點擊上方藍字

關注公眾號，免費學干貨

原創文章，轉載請注明出處

全文共計3822字，預計閱讀10分鐘

先看這曲線：

?

瞬間達到40萬的流量，而且還能一直保持增長，最高峰達到百萬級。

你可能在想，真的假的？用了黑灰吧？

但是，如果這是飛利浦的網站，你還會這么懷疑嗎？

沒錯，這么大的品牌，肯定不至于用黑灰手法。

?

那他到底是怎么用純白，做到這個誘人的曲線的？

?

大綱：

1.網站簡介

2.內容分析

3.外鏈分析

4.?EAT

5.?社交媒體

6.?技術端SEO

7. 流量暴增的原因

一、網站簡介

不知道你是不是也以為，飛利浦是個本土品牌，我以前就是。

可見它的本土化做的真的很好。

這也是我們要學習的地方，做好本地化（如果你不知道怎么做本地化，可以參考我這篇文章）。

?

先簡單科普下飛利浦，他涉及的領域很多，比如消費電子產品、家電、個人護理、醫療保健和照明等。

截至2012年，飛利浦是世界上最大的照明制造商。（來源：Wikipedia）

?

前幾天我做策略布局的時候，發現了飛利浦照明的網站，Philips Hue，挺有意思。

?

網站類型：電子商務網站

生意模式：DTC品牌站

Niche: 智能照明

最高年收入：2,021,000,000美金

流量：2.75百萬/月 （Similarweb）

?資料來源：Statista

流量結構如下圖：自然流量占比高達72.8%，他是以SEO為導向。

這一點很值得我們思考，國外和國內對于品牌的打法很不一樣。

國外品牌都是先做SEO，再考慮其他流量方式，這樣更長久。

但是國內很多公司都是求快，直接花錢買流量，當然有成功的，但不會長久穩定。

如果想要長久，千萬不要心急浮躁，前期布局好SEO，穩定好品牌基礎，才能站穩腳跟，成為niche霸主。

?

SimilarTech 分析

?

SEO情況：

?

DR：80

RD：1.3萬

Organic Traffic：5810000 （Ahrefs）

關鍵詞數量：12.1萬

總頁面數量：5620，其中us站點只有205個頁面

?

二、內容分析

內容分析，我個人認為包含兩個方面，一個是內容營銷的質量，另一個是產品頁的布局。

首先，我們先來看內容營銷。

他的blog頁面，只有28個，而且，做的非常不好。

?

唯一一個值得稱贊的地方是，所有內容都是和Smart Lighting高度相關的主題。

?

但是，主題雖好，老大哥卻沒有重視，平均一百多個字，沒好好寫，所以都沒有什么排名。

?

Philips內容字數

?

然后，我們再來看產品頁。

他的產品頁，做的非常成功，值得我們借鑒。

首先是用戶體驗，我看了之后，都想購買他們的智能產品。讓人感覺，只要使用了這些產品，自己的生活就會很方便，家也會更溫馨。

我們拆解下，看我們能夠學習哪些：

?

首先，我們先看菜單分類。

?

?

?

我對這個行業比較熟悉，他的這個分類，幾乎涵蓋了所有的使用場景。

可見他們對用戶非常了解，這樣分類也方便用戶去找自己想要的產品。

好，我們深入一級，來看產品分類頁

第一個就是SEO元素，產品分類頁的描述。

?

?

Philips 產品分類頁首屏

?

然后就是側邊欄篩選的部分。

這個部分很常見，但是，如果你使用wordpress默認的篩選，一般只能篩選屬性，就是下圖黃色的部分。

?

這個時候，可以加上下圖紅色區域的category，會讓用戶體驗更好。

因為用戶肯定不會只買單獨一個，一定會去看其他的智能產品。

這樣用戶在瀏覽的時候，可以隨時切到其他產品中。

?

?

?Philips 產品分類頁

另外，產品的category縮圖，也是很講究的。

?

簡單的標題，闡述一下使用場景。

描述直接給bullet list, 方便用戶了解參數。

主圖的藍牙標志，也讓用戶最關心的連接問題得以解決。

細節做的非常到位。

?

圖片版的FAQ，解答用戶對smart bulb的常見疑問。

?

補充博客資源，進一步讓用戶了解這個產品和行業，也豐富了內部鏈接

?

