日本觀眾瘋狂追捧，中國短劇如何在日本“霸屏”？

近年來，中國短劇出海呈現出蓬勃發展的態勢。多家國內影視文化企業紛紛布局海外市場，通過自制APP、小程序平臺以及與其他平臺的合作模式，共同推動短劇在海外的傳播。

其中，一些先行者如楓葉互動的ReelShort、點眾科技的DramaBox等，已經在海外市場取得了顯著的成績。

據數據顯示，截至2024年初，海外市場上線的短劇APP已多達40余款，且下載量和內購收入均實現了快速增長。

特別是在北美、歐洲、東南亞等市場，中國短劇以其獨特的魅力和高質量的制作水準贏得了大量海外觀眾的喜愛。

一些爆款短劇如《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等，在海外市場上更是取得了巨大的成功。

此前LoveAd愛競也有文章對歐美短劇市場進行討論，指路：

《中式霸總登上歐美熱門，中國爽劇在歐美殺瘋了》

那么短劇出海日本和歐美的打法套路是一樣的嗎？

日本短劇市場正逐步崛起，展現出獨特的差異化特點。

這一市場相對慢熱，但用戶黏性極高，這源于日本獨特的文化背景、國民性以及深刻的社會問題。

在文化層面，日本文化的委婉曖昧以及對細節的極度敏感，使得本土化內容制作的要求更為嚴苛，需要深入理解和融入當地的文化習俗與思維方式。

國民性方面，日本人決策前的謹慎與決定后的堅持，反映在短劇市場上，即初期接受度可能較慢，但一旦獲得認可，便能持續吸引并留住觀眾。

同時，高齡少子化和女性地位提升等社會問題，造就了退休中老年人和專職家庭主婦這兩大時間、金錢相對充裕的潛在用戶群體，他們構成了短劇市場的重要基礎。

（日本人口金字塔）

值得注意的是，日本用戶的付費能力和習慣相對成熟，多數人會定期在多個平臺上充值會員，這為短劇內容的商業化提供了有力支持。

在題材偏好上，日本短劇市場呈現出多元化的趨勢。

傳統題材如“出軌”劇，通過深度剖析人性與社會，吸引了大批觀眾，尤其是那些在家庭角色中感到壓抑的女性。純愛、偵探等經典類型也持續受到歡迎。同時，關注社會問題的題材如老齡化、親子關系、校園霸凌等，因觸及社會痛點而備受關注。

此外，職場類“爽文”也是日本短劇市場的一大亮點。其中，“辭職代辦”題材的興起，正是日本職場文化中曖昧氛圍、責任感強加以及辭職難等問題的真實寫照。

這類內容以其獨特的視角和鮮明的沖突，滿足了日本社畜們對于職場正義的渴望，成為他們日常娛樂的重要組成部分。

本地化在影視制作中，無論是本土劇還是翻譯劇，都占據著舉足輕重的地位。以日本影視作品的本地化為例，這一過程充滿了對文化細節的精雕細琢與深刻理解。

在翻譯與改編過程中，語言與文化習俗的精準把握至關重要。

日本文化中，如婚后改姓、避免直呼其名等獨特習俗，若未經細致處理直接套用于中國習慣，將立即引起日本觀眾的強烈不適，甚至質疑作品的制作誠意，導致觀眾流失。

這體現了日本觀眾對于作品細節的高度敏感與嚴格要求，他們傾向于追求嚴謹、細致的制作態度。

此外，日本短劇的制作流程也顯著區別于國內，尤其在聲音錄制方面。

國內常見的后期配音方式在日本并不普遍，日本導演更傾向于現場收音，以確保聲音的真實性與情感表達的即時性。

同時，劇本的分鏡與臺詞一旦確定，便需嚴格遵循，任何改動均需提前申報并協商，這一做法雖延長了制作周期，卻也確保了作品質量的穩步提升。

在商業習慣上，中日兩國亦存在顯著差異。中國企業以快速推進項目著稱，而日本則傾向于長時間準備，包括詳盡的日程安排與演員協調，力求每一個環節都盡善盡美。這種集團主義精神與避免給他人添麻煩的文化心理，使得日本人在項目執行中更傾向于保持計劃的穩定性與連貫性。

因此，在本地化過程中，需深入理解并尊重目標市場的文化習慣與商業邏輯，通過細致入微的本地化策略，跨越文化與溝通的障礙，打造既符合本土審美又保留原作精髓的影視作品。

這不僅是對觀眾負責的表現，也是提升作品國際競爭力的重要途徑。

在中國短劇進軍日本市場的推廣過程中，推廣與發行階段非常重要。

在平臺選擇方面，可以明確鎖定在日本極具影響力的流媒體平臺，如Netflix和Amazon Prime Video，這些平臺不僅擁有龐大的用戶基礎，而且對中國文化內容持有開放態度，為中國短劇提供了理想的展示舞臺。

同時，團隊也充分利用了Twitter、Instagram以及近年來在日本年輕人中極為流行的TikTok等社交媒體，通過精準投放廣告、策劃熱門話題挑戰等方式，迅速吸引目標受眾的注意。

營銷策略上可以尋求與日本本土的知名KOL合作，利用他們在社交媒體上的影響力，通過分享觀看體驗、推薦短劇亮點等方式，引導粉絲群體關注并觀看中國短劇。

亦可采用制作預告片，通過剪輯精彩片段、設置懸念等手法，激發觀眾的好奇心，提前為短劇造勢。

在收入方面，文章開頭提到的《TopShort》其實也采用了國內短劇那一套訂閱加分集付費的模式，會員月卡39.99美元，年卡199.99美元。單集解鎖需要15金幣，商城所出售的金幣最少需充值95金幣，售價5.99美元，而單部劇集解鎖需要79.99美元。

通過持續優化內容質量、創新營銷策略、深化本土化合作，中國短劇有望在更廣闊的舞臺上展現其獨特的魅力與價值，為文化產業的全球化發展貢獻更多的力量與智慧。