對于Etsy來說，2024可能是要過一個很苦澀的新年了。
就在圣誕節(jié)前后，因為面臨巨大的業(yè)績增長壓力，美國電商平臺Etsy不得不宣布裁員11%，應(yīng)對即將到來的更加殘酷的電商競爭。
Etsy在美國電商平臺江湖中，一直是一個很神奇的存在。
雖說是以賣手工藝品和設(shè)計師商品這么一個細(xì)分市場起家，在仍能保持自己平臺調(diào)性的同時，流量端居然也擠進了全美前五。
可見文藝青年們在美國強大的購買力。
不過現(xiàn)在看來，Etsy要為自己的文藝范買單了。
Etsy的隕落，既有內(nèi)因，也是外部競爭的結(jié)果。
因為我自己也運營Etsy店鋪，這個平臺可吐槽的點實在太多了。
客服形同虛設(shè)，動不動無理由掛店掛產(chǎn)品也讓人很沒有安全感。雖然說Etsy自然流量確實香，但是拉胯的商業(yè)化導(dǎo)致很多賣家投流根本投不動。這也就導(dǎo)致了Etsy上的店鋪必然是以中小賣家為主。
而這個群體，在運營方面恰恰是抗風(fēng)險性最弱的。平臺的一個小小的改動傳導(dǎo)下來，可能很多Etsy店鋪就沒了。所以，大部分賣家只會把Etsy作為自己起盤的一個渠道。
從長遠(yuǎn)來看，沒有人敢真的把自己的生意完全建立在這么一個“感性”的平臺上。即使留下的，也只是一些小打小鬧的副業(yè)玩家而已。
那這就又要說到外因了。
市場不卷的時候還行。一群文藝青年自己玩自己的，雖說賣的東西溢價有些高吧，但偶爾花錢買個情懷也挺好。
但Temu這條鯰魚的進入，會把國內(nèi)大量的供應(yīng)鏈批量復(fù)制到美國來。以往在Etsy上想靠信息差賺錢的二道販子，是徹底被拼多多把鍋給砸了。
當(dāng)然，賣家們也不用擔(dān)心，打不過就加入，也是我們的傳統(tǒng)藝能了。
真正需要擔(dān)心是那些有一定產(chǎn)品創(chuàng)作能力的個人藝術(shù)家。
因為在平臺上活的太舒服，商業(yè)能力幾乎沒有(Etsy慣的)，Temu們一旦跟你玩起抄襲+價格戰(zhàn)，這些文藝青年怎么會是資本老陰比的對手？
所以你看，在供應(yīng)端，賣家們被其他平臺的量大管飽吸引走了。在需求端呢，經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，真正有IP溢價能力設(shè)計師鳳毛麟角，大部分消費者還是會愿意搜圖找平替。
不管是拼多多的出海，還是TikTok電商，都只是一個開始。下沉市場們的玩家，還沒發(fā)力呢。
Etsy的裁員，也只是援兵之計。
商業(yè)從來不相信情懷。留給這家令人尊敬的電商公司的機會，已經(jīng)不多了。
Santiago, 一個在紐約的深圳人
跨境電商獨立站1V1咨詢
海外推廣代運營
歡迎有需求的老板掃碼聯(lián)系
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