我們的產品分類頁可以按這個來設計，然后，產品分類這部分On Page SEO就可以了。

?

再深入一級，到產品頁。

?

產品頁分析

這個創始團隊應該花了不少時間去打磨。

他的產品頁不是通用的模版，幾乎每一個使用場景設計都不同，為的是將用戶帶入最美好的環境。

?

咱們很多中小賣家，時間精力財力有限，可以直接模仿。

Philips產品頁

?

簡潔的標題，直接告訴用戶使用場景，數量，外形編號。

?

星級部分，這個不用多說，增加用戶信任感。

?

第三個黃框，場景化簡短描述，外加注意事項。

注意，最重要的點提前。

Philips產品頁

?

看他做的，質保前置，特點前置，提高用戶轉化和信任感。

?

注意一點，電子產品最重要的，大家一定會看參數，所以Philips加了一個頁面跳轉，直接可以看參數，避免用戶跳出。

所以如果你的產品，用戶在購買的時候會涉及某些特性，參數，一定記得做頁面跳轉。

?

Philips產品頁

?

Ps:手機端體驗更好，有技術人員的話可以仿著做。

除了商品頁面做得好，配套的應用場景內容、大家最關心的語音控制設備等，做的也都很好，這些為他帶來了大量的流量。

?

?

飛利浦配套的應用場景內容

三、外鏈分析

外鏈，一般是這種大品牌站的強項。做一些PR公關，就能獲得很多高權重的外鏈。

而且飛利浦是智能照明行業的老大，博主寫相關文章或者share相關產品，一般都會提到飛利浦。

所以外鏈它不額外花時間做，都很強。

?

這也算是外鏈的最高境界，飛速自然增長。

?

我們還是來看看他外鏈有多強，也給自己樹立一個目標。

?

?

飛利浦外鏈構成

?

Ahrefs對于nofollow 鏈接是不計算權重的。

所以，我這里都是統計的dofollow外鏈。

10460個dofollow外鏈，一共有13000的引用域，占比80%以上。

?

（Ps:一般的品牌，dofollow占比會低很多。這點也能看出他很強）

?

上圖，最強的兩個數據，還是DR80-100，DR50-79的dofollow引用域數量。

這里的外鏈價值是不可估量的。

如果非要給一個市場價，購買一條DR80-100美金的dofollow外鏈，價格1000+美金，還是有價無市的。

?

50-79dofollow外鏈均價300+美金應該也沒有問題。

所以，光外鏈價值就差不多百萬美金?？抠I是買不起的，但是Haro策略肯定是用的起的。

?

如果，我想做到他這樣的外鏈量級，可以怎么做？

重視內容營銷，以內容來影響用戶。

好的內容會自己吸引大量的外鏈。而且內容是沉淀型的，不像紅人做就有效果，不做就沒有效果。

?

所以內容上下功夫，你或許可以一石二鳥（流量 & 權重）。

?

我有一個只靠內容營銷，打敗歐萊雅等超級美妝大牌的案例，等我再抽時間和大家分享。?

四、EAT

EAT，我已經提過很多次了。

簡單來說，就是讓谷歌認為我是這個行業的專家。

具體來說，還是外鏈和內容。外鏈要強，內容要專業，并且如果寫手是國外大牛就更好了。

?

外鏈方面，飛利浦拿到谷歌，蘋果，亞馬遜等超級巨頭的dofollow 外鏈，不用說了吧，很強。

內容方面，飛利浦沒有做EAT。

?

不過，品牌這么大，EAT的人工審核絕對是最高分的。

但是，對于我們小賣，大佬的這種行為，就不能模仿了，一定要做好所有的SEO細節。

?

五、社交媒體

下面是飛利浦的三大社交媒體數據，并不是很出色。

?

?

Philips Pinterest賬戶?

?

Philips Twitter賬戶?

?

?

?Philips?FB賬戶?

目前，主要是在FB和Twitter上活躍。

?

畢竟公司已經很知名了，沒必要再活躍社媒上花費太多精力。

?

如果，你是新品牌，需要多在社交媒體上，發布我們的新文章和新產品，提高用戶的粘性和活躍度。

在網站中增加社交分享按鈕，多鼓勵用戶分享。

當然，做論壇也可以。

?

