Google廣告投放3大入門妙招和7個投放技巧助你流量起飛

小編結(jié)合谷歌官方最佳實踐和多年的投放經(jīng)驗整理了如下3個小妙招！

對于一個賬戶來講，搭建一個健康合理的廣告架構(gòu)就如萬丈高樓平地起的堅實地基，無論是對于日常廣告管理，還是后期賬戶優(yōu)化，甚至對于周期性的數(shù)據(jù)分析和對比，都是至關重要的。那么作為剛剛?cè)腴T谷歌的廣告主，飛書逸途建議各位：

? 選擇廣告目標及類型 ?

一個新賬戶起量前期，往往需要數(shù)據(jù)的積累和流量的搭建，因此對于一個新谷歌賬戶，廣告目標，廣告類型的選擇建議傾向引流。比如賬戶前期建議選擇“網(wǎng)站流量”為目標，主投搜索廣告和展示廣告。

? 選擇合適的出價策略 ?

通常過于激進的出價策略會影響流量，賬戶前期往往需要依托谷歌自身系統(tǒng)智能出價并結(jié)合自身業(yè)務目標特點形成賬戶優(yōu)化模型，這時候出價策略可選擇“盡可能爭取更多點擊次”，等賬戶積累一定數(shù)據(jù)之后，相應的出價策略也可選擇智能出價的“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”或者“目標廣告支出回報率”等等。

以電商廣告主為例， 可以參考如下：

（具體實操可根據(jù)本身實際業(yè)務情況靈活調(diào)整）

廣告內(nèi)容作為谷歌廣告的重中之重，是用戶對廣告產(chǎn)品及業(yè)務的第一印象。

建議各位廣告主進行如下操作：

標題是用戶最先看到，要將更多精力放在標題上，同時一定要保證標題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關鍵字緊密聯(lián)系起來，這樣系統(tǒng)就可以收集更多廣告組合，要了解用戶的偏好，有效提升廣告效果，同時建議使用具體的號召性用語，增強用戶互動。

廣告附加信息能夠讓廣告更具吸引力，讓廣告展示有關商家的實用信息。符合條件的附加信息越多，廣告就越有可能滿足用戶的特定需求，建議大家至少嘗試4種廣告附加信息的添加，小編推薦大家選擇比如附加圖片，附加鏈接，附加促銷信息，結(jié)構(gòu)化摘要，附加宣傳信息等等進行添加。

據(jù)谷歌官方統(tǒng)計，廣告主將自適應搜索廣告的廣告效力從“不佳”提升為“極佳”后，獲得的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)平均提高了 9%。

定期查看建議頁，有選擇地參考質(zhì)量得分做出優(yōu)化決策，不斷優(yōu)化關鍵字和廣告內(nèi)容，從而提高廣告相關性、預期點擊率和著陸頁體驗。

定期查看建議頁，有選擇地參考質(zhì)量得分做出優(yōu)化決策，不斷優(yōu)化關鍵字和廣告內(nèi)容，從而提高廣告相關性、預期點擊率和著陸頁體驗。

確保已將Google Ads賬號、Google Analytics關聯(lián)，導入目標轉(zhuǎn)化及商務交易次數(shù)，清晰呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化及成本數(shù)據(jù)。

關注Google Analytics的廣告系列，廣告，關鍵字，購物行為等頁面，詳細了解網(wǎng)站互動，關鍵字表現(xiàn)及購物流程流失情況。

使用次級維度，洞察目標受眾群體，關鍵字，設備等具體數(shù)據(jù)，為再營銷做準備。啟用自動標記功能，獲得更詳細的 Google Ads 數(shù)據(jù)。

以上是谷歌入門課堂的全部內(nèi)容，你學會了嗎？

Google廣告入門學會了，接下來就是廣告投放實操啦，飛書逸途匯總投放經(jīng)驗，總結(jié)了7個高效google廣告投放技巧，助力商家流量起飛！

谷歌廣告有三種關鍵詞形式，廣泛匹配、詞組匹配以及完全匹配。很多出海商家一開始只用廣泛匹配的形式，它的廣告觸發(fā)原則是：相近詞或含有兩個詞中間的任意一個詞，就會展示廣告，好處是流量比較大。但問題也很明顯，可能會帶來一些不相關的搜索。出海商家投放的時候盡量綜合運用關鍵詞的匹配方式，獲得更加精準的流量又省錢。

