大家每每談及廣告投放，都會聽到“搜索廣告”“信息流廣告”相關的屬于以及討論，這兩種廣告的定義究竟是什么？哪一種更加適合選擇投放呢？難道選擇其一才是最優解嗎？ 搜索廣告與信息流廣告的定義 搜索廣告，是指通過植入關鍵詞，使用戶在搜索到關鍵詞時，讓廣告內容出現在搜索引擎頁面特定位置的網絡推廣方式。 信息流廣告，是讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。這種廣告伴隨信息出現，讓用戶在瀏覽信息時不經意間瀏覽到廣告。 作為目前最主流的兩大網絡廣告形式，在做廣告投放時應該如何進行選擇，需要多方面的考量。 搜索廣告和信息流廣告的基本原理 搜索廣告的原理是預先收集目標用戶在搜索時可能會用到的關鍵詞，整理出詞包，再購買目標關鍵詞，使我們的網站出現在該關鍵詞的前列。這時如果我們的廣告內容吸引到了用戶的注意，那么用戶就會點擊進入落地頁進行查看，如果落地頁的內容符合用戶需求，他就會進入下一步的轉化。 搜索廣告和信息流廣告的優缺點及選擇
信息流廣告也存在其明顯的優勢，一個是流量大，一個是具有原生性。信息流廣告不需要用戶主動去搜索，通過平臺就能大量推流到各個頁面，受眾規模的龐大是搜索廣告無法相提并論的。同時，很多用戶不希望自己在瀏覽網頁時“被打擾”，信息流廣告恰好能融合在網頁中，讓用戶難以發現這是一條廣告，也就不會輕易產生強烈的抵觸心理。隨著用戶看到廣告的次數逐步增加，廣告內容也潛移默化地影響著用戶對產品的熟悉度和認知度。
二者各有優勢和缺點，具體在選擇的時候要結合自身產品特點和營銷目標進行考慮。比如對于B2B的業務，基本還是以搜索廣告為主，因為這類業務的目標用戶一定是已有相關購買需求的，基本不會是被推送某一廣告后才對該產品產生需求。搜索廣告投得好，可以給企業帶來大量優質詢盤。如果是C端市場的一個小眾的全新的產品，則更適合投放信息流廣告，通過主動的展示來提高產品知名度和吸引用戶下單。
當然這二者并不是只可選其一，如果能將它們結合起來相互影響利用，促進更多轉化，才是廣告投放最好的狀態。
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