太陽鏡“3件套”霸榜亞馬遜！月銷2.7萬+

要說夏季的季節性熱銷產品，太陽鏡絕對是熱中之熱。Amazon銷量第一的偏光太陽鏡月訂單量超2.7萬，來自品牌KALIYADI；近7天在運動&戶外類目的BSR增長率有22%，熱度持續中。

KALIYADI走高性價比路線，主要銷售基礎經典款偏光太陽鏡；特別的是，Amazon熱銷款中的所有選項都是3件裝，沒有單件售賣的，而品牌獨立站還提供2件裝組合售賣的形式。

圖源：Amazon

根據品牌的說法，多件售賣的原因是希望幫助顧客解決“要戴太陽鏡卻突然找不到它在哪”的窘境，一次買三個，你就可以在家里/車上/公司各放一個，不怕找不到。這可以理解為對消費者使用痛點的細微洞察。當然，套裝覆蓋了更廣泛的使用場景，比如灰/黑色適用于光線強的日常駕駛和戶外活動，棕色用于陰天、黃昏或滑雪，黃/橙色用于夜間駕駛。

根據Google Trends的數據，偏光太陽鏡的搜索量從2024年5月到2024年10月下降了47%，到2025年5月則出現了93%的增長，反彈表明夏季需求強勁。

具體到款式偏好，貓眼太陽鏡的搜索量級和增長趨勢明顯突出得多，對比之下，超大圓形太陽鏡和復古方形太陽鏡的搜索量可以忽略不計。

圖源：Google Trends?

根據Polaris Market Research于2025年3月發布的報告數據，2024年全球太陽鏡市場規模為336.6億美元。預計該市場將從2025年的358.3億美元增長到2034年的636.8億美元，復合年增長率為6.6%；

圖源：Polaris Market Research

對眼睛保護意識的提高（如防藍光、抗疲勞類的功能性眼鏡）與把太陽鏡當作時尚配飾的需求是推動太陽鏡市場增長的關鍵因素。具體到各大市場，推動因素各有不同。

歐洲太陽鏡市場受到人口老齡化和屏幕時間增加的影響，消費者對減少電子產品視力疲勞的眼鏡和專用鏡片的需求正在增長。推動市場發展的關鍵因素除了對眼疾的認識不斷提高，還包括將功能性與時尚相結合的多功能眼鏡的轉變。

北美太陽鏡市場受到時尚意識和高可支配收入的推動，3D打印等先進技術的可用性也推動了市場；比如3D打印允許制造商掃描客戶的面部從而制造完美貼合的眼鏡，解決不合適的鏡框和眼睛疲勞等問題，滿足消費者越來越多地尋求個性化眼鏡的需求。

東南亞消費者則越來越多地將太陽鏡視為時尚配飾，快速的城市化和可支配收入的增加推動了市場需求，尤其是在年輕的城市消費者中，他們的品牌意識越來越強，且愿意投資知名品牌。隨著消費者尋求高品質的材料和工藝，高端奢華太陽鏡的消費趨勢日益增長。

以趣味和高性價比聞名的美國太陽鏡品牌Goodr，設計主打鮮艷配色，覆蓋跑步、騎行、高爾夫等多運動場景，每款產品均有故事感的命名，能迅速給人留下深刻的印象，加深產品魅力。

圖源：Goodr

品牌Facebook賬號@goodrUSA近30天周均創意數21，在5月中上旬加大了營銷力度，為進入炎夏迎來太陽鏡消費高峰做最后的預熱。

@goodrUSA近30天在投的廣告素材中，展示估值最高的是與國家公園聯名系列產品的推廣海報；該系列的設計靈感源于眾多國家公園的景觀和地質特色，在產品上體現在鏡片顏色和鏡腿側邊圖案中。

左圖Arches National Park的代表性景觀是天然石拱門，右圖的Cuyahoga Valley National Park極具特色的是深邃的森林、連綿起伏的丘陵和開闊的農田。

對應的宣傳海報則通過將太陽鏡產品放在各個國家公園微縮景觀中來強調獨特的設計感；營銷文案則以“迎接下一次戶外探險”為主題創造出了一個結合公園和太陽鏡的使用場景，暗示購買這系列太陽鏡可以優化你的戶外體驗。

Warby Parker是美國眼鏡行業最具代表性的DTC品牌之一，產品線十分廣泛，除了太陽鏡，還銷售防藍光眼鏡和抗疲勞眼鏡等。

品牌Facebook官方賬號@warbyparker近1年周均創意數26，主要在美國市場投放。

品牌近30天熱投的是一條圖片素材，利用紙質書、精確布置成愛心形狀的燈光和新鮮的黑莓，營造出一種精致且時髦的氛圍，黑莓象征有活力的、健康的生活方式。用the latest from Italy來強調高品質和時尚經典的風格。

投放天數7，展示估值2.3萬+

以上是投大大數據研究院對2025年海外太陽鏡市場的觀察，僅供參考。如果您對更多海外市場的太陽鏡品牌營銷感興趣，可以去BigSpy搜索相關資料。