關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前9個500人的優化師交流微信群+多個垂直行業交流群。 這篇主要是用于萬一大家被老板cue"我們海外怎么不用RTA廣告"的時候可以應付，不帶技術細節，站在優化師+外行角度寫一些RTA廣告看法（外行皮毛看法，不一定對）。 感謝群友Neo的部分科普。 1，什么是RTA廣告。 全民叫 Real time API ads， 是廣告主可以通過API 對接決定自己廣告要不要曝光的一種廣告類型，國內大概19年有人開始提，20年開始幾家大的廣告平臺（字節+騰訊系）都開始支持，后來陸續快手之類也都支持。?站在優化角度來理解什么是RTA廣告，通過實時API，在每次廣告曝光之前廣告主可以拿到這次即將曝光的設備基本情況，廣告主可以決定這次曝光要不要。 具體的實現技術邏輯坦白說我也沒認真看過（反正短期用不上），而且國內通常還會伴隨著”聯合建模“一起用。大致的套路如下：廣告主和廣告平臺聯合建模（理解成雙方一起合作，把廣告主手里的客戶信息一起通過大家認可的一種方式分析出來 特征標簽，再把這個分析結果給到廣告平臺用于人群定向），拿到建模出來的結論，廣告平臺會圈一波他覺得可能會適合這個廣告主用戶/設備，并且在這個設備產生廣告曝光的時候通過API，把一些基本信息給到廣告主，廣告主再根據自己的數據判斷這次某個設備的這個曝光是不是自己想要的，然后再告知廣告平臺要參與這次競價。 這里面來來回回會溝通好幾次，包含了廣告平臺和廣告主先要溝通這個設備的曝光是不是能行，然后競價的環節，然后才是正式曝光。和以往RTB不同的地方就是前面有一次溝通曝光能不能行的過程。 2，RTA廣告通常用在什么領域。 國內了解到的主要場景：電商+金融，以及各種再營銷。 最關鍵的一點就是廣告主有足夠大的數據庫和技術能力，另外可以扛得住足夠高的轉化單價，并且大部分可能用于自己的用戶廣告拉活，做再營銷。 3， 為什么會國內有RTA廣告。 核心原因：我（廣告主）的數據怎么可能能給你廣告平臺呢，你（廣告平臺）一定會偷著我的數據去自己干，然后搶我的生意！所以我在你這邊投廣告，我不能把我的數據給你。但是廣告平臺說，不給我效果不保證，所以我們RTA大家聯合建模，你自己決定要不要這次曝光吧。 這里邊大家的互相不信任其實也是國內比較特殊的，比如騰訊有廣告生意但是人家主要做游戲業務變現，還有金融業務，也做電商，再說字節基本把所有生意都做一遍，那有能力的甲方還敢把自己的數據給對方么，尤其是這些大甲方也許還屬于不同派系，就更不愿意把數據給到對方陣營。 4，為什么海外沒有RTA廣告（沒有大規模，不一定完全沒有） 核心原因我覺得兩點： 第一：Facebook，Google這些廣告平臺，通常不自己下手做直接的”金錢“業務，游戲，電商，或者其他金融等等他們都基本不直接下海，安心賣流量，總體來說大家相對放心一點把數據給FB，Google。 第二：Facebook，Google由于起步早，廣告系統學習還算做的比較牛逼，搞出來相似人群，AEO這些廣告技術，以及本身各家都把數據給到了FB， Google更有利于他們積攢廣告轉化數據，能比較方便的做到人群精準定位。 第三：再營銷功能完善，由于前面收集到了轉化數據，如果打點得當，直接可基于前面回傳的用戶數據直接開展再營銷。 第四：隱私政策，海外沒辦法像國內這么“自由”的把一些敏感數據直接使用，類似通過API 來回答廣告主在某些設備層級上對一些類似年齡，性別等回答“是/否”這種應該是沒法操作（涉及到技術細節我不懂，但是反正隱私政策不那么方便） 第五：海外還沒有壟斷性質的巨頭有此類需求，國內比較特殊是有壟斷性質的巨頭不愿意分享數據，海外更多大家各自做各自擅長的環節，互相不會太多做對方賽道，也可能是做海外有足夠大市場，做好自己的賽道就夠忙了，也許等到未來各家瓶頸后卷起來RTA也會跟著流行，也可能不會，也許是其他替代方案。 5，海外此類需求替代方案： 金融就正常的投放普通的各類事件目標廣告，或者自己給用戶估算個價值投VO 3.0廣告就差不多了。 再營銷老老實實FB的再營銷 Conversion廣告也差不多了。 非要體現自己的技術實力雄厚，可以考慮直接從SSP對接流量，然后走DSP路線拿著自己的數據去做差不多的事情也不是不可以，也許你可能還會覺得順便可以把這個開發完善了可以發展成DSP平臺做個流量生意，甚至往網盟轉型。只不過....海外市場還有多少DSP平臺能搞到客戶，就算你僥幸能“騙”到一波客戶，你能有這開發DSP平臺的實力，為何要在這里賺這個“辛苦錢”，還要扛著虧的風險呢... 6，我之前的一些錯誤理解： 我最早不知道從哪里看到過說是RTA 可以通過API 把設備曝光的位置的上下文都可API 給到客戶，這個最近查文檔就沒找到過了，估計是我理解錯誤，還有之前以為能通過RTA直接拿到類似年齡性別等數據，實際上也理解偏差，特征只是通過回答是否之類來實現，再隱私政策上其實大家也還是沒有說做到太透明，都還在互相提防對方拿到自己數據。 出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優化師投放技巧，主要內容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關注，分享內容，也歡迎大家分享更多關于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 如果有投放專業領域需要咨詢，請加知識星球提問，個人微信不答疑 長按圖片加知識星球
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