否定關鍵詞(Negative Keyword)是非常重要的關鍵字廣告工具，千萬記得用起來的，好處是能夠提前屏蔽掉一些不相關的流量，提高流量的精準性。同時，諸如”what、how to”等知識問答式樣的字眼也應該屏蔽掉。如果你的Google廣告已經(jīng)推廣了一段時間，但是賬戶里只有寥寥幾個否定關鍵詞，那么你的廣告流量精準度就需要注意了。

很多小伙伴之前可能沒接觸過投放，不懂ABtest，又想省錢，所以每個廣告組中只有一個廣告文本，這樣會影響廣告效果。谷歌廣告系統(tǒng)推薦機制是如果有幾個廣告，谷歌會盡可能多展示不同的廣告，然后等數(shù)據(jù)豐富起來后重點推表現(xiàn)好或相關性更高的廣告。

商家也可以看到哪些廣告表現(xiàn)好，通過分析廣告中的重要信息，能夠精準捕捉到用戶需求，對于市場的了解會更加深刻。只有一個廣告的話，谷歌的選擇會十分受限，不利于賬戶表現(xiàn)。

用戶在谷歌上做搜索，會看到各種各種的廣告，有的排在首頁，有的排在末尾。那么影響用戶點擊廣告的因素有哪些？廣告文案非常重要的因素！商家要把自己當作消費者，思考希望在廣告中看到哪些內(nèi)容，然后再去寫廣告文案。如果有比較吸引人的活動或者包郵、保修等其他優(yōu)勢，記得放在廣告標題里面。

如果投了廣告之后，發(fā)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)化數(shù)量比較少，要從廣告和著陸頁兩個方向去分析原因。

檢查廣告的流量以及相關性都沒問題的話，需要檢查著陸頁的產(chǎn)品/服務介紹、市場優(yōu)勢，公司資質(zhì)到用戶好評等等很多個環(huán)節(jié)，這個是投任何廣告都要注意的。

這一點對于展示廣告和YouTube廣告來說尤為重要，搜索廣告是以用戶主動搜索為主的廣告類型，而YouTube和展示廣告則是通過人群定位，將品牌信息傳遞給用戶。而且這兩個平臺受眾面非常廣，谷歌展示網(wǎng)絡里收錄了3百多萬個網(wǎng)站，手機APP，視頻和博客等平臺，YouTube每月有20億的活躍用戶。如果未定義人群特征，預算花起來就像大河流水一樣了。

投放地點一定要記得設定，不然Google默認的投放地點是全球范圍內(nèi)（全世界）。在設置投放地點時，不僅能夠按照城市，省份以及國家來投放，還可以按照半徑方圓來投放。還有投放語言也是重要的環(huán)節(jié)，這里說的投放語言是指用戶端的語言，如果不定義的話Google會默認所有語言。一般來說，建議首先屏蔽印度，點擊量巨大，跟效果不成正比。

對于google廣告投放技巧不甚熟悉的企業(yè)，很有可能會看到上述投放技巧時也會感到有些無從下手，自己無法解決廣告投放過程中遇到的各種難題，尤其是成長型的企業(yè)，就更容易面臨這樣的窘境。而飛書逸途SinoClick，就是專為成長型企業(yè)提供數(shù)字化一站式跨境營銷的專業(yè)平臺。飛書逸途在海外營銷領域深耕多年，在海外廣告投放服務和運營技術服務方面經(jīng)驗豐富。

飛書逸途打通了跨平臺的廣告投放體系，實現(xiàn)了三大主流媒體渠道的聚集，此外還支持多種廣告類型的投放。為成長型出海商家提供所需要的各種廣告投放渠道以及廣告類型。降低了廣告投放的門檻，在廣告投放這個營銷的重點環(huán)節(jié)上，節(jié)約時間成本和投放費用，大大助力商家的跨境營銷需求。

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