隨著谷歌搜索引擎的普及，很多人多少都注意過按點擊付費 (PPC) 的廣告。 那些都是公司通過谷歌廣告創(chuàng)建的付費廣告。 許多利用付費廣告為其業(yè)務(wù)吸引新的潛在客戶。不過如果你希望你投放的 PPC 廣告對受眾有效，門道還有許多，值得我們深入研究。

那么，如何深入理解谷歌廣告并制作和管理營銷活動呢？ 在這篇文章中，我們將為你提供七個 Google Ads 技巧，以幫你優(yōu)化廣告活動。 話不多說，我們開始吧！

1.設(shè)定目標

在開始任何類型的數(shù)字營銷活動之前，你都需要預(yù)設(shè)一個目標， 谷歌廣告的廣告系列也是如此。 如果你要投放按點擊付費的廣告，則需要為這些廣告制定可實現(xiàn)的目標。

你希望通過你的廣告活動實現(xiàn)什么目標？ 例如，你想獲得更多潛在客戶、提高轉(zhuǎn)化率還是提高點擊率 (CTR)？ 這些都是你可以通過PPC廣告設(shè)定和實現(xiàn)的不同類型的目標。

為你的廣告系列設(shè)定一個目標，你就邁出了掌握谷歌廣告的第一步。

2. 明確目標受眾

你的目標受眾是廣告系列中最重要的元素之一。 你需要知道誰會看到你的廣告。 你的廣告旨在吸引你的目標受眾，因此你首先需要知道目標受眾是哪些人。

要弄清楚你的目標受眾，請想想你的目標客戶。 很多公司會根據(jù)不同的目標受眾來創(chuàng)造不同的角色。 進而利用這些角色來組織一系列能夠吸引目標受眾的活動。

根據(jù)你的目標客戶，你想要了解哪些問題呢？他們經(jīng)常做什么？ 他們什么時候上網(wǎng)？ 他們使用什么瀏覽器進行搜索，他們在搜索什么內(nèi)容？

在確定 PPC 廣告的目標受眾時，這些問題相當重要，務(wù)必在心里問一下自己。 確定目標受眾后，你就可以制作更適合他們的谷歌廣告系列。

3.進行關(guān)鍵詞研究

PPC 廣告是根據(jù)關(guān)鍵字進行的一系列操作。 這些關(guān)鍵字會觸發(fā)你的廣告，讓其出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。 使用谷歌廣告時，你需要為你的廣告系列找到合適的關(guān)鍵詞。

這就需要你進行關(guān)鍵詞研究。 你可以使用多種第三方研究工具來幫助你找出適合你的廣告系列的關(guān)鍵詞。 當你尋找不同的關(guān)鍵字時，關(guān)注一下長尾關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞是包含三個或更多單詞的短語。 長尾關(guān)鍵詞可以為你的廣告系列帶來更多流量，因為它們更具體，并且如果用戶想要獲得最相關(guān)結(jié)果，他們更傾向于使用長尾關(guān)鍵詞。因此別錯失了這些優(yōu)質(zhì)潛在客戶，他們都是更有可能下單的潛在客戶。無疑，這會幫助你 ，為你的業(yè)務(wù)贏得更多轉(zhuǎn)化。

4. 制作有效的谷歌廣告

使用谷歌廣告時，你需要制作有效的廣告。 這一點不言自明，因為它是你廣告活動最重要的組成部分之一。 重點在于，你需要制作讓觀眾有興趣點擊的廣告。

首先，你需要將關(guān)鍵詞整合到廣告文案中。 這可以確保你的受眾知道你的廣告與他們的搜索目標相關(guān)。?

接下來，你要創(chuàng)建一個吸引人的標題。為什么呢？因為一個有趣且引人注目的標題，更有可能讓受眾點擊你的廣告。

最后，你要告訴受眾下一步采取什么操作。 簡言之，在你的廣告中加入號召性用語 (CTA)，以引導他們采取行動并最終轉(zhuǎn)化為付費客戶。

優(yōu)化以上元素有助于制作出更好的廣告。 當我們制作了有效的廣告，就能利用其抓住潛在客戶的眼球，從而獲得更多的廣告點擊次數(shù)。這就是為什么我們說這一點至關(guān)重要。

5. 設(shè)定預(yù)算

在制作廣告系列時，一個必須的步驟就是設(shè)置預(yù)算。 預(yù)算設(shè)置是廣告系列的重要組成部分，因為它決定了你的廣告系列運行多長時間以及你預(yù)計能獲得多少潛在客戶。?

此處有個提示，投放谷歌廣告，你不需要首先投入高額預(yù)算。無論你的預(yù)算是1000塊還是10000塊，你的企業(yè)都可以輕松設(shè)置適合你財務(wù)狀況的預(yù)算。 在設(shè)置預(yù)算時，請注意最高出價。 最高出價就是每次有人點擊你的廣告時你愿意支付的金額。如果你的預(yù)算為1000塊并將最高出價設(shè)置為 5元，那么在預(yù)算用完之前你可以獲得200次點擊。

這個金額非常靈活，你可以隨時進行修改。 谷歌廣告的結(jié)構(gòu)基于廣告點擊付費的理念，而非按展示付費。 考慮清楚你希望獲得多少次點擊，再思考如何將其納入你的預(yù)算之內(nèi)。

6.優(yōu)化著陸頁

通過在谷歌廣告中創(chuàng)建 PPC 廣告，每當受眾點擊你的廣告鏈接，你都會可以將潛在客戶引導至特定的頁面。 無論是定價頁面還是你的網(wǎng)站主頁，你都需要確保它定期更新并是經(jīng)過優(yōu)化的。 如果你的著陸頁過于老舊，網(wǎng)站響應(yīng)時間太久，很有可能流失潛在客戶。

潛在客戶肯定更傾向于瀏覽更新過且優(yōu)化過的頁面，這一點不言而喻。這意味著你可能需要投資一定預(yù)算到網(wǎng)頁設(shè)計來更新你的網(wǎng)站，或者借助各種設(shè)計資源，自行完成優(yōu)化。 還有一點別忘了，將受眾引導至正確的著陸頁。

如果你把受眾引流到官網(wǎng)主頁，再讓他們自己去找相關(guān)頁面，毫無疑問，這樣的客戶流失率是相當高的。 設(shè)定正確且優(yōu)化過的著陸頁，才有可能讓你的廣告系列取得更大的成功。

7.利用再營銷來提高轉(zhuǎn)化率

無論你在什么平臺投放什么廣告，無法避免的一種情況就是，部分潛在客戶無法一次就轉(zhuǎn)化為付費用戶。 他們會點擊你的廣告并查看你的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但他們不會下單。 這一點并不罕見，因為許多人在下單之前會花很多時間考慮，所以你無需感到沮喪。

為了避免流失這些潛在客戶，你可以使用再營銷廣告讓這些潛在客戶持續(xù)關(guān)注你的品牌。 當他們點擊你的廣告時，你可以制作再營銷活動，向他們展示他們曾經(jīng)瀏覽過的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。 這樣一來，他們就會對你的品牌留下非常深刻的印象。

有數(shù)據(jù)顯示，再營銷廣告可以為廣告系列帶來更多的潛在客戶和轉(zhuǎn)化次數(shù)。不妨親自試驗一下！

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