該欄目是飛書點(diǎn)躍為電商品牌設(shè)立的媒體領(lǐng)域探索欄目，致力于搜羅全球范圍內(nèi)主流媒體之外的實(shí)用、個(gè)性化小眾媒體，盤點(diǎn)其媒體特點(diǎn)、產(chǎn)品矩陣以及成功案例，為電商品牌出海者提供更多樣化的媒介渠道。Outbrain（納斯達(dá)克股票代碼：OB）是全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺(tái)，Outbrain的技術(shù)可以每天向全球7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的消費(fèi)者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。作為一個(gè)推薦驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，Outbrain代表著開放互聯(lián)網(wǎng)中更多的可能性，提供了全球主流媒體的流量池，覆蓋歐美大部分國家。實(shí)際投放中，Outbrain投放與其他媒體人群的重合度較低，約在20%-40%，可為客戶提供大量的增量人群觸達(dá)。Outbrain是海外資訊媒體上的信息流原生廣告。作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，Outbrain擁有一個(gè)遍布全球的龐大主流頭部媒體資源庫，與海外三萬余家優(yōu)質(zhì)媒體獨(dú)家合作，包括CNN、華爾街日?qǐng)?bào)、BBC等，流量獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)，搶占用戶在閱讀資訊的時(shí)間，幫助廣告主發(fā)掘新用戶。
Outbrain流量覆蓋55個(gè)國家，觸達(dá)全球三分之一的互聯(lián)網(wǎng)人口，有著約十億的月活用戶，其中女性用戶比例略高于男性，用戶以25-50歲成熟群體居多。優(yōu)勢(shì)國家包括歐美，澳洲，日本，巴西，印度，新加坡。
基于平臺(tái)專利算法和精準(zhǔn)定位工具，通過50多條算法，分析全球10億用戶的行為數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶可能感興趣的內(nèi)容并進(jìn)行大規(guī)模的推薦，分析用戶的參與度和頁面轉(zhuǎn)化率，反復(fù)測試，提高推薦的相關(guān)性，Outbrain助力廣告主實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，獲得有效轉(zhuǎn)化。在樹立品牌或某個(gè)新款產(chǎn)品知名度時(shí)，Outbrain可以根據(jù)需求推廣品牌的新聞稿、第三方新聞稿（如測評(píng)文或網(wǎng)紅測評(píng)）及視頻等。同時(shí)，使用產(chǎn)品內(nèi)容文章觸達(dá)用戶，或者lead-gen收集用戶信息再定位之前看過測評(píng)的用戶，用相關(guān)產(chǎn)品頁投放或直接投放產(chǎn)品頁增加轉(zhuǎn)化。Outbrain平臺(tái)優(yōu)勢(shì)?足量的媒體體量，歐美市場超90%的人群觸達(dá)。
??主力為30+人群的中產(chǎn)階級(jí)，具有高付費(fèi)能力。?友好的審核機(jī)制：人工+機(jī)器審核，在客戶無明確抄襲（如，知名品牌logo）和cloaking情況下，正常投放中出現(xiàn)糾紛或客訴，Outbrain一般不會(huì)對(duì)客戶進(jìn)行封號(hào)處理，保證客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。??所有廣告點(diǎn)位均為Outbrain獨(dú)家資源，與各大媒體進(jìn)行api 或 js合作。所有點(diǎn)位保證統(tǒng)一性和獨(dú)家性。（合作的站群的客戶，在CNN、NY Post等網(wǎng)站均可進(jìn)行投放）?實(shí)際投放中，Outbrain投放與Google/Facebook人群的重合度低。實(shí)際投放中，人群重合度在20%-40%，可為客戶提供大量的增量人群觸達(dá)。由于Shopify及國內(nèi)眾多自建站產(chǎn)品的普及，站群類客戶的建站門檻越來越低，成為了出海行業(yè)中成本低，見效快的一類商業(yè)模式。最近兩年，電商行業(yè)用戶站群面臨轉(zhuǎn)型壓力。由于傳統(tǒng)媒體渠道競爭激烈，單品同質(zhì)化競爭激烈。因此行業(yè)需要新的媒體和賽道，創(chuàng)造新的價(jià)值和機(jī)遇。
Facebook、Google等傳統(tǒng)媒體的投放政策日漸收緊，單日消耗及賬號(hào)長期穩(wěn)定性問題日益突出。同時(shí)，Paypal的整體政策問題，導(dǎo)致站群類客戶付款問題日漸凸顯。
因此不少站群客戶選擇Outbrain進(jìn)行投放，目前在Outbrain上的站群類客戶單品主要類型為工具，女性服飾，男性護(hù)理，園藝，泳裝，工裝，制熱，鞋具，功能內(nèi)衣等。自2019年，飛書深諾就與Outbrain建立了合作伙伴關(guān)系，并取得了雙方均感到滿意的成果，今年六月，雙方正式開展進(jìn)一步合作，探索社交廣告與搜索引擎廣告之外的廣告新模式。通過與Outbrain團(tuán)隊(duì)緊密合作，飛書深諾不僅幫客戶擴(kuò)大了客群規(guī)模，而且找到了新的多樣化的增長方式，進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)觸達(dá)新用戶。
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