亞馬遜放出新功能！直接讓賣家的客單價翻倍

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亞馬遜上線虛擬套裝新功能

亞馬遜賣家中心上線的“虛擬多件裝”（Virtual Multi-Packs簡稱VMP）新功能，是亞馬遜為部分 FBA 單品自動生成的多件組合變體。

簡單來說，VMP 會把同一ASIN的多件商品組合成一個新變體，無需賣家實際打包或為多件裝單獨創建庫存，直接使用現有 FBA 單件庫存履約。

與傳統的物理多件裝不同：

• VMP能把同一ASIN的多件商品組合，作為原ASIN的新變體存在，共享變體流量。

• 賣家不用事先打包，就可以為買家提供 2 件裝、3 件裝等購買選項。

而虛擬多件裝商品會和單件ASIN在變體Listing中有相同展示，如下圖：

買家下單購買一個虛擬的“2件裝”時，系統會自動從現有的單個商品庫存中揀選出兩件，完成打包配送。

這個功能一旦開放，將顯著提高賣家的轉化率和客單價。

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賣家速查是否在內測名單內

9月6日—9月26日：虛擬多件裝功能處于內測階段，賣家暫時無法主動申請。

9月28日—10月13日期間：賣家可以對VMP的商品信息進行調整或刪除。

（但一旦手動刪除VMP商品信息，之后就無法再激活了，所以要謹慎刪除。）

10月13日后：參與計劃的VMP將正式向消費者開放購買。

現在賣家如何確認自己是否參加了內側？

1.登錄賣家中心，點擊 “ 管理庫存 ” 頁面。

2.檢查 SKU 列表中是否出現了以 “VMP_” 為前綴的新 SKU。

如果發現了這類 SKU，那你的品已經加入了這個可能增加銷量的試點項目。

另外，賣家還要注意以下細節

• 在價格上，虛擬多件裝是系統默認按 “ 單件價 × 數量 =套裝價” 計算，賣家也可手動調整優惠價；

  
  

• 在庫存上，多件裝直接占用單件庫存，如果單件斷貨，多件裝也會下架；

  
  

• 在配送費上，VMP商品按實際件數計算（如購買3件裝VMP，需支付3個單件裝的配送費）

  
  

• 在圖片與標題上，亞馬遜會自動利用單個商品的圖片生成虛擬多件裝的主圖，如下：

  
  

注意：修改單件商品圖片不會自動同步至VMP，需手動更新。

• 在廣告促銷上，VMP商品屬于新ASIN，支持單獨投放廣告與設置促銷活動，賣家可設置多買多省活動，刺激消費者多件裝下單。
  

可見，VMP在定價、配送、內容展示、廣告、庫存等維度有特殊規則，賣家需重點關注，避免影響轉化與履約。

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