在巨大的爭議聲中，日本政府于8月24日啟動福島核事故污水排海計劃，一時之間成為全網聲討的焦點。不少國內的消費者都對來自日本的產品感到擔憂，討論“旋渦”中心的品類有水產品、護膚品、出口食品等。 早在今年6月，關于日本護膚品涉嫌核污水的新聞就屢見不鮮。日本神仙水品牌在事后發表澄清，依然沒能完全消除公眾的擔憂，很多國內消費者選擇將日本護膚品一鍵全選，拉入“這輩子絕不會買的東西”黑名單。 圖源微博搜索僅作示例 圖源微博投票僅作示例 而在此事發酵之前，中國是日本護膚美妝類產品最大的出口國，在2021年出口總額達到了3940億日元（約合人民幣197億元），但這樣的“高光時刻”或許將一去不復返。這是否是一次中國美容美妝品牌出海的關鍵機會？ 《2012-2023日本美容行業市場研究報告》 本報告為大家分享日本美容行業從2012至2023年整個十年市場的發展脈絡，囊括護膚、美妝、美發等品類市場表現，如果你還想了解日本美容美妝消費者的行為習慣及偏好趨勢，請期待下篇《日本美容美妝消費者洞察》（下），星標?我們【WEZO維卓】，獲取全球最全、最新的行業洞察與研究。 長按二維碼免費領取完整報告 日本化妝品受全球推崇 “敏感肌”成日本女性護膚關鍵詞 日本美妝護膚品牌在海外受歡迎程度較高，其中護膚品是國內市場的核心領域，約占日本化妝品出貨量的48%，護發與彩妝緊隨其后。“日本人連頭發絲都是精致的”讓日本護發品牌也聲名大噪。 日本女性常見的膚質是中性膚質，這也符合他們整體給人皮膚很好的“刻板印象”；國內美容護膚界一直居高不下的“敏感肌”話題也風靡到了日本，近60%的受訪者報告稱她們在一定程度上受到敏感肌的影響。這讓日本女性對于護膚品的選擇上更加謹慎。 美容個護市場銷售額逐年下滑 美發定型產品先“發”制人 從總體來看，美容個護市場的不同品類產品自19年后都經歷了連續兩年的銷量下滑。2021年美發定型類產品“異軍突起”，不降反升，與全球其他地區逐漸放開、或是佩戴口罩人群中女性相較之前更注重美發、發型有直接的關系。 美妝、美發等產品銷售表現 歡迎下載免費報告查看~ 中國是日本化妝品最大出口國 周邊地區是主要進口地 2021年，日本向中國出口化妝品價值約3940億日元，中國是日本美容產品最重要的貿易伙伴。當年日本化妝品出口總額超過7900億日元，周邊地區是主要進口地。這與亞洲人種的膚色、臉部骨骼相似度、所處氣候都大致相同有關。 由于排放核廢水事件，日本化妝品已全面失信。日本民眾或更傾向于嘗試他國美妝品牌的產品，從進口國家來看，中國排在日本化妝品進口總額第四名，還有較大的增長空間。中國美妝品牌們可抓緊時機，充分了解日本和東南亞市場現狀，出海尋找新的機會。 代表性美妝日企總覽 資生堂老品牌“一家獨大” 日本知名美妝類品牌眾多，不同的品牌都有較為知名的“王牌賽道”。從2021年日本化妝品銷售額榜單來看，資生堂幾乎占據了銷售額的三分之二，旗下NARS、CPB等世界知名美妝奢侈品品牌的貢獻功不可沒。 日本5大代表性品牌2013-2022年的銷售表現 歡迎下載免費報告查看~ 美容護膚界男女大不同 主要體現在花銷上 報告顯示，日本女性在每月化妝品花費不足2000日元（約人民幣100元）的比例最大，但有約76.2%的日本男性不會購買任何的美容化妝品。 日本男性與女性購入護膚品品類占比圖 歡迎下載免費報告查看~ 根據一項2022年9月在日本的調查顯示，目前日本Z世代年輕女性（10-19歲）大多數使用或曾經使用韓國化妝品。由于韓流kpop逐漸年輕化，越來越多青春期的少女相比本國產品更傾向韓國產品，網紅和社交媒體的興起也讓韓國美容產品受到日本年輕人的廣泛歡迎。 長按二維碼免費領取完整報告 維卓深耕出海企業營銷服務9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時更新不同行業的分析報告，幫助出海企業了解所在行業的全球發展趨勢與最新調研數據，歡迎?星標我們【WEZO維卓】，了解更多出海資訊！ 維卓旗下自研的全球優質流量一站式采買和媒介服務平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術，幫助廣告主進一步實現營銷自動化。如果您已經在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 更多資訊：
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