六、技術端SEO

這個環節，是我們用肉眼看不出來的，但它確實電子商務網站中最重要的環節。

?

如果一個大型電子商務網站，出現太多技術型SEO問題，那SEO絕對是不會好的。

?

Philips的網站，應該是自主開發的，代碼簡潔，最重要的是爬蟲爬取很少出現動態網址。

?

類似這種https://domain.com/product-category/?filter_color=black頁面，如果不做處理，就會被谷歌收錄。

?

你可能會想，亞馬遜不是太多這樣的頁面了嗎？而且都被谷歌收錄了，那怎么還能有這么好的排名？

很現實，因為他是亞馬遜。暫且不說谷歌的白名單，單是他的外鏈和權重，又有幾站可以抗衡？

?

如果你的CMS，是Woocommerce一般不會有問題，但是保險起見，用爬蟲工具找到這些頁面，然后批量給這些頁面做nofollow和noindex操作。

?

我們都知道站點的權重是一定的，根據PR規則，頁面越多，越分散我們的權重，尤其當一些thin page也不能從外界吸取權重的時候。

這樣我們的其他優質頁面，就很難得到權重和好的排名。

?

七、流量暴增的原因

順著找，我發現了Meethue。

原來Philips Hue前身是另一個網站，叫做meethue。

然后meethue，做了整站的跳轉。

如果再有人給你們拿出這樣的曲線，你先問他，“你是不是做了301跳轉？” 哈哈。

?

Meethue的曲線如下：

?

飛利浦前世

?

Philips Hue曲線如下：

?飛利浦今生

?

這種301是白帽301的做法，不是為了獲取外鏈的灰帽做法。

2021年，玩301跳轉外鏈要謹慎。

最后的想法

毫無疑問，這個案例告訴我們，如果想做成一個品牌，一定是要花費非常大的氣力。做品牌前，一定要做好長期工作量的準備。

?

另，品牌不要做黑/灰SEO，雖然谷歌可能暫時查不到，但是一旦查到，公司很可能面臨破產的風險。

品牌站Seoer們，一定要堅持職業操守，尊重公司的信任，白帽雖然慢工作量還大，可能還不被老板理解，但是長期主義下他最香。

穩扎穩打，更長久。

收藏之前記得先點「在看」

再點「贊」

General SEO

12種Ahrefs高級打法（干到爆炸，請備好水杯）｜想排名到谷歌首頁？看完這篇教程就夠了｜2021年的你必須要知道的8種谷歌SEO趨勢?｜跨境垂直獨立站的SEO打法?|?11種教你推廣內容的免費方法（發文不管=無用）|教你招聘/應聘到合適的谷歌Seo運營人員？其實很多人都錯了|關鍵詞工具不準？教你高階技巧 | 實操

Keywords Research

2020年最全的谷歌seo關鍵詞調研技巧｜如何殺出DTC紅海 - 本地化SEO是關鍵（手把手教你做本地化關鍵詞調研 ）｜手把手教你找到競爭對手的關鍵詞（100%有效且高效）

On Page SEO

2021年最完整On page seo指南（超長細文）｜2021最新最具用戶體驗的內部鏈接玩法|教你搞定大詞排名（實操）

Off Page SEO

9種DTC品牌不可缺少的PR打法策略(多視頻案例)｜文章/外鏈不收錄- 3招教你解決問題|教你規避SEO算法風險：Link Spam Upadate|科學統計報告：解決你對外鏈的所有疑問

Content Marketing

為什么你始終做不好內容營銷？2021年最全的內容營銷指南（包含15個頂級企業內容營銷策略）｜3個你一定要借鑒的品牌營銷案例（社媒/谷歌seo策略）

Affiliate SEO

谷歌突發的算法更新 Affilliate Seoer們慌了（看完我的分析你就不慌了）

Case Study

案例分析：一個700萬美金網站的沉浮｜案例分析：一個可以實現財務自由的Affiliate網站, 靠譜

Digital Marketing

6個最佳營銷播客(最全的海外營銷播客集合)｜7個實際值得跟蹤的營銷KPI(一篇專業營銷文)｜9種獲得更多 YouTube 用戶的方法

Bulid Website

為什么要使用wordpress建設外貿網站｜盤點SEO自建站常見的六個大坑（2020版）｜如何在你的獨立站上中使用表格元素（2020年最全的教程）