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87年二寶媽，8年甲方跨境電商品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型新個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，點(diǎn)擊下方關(guān)注：

這幾天C姐VIP群友也在討論最近火爆的LABUBU

今天聊聊品牌出海的賣家如何從中得到啟發(fā)？

LABUBU 是由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，后與泡泡瑪特合作推出的風(fēng)靡全球的潮玩IP。

是龍家升奇幻繪本《精靈三部曲》森林里愛惡作劇的 “樹精靈”。其形象獨(dú)特，有著直立的尖耳朵、圓溜溜的大眼睛、9 顆鋸齒狀外露尖牙和毛茸茸的身體，整體是 “邪魅” 又古怪的 “丑萌” 風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)潮玩的可愛印象。

2019 年 LABUBU 加入泡泡瑪特盲盒系列后開啟商業(yè)傳奇。泡泡瑪特通過(guò)盲盒機(jī)制、推出限量及聯(lián)名款等營(yíng)銷策略，加上明星效應(yīng)和社交媒體傳播，讓 LABUBU 迅速走紅。此外，LABUBU 還具備強(qiáng)大的情感治愈功能，成為人們心靈的慰藉，并且通過(guò)推出定制化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的文化轉(zhuǎn)譯，從單純的潮玩升華為承載多元文化的儀式載體。

創(chuàng)始人王寧以1467億元身家一躍成為河南首富。最近公眾號(hào)，視頻號(hào)，朋友圈都是關(guān)于他的傳說(shuō)：

尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營(yíng)！
10年做成的事情
用錢兩三年也買不到！
10年培養(yǎng)出來(lái)的組織戰(zhàn)斗力
砸錢兩三年也做不到！

（哈哈不是成功了說(shuō)啥都有道理，而是真的很有道理呀！）

王寧曾說(shuō)：“我們不是賣玩具，而是賣快樂(lè)和驚喜。” 這體現(xiàn)了其對(duì)“情緒價(jià)值”的深刻理解。在物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，年輕消費(fèi)者購(gòu)買的已不僅是產(chǎn)品本身，更是情感體驗(yàn)和社交貨幣。

（大家都有我沒(méi)有，大家就不跟我玩了----學(xué)生群體都有這樣的現(xiàn)象了哈哈哈哈哈?）

最近亞馬遜上有些蹭拉布布熱度的周邊都被封號(hào)了，所以不要想短期賺快錢，還是要解剖背后的邏輯。

其實(shí)潮玩品牌很多都是吃透了“情緒價(jià)值”這點(diǎn)，以下潮玩品牌在海外市場(chǎng)也很受歡迎：

LINE FRIENDS：來(lái)自韓國(guó)，布朗熊、可妮兔等形象是韓國(guó)文化輸出的代表之一。在全球擁有大量粉絲，很多人去韓國(guó)旅游會(huì)專門去 LINE FRIENDS 的主題店打卡。其憑借可愛的角色形象、豐富的周邊產(chǎn)品以及強(qiáng)大的社交媒體傳播能力，在海外市場(chǎng)廣受歡迎。

高達(dá)模型：由日本萬(wàn)代公司推出，不僅是玩具，更是一種文化符號(hào)。萬(wàn)達(dá)官方提供多語(yǔ)言服務(wù)，開設(shè)海外直營(yíng)店等策略，推動(dòng)了高達(dá)模型在全球的銷售。（笑死，之前C姐建聯(lián)的一個(gè)美國(guó)超頭部媒體的編輯就是超喜歡高達(dá)，通過(guò)高達(dá)最后搞定這個(gè)資源，所以你懂了嗎？）

Jellycat：一個(gè)英國(guó)的毛絨玩具品牌，在全球范圍內(nèi)都有很高的知名度。

Tokidoki：美國(guó)的潮玩品牌，以其色彩鮮艷、充滿奇幻元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格而聞名。該品牌與多個(gè)知名品牌和 IP 進(jìn)行過(guò)合作，如與法國(guó)拉杜麗馬卡龍合作的系列盲盒，將可愛的卡通形象與法式浪漫的馬卡龍?jiān)叵嘟Y(jié)合，充滿了少女心，在法國(guó)等海外市場(chǎng)受到歡迎。

Starpony：中國(guó)廣州的潮玩品牌，2021 年啟動(dòng)出海計(jì)劃，將北美市場(chǎng)作為首個(gè)落腳點(diǎn)。旗下原創(chuàng)毛絨娃娃品牌 OUOZZZ 在獨(dú)立站和亞馬遜上累計(jì)售出近百萬(wàn)件，在歐美同類產(chǎn)品中排名第一；通過(guò)打造社媒效應(yīng)，積極布局海外主流社媒矩陣，旗下明星 IP 形象 Mewaii 官號(hào)粉絲達(dá) 10 萬(wàn)以上，置頂視頻播放量超千萬(wàn)。

品牌出海賣家可以考慮通過(guò)以下方式與潮玩IP結(jié)合，玩轉(zhuǎn)海外社媒流量：

跨界聯(lián)名合作：與知名潮玩 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品。泡泡瑪特與 Vans 的聯(lián)名，將潮玩元素融入運(yùn)動(dòng)鞋服，引發(fā)潮流愛好者的關(guān)注。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合：將潮玩 IP 的形象、元素或設(shè)計(jì)理念融入出海產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。

打造主題系列：以潮玩 IP 為主題，開發(fā)一系列相關(guān)的出海產(chǎn)品。可以是圍繞 IP 的故事背景、角色特點(diǎn)等設(shè)計(jì)不同款式和功能的產(chǎn)品，形成具有連貫性和系統(tǒng)性的主題系列，增加消費(fèi)者的收藏欲望。

舉辦主題活動(dòng)：在海外市場(chǎng)舉辦與潮玩 IP 相關(guān)的主題活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、粉絲見面會(huì)、主題展覽、快閃店等。通過(guò)活動(dòng)展示品牌出海產(chǎn)品與潮玩 IP 的結(jié)合，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和聯(lián)系，提升品牌知名度和用戶粘性。

線上營(yíng)銷推廣：利用社交媒體、線上平臺(tái)等進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。通過(guò)發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品的圖片、視頻、故事等內(nèi)容......

IP 授權(quán)合作：獲得潮玩 IP 的授權(quán)，將其應(yīng)用于品牌出海產(chǎn)品的宣傳、包裝、廣告等方面。

建立品牌 IP 生態(tài)：如果品牌自身有條件，可以逐步打造自己的潮玩 IP 生態(tài)體系。通過(guò)持續(xù)推出具有吸引力的潮玩 IP 角色和故事，發(fā)展相關(guān)的周邊產(chǎn)品，并將其與出海產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的品牌 IP 生態(tài)。

以上，離不開海外社交媒體傳播，離不開網(wǎng)紅博主站臺(tái)！

即便你現(xiàn)在離IP潮玩聯(lián)名還很遠(yuǎn)，也要開始打破認(rèn)知布局你的社交媒體了！

如何低成本高回報(bào)做好海外網(wǎng)紅營(yíng)銷？C姐品牌出海網(wǎng)紅營(yíng)銷系統(tǒng)課第八期來(lái)了，時(shí)間定在7.5~6號(hào)

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