Google Ads AI 必備知識

Google AI 可幫助推進(jìn)與新客戶之間的聯(lián)系，制作優(yōu)質(zhì)廣告素材，并以數(shù)據(jù)洞見為依據(jù)胸有成竹地做出決策，成倍提升業(yè)務(wù)成效。

是否掌握了利用 AI 取得成功的必備知識？設(shè)定營銷目標(biāo)后，要根據(jù)更宏觀的業(yè)務(wù)重點來調(diào)整工作。查看下方的核對清單，了解 Google AI 可以為營銷工作帶來哪些幫助。

打好基礎(chǔ)

利用高質(zhì)量、經(jīng)用戶同意收集的數(shù)據(jù)強化衡量策略，指導(dǎo) Google AI 進(jìn)一步提升投資回報率和挖掘業(yè)務(wù)成效潛力。第一方數(shù)據(jù)尤為重要，因為這些數(shù)據(jù)來自與客戶之間的直接關(guān)系。

?使用 Google 代碼在整個網(wǎng)站范圍內(nèi)妥善植入代碼，以便捕獲最重要的數(shù)據(jù)。對于在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和英國開展業(yè)務(wù)的廣告客戶，不妨創(chuàng)建一個強大的框架，以便借助意見征求模式收集并保留用戶意見聲明。

?設(shè)置增強型轉(zhuǎn)化，提高轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。

根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如收入、利潤率或生命周期價值）為轉(zhuǎn)化指定價值。

使用 Google Analytics（分析）4，跨網(wǎng)站和應(yīng)用獲取更深入的數(shù)據(jù)洞見。

?采用目標(biāo)客戶匹配，以便在 Google 的各個平臺上覆蓋客戶并吸引他們再次互動。

?優(yōu)先考慮輸入效果出色的廣告素材（包括網(wǎng)站上的廣告素材），并使用我們 AI 賦能的廣告素材工具為您的廣告系列制作多種素材資源。

??采取行動，借助 AI 賦能的廣告系列最大限度提升成效

AI 賦能的廣告系列可以幫助實時優(yōu)化效果，利用預(yù)算獲得更多轉(zhuǎn)化并創(chuàng)造更多價值。發(fā)掘新需求，并利用新的搜索查詢、渠道和受眾群體提升成效。

?啟用 Google Ads 強效組合。將 AI 賦能的搜索廣告系列（使用廣泛匹配）與效果最大化廣告系列結(jié)合使用，在 Google 的所有平臺上促成更多轉(zhuǎn)化。

?在廣告系列中使用基于價值的智能出價策略，以將預(yù)算投入到爭取對業(yè)務(wù)最有價值的轉(zhuǎn)化上。

?利用視頻廣告系列，在 YouTube 的所有平臺（包括 Shorts 短視頻和聯(lián)網(wǎng)電視）上與目標(biāo)受眾群體建立聯(lián)系。

??轉(zhuǎn)變思維模式，為貴組織取得成功做足準(zhǔn)備

為了充分發(fā)揮 Google AI 的優(yōu)勢，組織需要采取切實措施測試新的方法，并更加靈活地將預(yù)算轉(zhuǎn)投到最大的機(jī)會上。

讓高管層參與進(jìn)來，重新將營銷視為帶動利潤增長的驅(qū)動力，而不是只關(guān)注具體的開銷。直接將營銷 KPI 與業(yè)務(wù)目標(biāo)聯(lián)系起來，并攜手 CFO 量化營銷對關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)的影響。

營造實驗文化（測試、學(xué)習(xí)、推而廣之）。

保持敏捷性，打破各自為營的局面（數(shù)據(jù)、預(yù)算和渠道孤島）。