網(wǎng)紅“熹妃”回宮！優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何再創(chuàng)全球流量神話？

停更1161天后，“田園女王”李子柒回歸。

11月12日，這位曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級短視頻創(chuàng)作者，發(fā)布一則名為《雕漆隱花，雕出紫氣東來》的視頻強(qiáng)勢回歸互聯(lián)網(wǎng)。賬號更新視頻不到20分鐘，“李子柒回歸” 的話題便以旱地拔蔥之勢登頂微博熱搜。僅一天時(shí)間，李子柒更新的兩條視頻全網(wǎng)播放量突破5億次。在回歸后的首周，李子柒全網(wǎng)粉絲量已突破1億。

圖源：《雕漆隱花，雕出紫氣東來》視頻截圖

與此同時(shí)，李子柒在海外平臺也同步更新了內(nèi)容。12日當(dāng)晚，首支視頻YouTube播放量突破千萬，YouTube粉絲訂閱量突破2000萬，不愧海外“中國第一網(wǎng)紅”的名號。

在YouTube平臺，“雕漆隱花”視頻熱評第一稱，“在世界最需要她的時(shí)候，她回來了”。

李子柒的視頻以其獨(dú)特的“東方美學(xué)”和“田園牧歌”式的生活方式而聞名，此次回歸視頻仍然延續(xù)了以往風(fēng)格，畫面精美，色彩豐富，構(gòu)圖講究，每一幀都像一幅精描細(xì)繪的重彩工筆畫，給人以視覺享受和心靈撫慰。

圖源：李子柒頻道視頻截圖

獨(dú)特的“子柒”美學(xué)，是潤澤當(dāng)下快餐式文化旱地的一汪甘泉。

1990年，美國Viacom公司總裁Sumner M. Redstone提出，“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”，這也被認(rèn)為是“內(nèi)容為王（Content is King）”觀點(diǎn)的起源。

但在全民娛樂化浪潮沖擊之下，“內(nèi)容”的王座岌岌可危，常常敗給“形式”。不論是國內(nèi)還是海外，一首背景音樂走紅，一個(gè)“抽象”視頻爆火，模仿者便蜂擁而上，產(chǎn)出大量應(yīng)熱點(diǎn)而生的同質(zhì)化視頻，進(jìn)一步剝奪互聯(lián)網(wǎng)深度內(nèi)容的生存空間，人們成了滑屏“流水工”。互聯(lián)網(wǎng)太需要優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容奪回首席了。

李子柒則是深度內(nèi)容創(chuàng)作不折不扣的擁躉和實(shí)踐者。

李子柒堅(jiān)信，“做內(nèi)容不是一朝一夕，不能快速獲得，這個(gè)社會(huì)需要快餐式的東西，更需要沉淀。”曾有部分網(wǎng)友評論子柒視頻更新過慢，視頻里時(shí)間跨度也極大。但她說，“春播夏長，秋收冬藏，天下萬事都有其規(guī)律”。

對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守，讓李子柒走上了“海外第一中國網(wǎng)紅”的寶座。目前，李子柒的YouTube頻道擁有超過2000萬訂閱，130個(gè)視頻的總播放量超過32億次，平均播放量超2400萬。哪怕在停更三年多的時(shí)間里，李子柒也依然是YouTube中文頻道里訂閱量最高的內(nèi)容創(chuàng)作者。

截至發(fā)稿當(dāng)天，YouTube平臺“雕漆隱花”視頻的評論量已突破6萬，無數(shù)海外網(wǎng)友為李子柒的回歸歡呼甚至感動(dòng)落淚，歡迎她重新為世界帶來美好和慰藉。

憑借超高海外人氣，李子柒再次印證了她在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。

在李子柒的頻道，內(nèi)容就是吸引流量的最強(qiáng)抓手。

李子柒曾被爆出YouTube單月廣告分成收益超78萬元。第三方營銷平臺Nox Influencer數(shù)據(jù)顯示，停更后，李子柒的YouTube頻道渠道質(zhì)量仍然穩(wěn)定在四星（總分為五星），區(qū)域CPM（Cost Per Mille，每千人成本）在10美元至18美元之間，預(yù)估其每月廣告營收在10.17萬美元至12.38萬美元之間。

圖源：36氪

流量強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，行業(yè)內(nèi)外都深知其益。平臺頭部博主的回歸，往往會(huì)激發(fā)一輪關(guān)注熱潮，輻射平臺其他視頻內(nèi)容從此輪流量紅利中受益。例如，在定位內(nèi)容電商的TikTok上，商家可以把握時(shí)機(jī)，以相關(guān)話題下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為突破口帶動(dòng)增長，從而進(jìn)行品牌滲透。

因此，李子柒再次創(chuàng)造的流量神話，或許能夠啟示內(nèi)容出海，令其煥發(fā)新生機(jī)。那么，李子柒式的內(nèi)容出海有什么可借鑒之處呢？

一是賬號定位清晰。李子柒的視頻內(nèi)容離不開一個(gè)主題——中國文化下的田園牧歌生活。這種高度聚焦的主題能夠精準(zhǔn)地吸引到目標(biāo)觀眾群體。

范冰冰攜美妝品牌出海則是反例。Fan Beauty Diary在TikTok上的內(nèi)容定位不夠清晰，賬號嘗試兼顧產(chǎn)品推廣、日常分享和明星帶貨等多種內(nèi)容，但未能找到核心方向，導(dǎo)致粉絲觀看興趣和互動(dòng)率因此下降。至今TikTok粉絲量不足6萬。

二是內(nèi)容富有稀缺性。李子柒的選材填補(bǔ)了海外中國文化傳播的部分空白，滿足了全球網(wǎng)友對中國式田園生活的好奇，顯得尤為稀缺且不可替代。

這里不得不提到內(nèi)容出海的一大阻礙——“文化折扣”難題。“文化折扣”的概念由ColinHoskins 和 R.Mirus在1988年首次提出，即由于文化差異和文化認(rèn)知程度的不同，受眾在接受不熟悉的文化產(chǎn)品時(shí)，其興趣、理解能力等方面都會(huì)大打折扣。許多出海品牌難以平衡內(nèi)容本地化和內(nèi)容特色性的天平，常常出現(xiàn)“水土不服”的情況。

那為什么李子柒的視頻帶有如此明顯的中國文化標(biāo)簽，卻在出海過程中沒有受到“文化折扣”的影響，甚至成為其加分項(xiàng)呢？

原因在于，李子柒的視頻觸及了許多國際社會(huì)共同關(guān)注的話題，如對鄉(xiāng)村的懷念、對工業(yè)化的反思等。她的視頻傳達(dá)著普世的價(jià)值觀與情感，不是填鴨式的強(qiáng)迫洗腦，更像是細(xì)雨入人心般的溫柔撫慰。

三是滿足觀眾情感需求。李子柒的視頻填補(bǔ)了人們對于“詩和遠(yuǎn)方”生活模式的想象，創(chuàng)造了一種與現(xiàn)代化相隔絕的意境與空間。其中對傳統(tǒng)文化的深度挖掘和所傳遞出的美好情感，滿足了人類追求美好事物的天性。

更重要的是，她異常地真誠。你能從視頻中感受到她對創(chuàng)作、對生活的熱愛，絕不會(huì)認(rèn)為這是由劇本和作秀堆砌出的有害快餐。

在如今的算法洪流時(shí)代，“流量至上”還是“內(nèi)容為王”曾是令內(nèi)容創(chuàng)作者難以抉擇的兩難境地。但李子柒一直在向世界證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容明日之路始終光明燦爛。