 4+ 圖片拓展素材（每廣告組）。 -
添加公司名稱、公司logo。
2.利用 Pmax 最佳做法拉動轉化：
上傳視頻（橫版+豎版+方形，各3在同一asset group）。 打開 URL拓展功能或使用 page Feed。 -
針對新客戶出價（更高價格或只針對新客），高效拉新。
圖片：使用產品Feed，或上傳橫版、豎版、方形的圖片素材各3個。 -
上傳豎版（或方形）和橫版視頻各至少1個。
? ? a.行動號召視頻廣告 (VAC)：高效拉動加車、付款、購買等轉化。
????建議使用以下2種或以上的組合來最大化效果：經濟實惠地擴大覆蓋面, 不可跳過的插播廣告，目標頻次。
應用廣告系列：
若貴司有APP有引流或APP內互動的需求，建議加投應用類廣告來實現拓展用戶數量和粘性的營銷目標。
高效優化
最適合電商領域的出價方式為價值出價 (value budding)，系統會根據設置的廣告支出回報目標（tROAS，也可不設置）實時調整出價。 若廣告以轉化次數為目標，則推薦使用盡可能提高轉化次數（Max Conversion）或設以每次轉化目標（tCPA）。 -
對表現不及預期、或想擴量的系列：調低tROAS （或提高tCPA）來獲得更有競爭力的出價，增加曝光機會、促進機器學習（單次調整幅度<20%）。
將搜索廣告中的詞組匹配更改為廣泛匹配，或者 -
為現有的精確匹配、詞組匹配關鍵字，在同一廣告組中添加廣泛匹配關鍵字。
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