怎么用Google Tag Manager做Google Ads轉化跟蹤| GTM09

關于GTM下的Google Ads轉化跟蹤，本文將分為以下2部分來演示：

1. 怎么創建Google Ads轉化跟蹤

2. 怎么用Google Tag Manager添加跟蹤代碼

以下正文部分：

一、?怎么創建Google Ads轉化跟蹤

1、確定要跟蹤的目標

以B2B網站為例，我們通常要跟蹤的是詢盤發送成功后的成功頁面

2、在Google Ads中設置轉化跟蹤

（1）打開Google Ads賬戶，點擊右上角工具-轉化

（2）點擊“+轉化”

（3）選擇網站

（4）轉化類別選擇“提交客戶表單”

（5）設置轉化名稱（轉化名稱是給自己看的，客戶看不到，所以自定義即可）

（6）轉化價值選擇“不為此轉化指定價值”

（7）統計方式選擇“僅一次”

（8）設置點擊型轉化時間范圍和瀏覽型轉化時間范圍

點擊型轉化時間范圍：用戶點了我們廣告后，多長時間以內的轉化還納入廣告轉化數據

瀏覽型轉化時間范圍：用戶看過我們的廣告，但是沒點，過了多長時間后用戶完成了轉化，還歸功于廣告

（9）勾選“納入到轉化次數列”

（10）歸因模型選擇根據位置

最終點擊：所有的功勞都分配給最后一次點擊。如果用戶點了4次廣告后實現轉化，那么前3次點擊轉化次數為0，最后一次點擊轉化次數為1

首次點擊：所有的功勞都分配給第一次點擊。如果用戶點了4次廣告后實現轉化，那么后3次點擊轉化次數為0，第一次點擊轉化次數為1

線性：平均分配每次點擊的功勞。比如用戶點擊了4次廣告才實現轉化，則每次點擊的功勞是0.25.

根據位置：首次和最后點擊各40%，其余20%平均分配給其他點擊。如果用戶點擊了4次廣告才實現轉化，那么第一次和第四次點擊分別轉化次數為0.4，中間2次的轉化次數分別為0.1

因為根據位置會給首次和最后一次點擊更多的功勞，所以他更適合新網站，或者注重獲取新客戶的激進型的廣告主。

時間衰減：越接近轉化時間，分配的功勞越高。點擊每相隔七天，所分配的功勞就會相差一半。換言之，轉化發生 8 天前的點擊所獲功勞是轉化發生 1 天前的點擊所獲功勞的一半。

因為時間衰減會給接近轉化的點擊更多的功勞，而給前面的點擊較少功勞，所以他更適合已經發展比較成熟，并不以獲得新客戶為目標的，保守型的廣告主。

數據追蹤（以數據為依據）：根據轉化操作的歷史數據來分配轉化功勞。也就是說通過分析過往的轉化數據，來構建我們自己的針對這個轉化的歸因模型，來科學的分配每次點擊的功勞。

以數據為依據是最科學的歸因模型，但是因為他需要足夠的過往數據，所以只有達到以下要求后，賬戶中才可以使用以數據為依據：

· 在 過去30 天內，在搜索或購物廣告中獲得的廣告互動次數3000 次以上，

· 轉化次數必須達到 300 次

系統能夠連續30天收集到以上足夠數據后，就可以啟用“以數據為依據”的轉化跟蹤了。

我們如果有多個轉化跟蹤，可能有的轉化符合條件，有的不符合，那就會看到有的轉化可以使用此歸因模型，有的不可以。

另外，“以數據為依據”的歸因模型也不是啟用后就一直能用的。如果賬戶在過去 30 天，獲得的廣告互動次數下降到 2000 次以下，或者轉化操作獲得的轉化次數下降到 200 次以下，就會失去使用繼續使用這個模型的資格。

總結來說，如果是新賬戶，我們就用根據位置或時間衰減，積累一段數據后，能用“以數據為依據”就用“以數據為依據”。

（11）點擊“創建并繼續”

（12）代碼設置選擇“使用Google跟蹤代碼管理器”

（13）獲取轉化ID和轉化標簽

二、?怎么用Google Tag Manager添加跟蹤代碼

1、打開Google Tag Manager，點擊新建代碼

2、自定義代碼名稱

3、選擇代碼類型：Google Ads轉化跟蹤

4、將在Google Ads賬戶中獲取的轉化ID和轉化標簽分別粘貼過來

5、點擊觸發條件空白處，選擇觸發器

6、點擊右上角加號新建觸發器

7、設置觸發器名稱

觸發器類型：網頁瀏覽 —— 某些網頁瀏覽

觸發條件：Page URL 包含 thankyou

注意：Page URL具體包含內容要根據自己實際的成功網頁鏈接定義

比如成功網頁鏈接為XXXX.con/thankyou, 則是包含thankyou

如果是http://XXXXX.com/submit-success, 則是包含submit-success

8、點擊右上角保存觸發器

9、回到代碼頁面，點擊右上角保存代碼

三、測試代碼并發布

1、 點擊GTM右上角“預覽”

2、 輸入網站網址

3、到網站上做發送詢盤操作，然后到達成功頁面

4、回到GTM預覽界面，點擊Continue

5、我們看到剛剛添加的轉化跟蹤代碼是成功觸發的，說明安裝正確

6、回到GTM，點擊右上角“提交”

7、設置版本名稱并發布

8、發布成功

到這里我們的Google Ads跟蹤代碼就通過Google Tag Manager發布成功了，后面我們的Google Ads賬戶就可以統計到通過谷歌廣告帶來的詢盤數據了。

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