中東地區(qū)短劇市場即將迎來快速發(fā)展的黃金時期。據(jù)PwC的報告，到2026年，中東地區(qū)的數(shù)字視頻收入將達到83億美元，短劇類內(nèi)容將占據(jù)重要份額。該地區(qū)年輕人口占比高，對新鮮事物接受度高，且消費能力較強，尤其是海灣國家（如阿聯(lián)酋、卡塔爾和沙特）人均GDP較高，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。
此外，中東地區(qū)由于宗教文化和線下娛樂活動受限，線上娛樂行業(yè)發(fā)展迅猛，短視頻平臺如TikTok和YouTube Shorts在中東的用戶增長迅速，成為短劇傳播的重要渠道。據(jù)TikTok的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該平臺在沙特和阿聯(lián)酋的月活躍用戶數(shù)量已達到4800萬。同時，中東各國政府紛紛出臺優(yōu)惠政策吸引影視投資，如阿聯(lián)酋的稅收減免和資金補貼，這些因素共同為短劇出海提供了廣闊空間。
總體而言，中東短劇市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀槿蚨虅∈袌龅囊粋€關(guān)鍵增長點。
中東地區(qū)擁有古老而神秘的歷史文化，涵蓋了神話傳說、宗教故事、古代文明等豐富內(nèi)容，為短劇創(chuàng)作提供了無盡的靈感和素材。但中東短劇市場正處于起步階段，本土創(chuàng)作力量相對薄弱，市場上可供選擇的作品有限。這就為中國短劇進入中東市場提供了機會。使得中東的歷史文化與其他文化（如中國文化）的碰撞交融，成為短劇創(chuàng)作新的思路和方向。
中東觀眾對視覺效果和制作質(zhì)量有一定要求。廣告主需要具備專業(yè)的制作團隊和較為成熟的制作產(chǎn)業(yè)鏈，包括拍攝、剪輯、特效、后期制作等各個環(huán)節(jié)。做到快速響應(yīng)，高效產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
文化適應(yīng)與本土化創(chuàng)新能力
與其他地區(qū)被女頻劇席卷的情況不同，中東短劇市場有其獨特性，男頻劇表現(xiàn)會更好，如戰(zhàn)神、權(quán)利、贅婿等內(nèi)容頗受歡迎，而中東女性處于社會權(quán)利弱勢地位她們更渴望在戀愛題材內(nèi)容中得到治愈，所以女頻劇則是愛情、甜寵等情感類內(nèi)容會更受歡迎。另外，中東用戶對本土元素情有獨鐘，駱駝、獅子、沙漠等符號是短劇創(chuàng)作中不可或缺的重要元素。
廣告主需要對中東文化進行深入研究，根據(jù)當?shù)赜^眾的喜好進行本土化改編，制作符合當?shù)匚幕陀^眾喜好的內(nèi)容。同時，廣告主還應(yīng)具備多語言支持能力，提供阿拉伯語、英語等多種語言的配音或字幕，以滿足不同語言觀眾的需求。
出海中東的廣告主需要具備穩(wěn)定的技術(shù)平臺，支持內(nèi)容的高效分發(fā)和多渠道傳播。例如，通過與當?shù)刂髁饕曨l平臺合作，或利用社交媒體平臺（如TikTok、Instagram等）進行推廣，提升短劇的知名度和影響力。
《圣殿之王》該劇除演員外，制作團隊幾乎全由中國人組成。這部融合了東西方文化的大型短劇，劇情旨在觸動觀眾的心靈，并借鑒了中國短劇的敘事手法和美學(xué)風(fēng)格，在不同文化的交匯點上找到共鳴，成功吸引了兩地觀眾的關(guān)注。這種跨文化的創(chuàng)作不僅豐富了短劇的內(nèi)容，還促進了不同文化之間的交流與理解，最終實現(xiàn)了1+1>2的效果。
《The Double Life of My Billionaire Husband》這部短劇在中東地區(qū)取得了顯著成功，其成功的關(guān)鍵在于文化適配，將“霸道總裁”替換為“神秘酋長”，女主改為 “國際醫(yī)生”，場景為迪拜帆船酒店實拍，并結(jié)合中東家族文化進行情節(jié)設(shè)計。
齋月期間人們在日間禁食，而夜晚則是慶祝和享用美食的時間。人們在晚上有更多的空閑時間來觀看娛樂內(nèi)容，短劇作為一種輕松且富有娛樂性的活動，恰好滿足了這一時段人們的需求。據(jù)TikTok for Business 2023報告指出，#Ramadan（齋月）話題標簽在TikTok的觀看次數(shù)已經(jīng)超過740億，相當于每個穆斯林都觀看過將近40次。為短劇入局提供了獨特的優(yōu)勢，如果短劇內(nèi)容能與齋月主題相結(jié)合，那么會更容易吸引中東觀眾的心。
短劇創(chuàng)作者可以巧妙地融入齋月特有的節(jié)日元素，如齋戒、祈禱、慈善活動和開齋飯等。當然，齋月元素不僅是視覺元素還可以在短劇視頻中植入音效，通過視覺和音效聯(lián)合打造歡樂溫馨的齋月氛圍，以適應(yīng)齋月期間人們放松心情的需求。并且可以在齋月期間推出活動，如“每晚免費解鎖一集”，這種節(jié)日適配，進一步提升用戶粘性。
中東短劇市場正處于快速發(fā)展階段，在有錢有閑的中東“大佬”們手下更是充滿了無限商機。然而，要想在這個新興市場中站穩(wěn)腳跟，就需要在適應(yīng)本土文化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新。只有這樣，才能在這片古老而又神秘的土地上留下屬于自己的印記。
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