案例分析 PatPat 巧借轉(zhuǎn)化 API 和 Facebook 登錄編號提升轉(zhuǎn)化量和覆蓋人數(shù) 這家電商平臺將轉(zhuǎn)化 API 和 Meta Pixel 像素代碼與 Facebook 登錄搭配使用，在獲得用戶同意的情況下將廣告指標與個人主頁相匹配，同時提供更加個性化的廣告體驗，成功將轉(zhuǎn)化率提升 31%。 31% 與單獨使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 的單元相比，將 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息與 Facebook 登錄搭配使用的單元，其網(wǎng)站銷售轉(zhuǎn)化率提升了 31% 2.2X 與單獨使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 的單元相比，將 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息與 Facebook 登錄搭配使用的單元，其廣告花費回報提升至 2.2 倍 品牌故事 時尚親子裝，有愛有品位 PatPat 是一家電商平臺，由兩位友人于 2014 年在硅谷成立，該平臺主要經(jīng)營采用環(huán)保面料制作的防污童裝和親子裝，其宗旨是讓育兒變得更加簡單。 品牌目標 提高轉(zhuǎn)化量 PatPat 想要以較少的花費提升覆蓋人數(shù)和轉(zhuǎn)化量，同時將用戶的隱私放在首位。 解決方案 靈活運用 Facebook 登錄編號， 打造個性化的廣告體驗 PatPat 對 Facebook 登錄編號進行了測試，以便了解能否將其用作“匹配碼”（廣告主有權(quán)與轉(zhuǎn)化 API 共享的一種標識符），從而用來匹配其數(shù)據(jù)庫與 Meta 數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，據(jù)此提供更加個性化的廣告體驗。 為了衡量以這種方式使用 Facebook 登錄編號的成效，PatPat 開展了一項 A/B 測試，對兩個高效速成型目錄廣告進行了比較。單元 A 使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息以及通過 Facebook 登錄進行的客戶操作，而單元 B 僅使用來自轉(zhuǎn)化 API 和 Meta Pixel 像素代碼的成效分析。 品牌成功 成本效益提升 PatPat 的 A/B 測試顯示，將 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息與 Facebook 登錄提供的信息搭配使用，效果要優(yōu)于單獨使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息，具體包括： 與單獨使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 的單元相比，將 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息與 Facebook 登錄搭配使用的單元，其網(wǎng)站銷售轉(zhuǎn)化率提升了 31% 與單獨使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 的單元相比，將 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 提供的信息與 Facebook 登錄搭配使用的單元，其廣告花費回報提升至 2.2 倍 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
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