眾所周知，一個商品的價格高低，很多時候不僅受成本的影響，還與品牌、銷售渠道等有關系。例如，一個產品，出廠價可能是10元人民幣，商家放到亞馬遜銷售能賣10美金，而商家搬到自己的外貿商城獨立站去賣，能賣20美金，這就是溢價。要提高產品利潤，溢價能力非常重要。

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對于很多企業來說，通過外貿平臺賣貨，是一種相對簡單的方式，畢竟只要在平臺上架產品，做一下推廣，可能就有訂單。但從另一個角度看，在平臺上銷售的產品，除非是有專利或是特別厲害的品牌，沒有競爭對手，否則的話，競爭環境是相當惡劣的。買家來到平臺搜索產品時，平臺會展示出一系列的同款，買家自然會比價，這時候產品的溢價能力必然比較弱。

但在外貿商城獨立站上，用戶看到的就只是獨立站里的產品，合適就買，不合適就離開，所以同樣一個產品，在獨立站的溢價能力要比在平臺上高。而且，無論是哪個外貿平臺，對產品的展示都會有一定的限制，例如主圖的數量是固定的，產品展示的樣式是固定的，即使產品有些優勢，也不一定能完全展示出來。而獨立站就不一樣了，網站怎么設計，內容怎么展示，完全由自己控制，產品優勢能最大限度地展現出來，自然更容易讓買家信服，提高溢價能力。

除此以外，獨立的外貿商城還可以讓商家擁有完善的后臺管理功能，可以更方便地對訂單，客戶，促銷活動等進行管理。從客戶進入網站開始，無論是注冊、下單、評論、退換貨還是定期郵件營銷，都能完全掌控，不受平臺限制。

那么怎么搭建外貿商城，才能真正帶來流量，轉化成交呢？

首先，鏗努科技建議，在網站建設初期，就應該先做好專業規劃。商城的排版，內容結構，設計元素等，都能體現出一個獨立站的專業度，做好這幾個部分，就相當于打好了地基。其次，現在是移動互聯網的年代，網站必須適應電腦端，手機端，平板電腦等多個終端顯示。另外，不同國家的用戶有不同的購買習慣以及支付方式，獨立商城能針對不同地區的客戶需要設置不同的支付渠道、貨幣和稅率結構，這些都是外貿平臺無法比擬的優勢。最后一點，也是非常重要的一點，不要相信所謂的一條龍服務網絡公司，外貿商城系統的源代碼、空間和域名一定要牢牢掌握在自己手上，才能擁有主動權，可以隨時優化網站，不受第三方公司牽制。