Affiliate Marketing（網盟）的109個專業名詞概念掃盲

在廣告中國看到Affiliate Marketing（網盟）的109個專業名詞,其實這些名詞不單單針對網盟的,對于從事廣告營銷的同樣適用,所以分享給大家：

1、 什么是BANNER（橫幅廣告）？放置在網站的頁面上用于表現商家廣告內容的圖片，通常大小為468*60像素，往往做成動畫形式，這樣更具有吸引力。

2、 什么是PAGE VIEW（綜合瀏覽量）？網站各網頁被瀏覽的總次數。一位訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。

3、 什么是IMPRESSIONS（廣告閃現次數）？廣告BANNER出現的次數，一般情況下與含有該廣告的網頁被訪問的次數相同。

4、 什么是 CLICKS （點擊次數）？訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問商家的網頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告內容感興趣，希望得到更詳細的信息。

5、 什么是 CLICKS RATIO （點擊率）？如果廣告BANNER的閃現次數（IMPRESSIONS）為10000次，而其點擊次數（CLICKS）為300次，那么點擊率即為3%。目前，廣告的平均點擊率為 2% 。點擊率可以準確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

6、 什么是FIRST VIEW（第一屏）？是讀者瀏覽一個網頁時，所看到的第一屏，訪問者不用拖動滾動條就可以看到，效果較佳，這個位置條受到絕大多數客戶的青睞，因此價格也較高。

7、什么是CPM？CPM是Cost P e r Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費或Banner閃現一千次的費用，例如一個廣告 Banner 的報價是$10/CPM，意味著每一千人次看到這個Banner，就收費$10。按CPM收費已經成為網絡廣告的慣例。

8、為什么不按點擊廣告Banner的次數來收費？按點擊廣告Banner的次數來收費，在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設計，客戶的網站的內容等等。

9、PTC(Pay to Click)點擊賺錢

10、CPM(Cost Per thousand impression )顯示千次費用，網上廣告每顯示1000次的廣告費用。

11、CPC(Cost Per thousand click )點擊千次費用，網上廣告每點擊1000次的廣告費用。12、surf沖浪，即上網。

13、b/c = because

14、PO?= Program Owner

15、plz?= Please

16、addy?= address

17、FYI?= For Your Information

18、cmi?= count me in

19、cmo?= count me out

20、IMO?= In My Opinion

21、IOW?= In Other Words

22、ISO?= In Search Of

23、BTW?= By The Way

23、BRB?= Be Right Back

24、BRT?= Be Right There

25、IM?= Instant Message

26、PM?= Personal Message

27、LOL?= Laughing Out Loud

28、LMAO?= Laughing My A** Off

29、LMFAO?= Laughing My F*cking A** Off

30、ROTFLMAO?= Rolling On The Floor Laughing My A** Off

31、ROTFLMFAO?= Rolling On The Floor Laughing My F*cking A** Off

32、SLMAO?= Still Laughing My A** Off

33、Peeps?= People

34、2QT2BSTR8?= Too Cute To Be Straight

35、NPA?= New Program Alert

36、WM?= Web Master

37、TOS?= Terms of Service

38、FAQ?= Frequently Asked Questions

39、IMHO?= In My Humble Opinion

40、AFAIK?= As Far As I Know

41、PBUH?= Peace Be Upon Him

42、SO?= Significant Other

43、GF?= GirlFriend

44、W8?= wait

45、U?= you

46、AD views?廣告瀏覽數，網幅廣告被用戶下載、顯示的次數，等同于impression。

47、Advertisement Management?廣告管理，利用特定的系統管理網頁或廣告網絡發的網幅廣告，同時提供即的顯示數、點擊數統計，高級的廣告管理系統還能根據訪問者的特點和時間選擇出現不同的網幅廣告。

48、Banner?網幅廣告?標準GIF格式以外的網幅廣告稱為Rich Media Banner。

49、C/I Ratio(Click-through to impression ration) 點擊與顯示的比率

50、Click Ratio?點擊率，如果該網頁出現了一萬次，而網頁上的廣告點擊次數為500次，則點擊率為5%。

51、Click Through?點擊某一鏈接的行為

52、Co-Brand?共同標志/商標，有時聯盟成員之間可以將自己的標志和商標放在框架頂部頁面中，以便訪問者瀏覽其網頁。

57、Commission?傭金，參加聯盟程序所取得的收入，聯盟成員可從聯盟站點介紹的訪客的銷售收入中提成，這個傭金可能是購買或活動的固定費率。

58、CPM(Cost per thousand impression) 千曝光費用，網上廣告產生每1000個廣告印象（顯示）數的費用。

59、CPC(Cost per thousand click) 點擊費用， 網上廣告產生每1000廣告點擊數的費用

60、EPC?(Average Earning Per One Hundred Clicks) 每100個點擊的平均收益，說明點擊轉換為傭金收入的能力

61、Hosting/Hosted?每當用戶點擊鏈接時進入一個網站的頁面，該頁面的圖像和HTML文檔由網站服務器提供，當調用該鏈接時，這些圖像和其他部件就由服務器存儲。

62、Impression?投放次數，網頁被訪問的次數。

63、Lead 引導，用戶在廣告商網站上注冊、加入或下載

64、O/C Ratio?點擊與定購的比率，實際點擊數與商人網站定購次數的比率。

65、Pay-For-Performance?行動付付，網站訪客采取某一行動而取得付款

66、Pay-per-Click?每點擊支付額

67、Pay-per-Impression?每顯示支付額

68、Pay-per-Lead?廣告商對每一位介紹到該網站的合格注冊訪客的網站，按固定費率支付的費用結構

69、Pay-per-Sale?廣告商對每一位介紹到該網站的進行消費的網站，按產品或服務銷售收入的百分比支付的費用結構

70、Portal Page?點擊廣告后連到的頁面， 通常是針對廣告內容重新設計的頁面。

71、Return Days?返回天數，用戶第一次訪問和下一次訪問商人站點的天數。

72、Storefront?店面，用于顯示新產品或特殊產品的定制頁面。

73、Sub-Affiliates?聯盟分站點，用一個帳戶維護一個以上的站點，主要站點為聯盟站點，其他站點為聯盟分站點。

74、deposit?存入

75、withdraw?取出

76、refund?返還，報銷

77、compansation?補償

78、rate?比率

79、exchange?兌換

80、interest?利息

81、principle?本金

82、investment?投資

83、account?帳戶

84、charge?手續費

85、bonus?紅包，紅利，花紅，獎勵

85、money order?匯票

86、bank wire?銀行匯款
87、PPC，就是按點擊付費，大家可以理解成國內的百度競價。每一個點擊我們廣告的用戶，我們都得付一定的費用；
88、Social Network，國內目前貌似就是人人網有這種廣告，國外的，主流有Facebook和POF，就是在一個社區里刊登我們的廣告，一般有PPC和CPM（按一千次展示付費）兩種形式；
89、Display，買別人網站的廣告位，以BANNER的形式為主，一般是按CPM形式付費；
90、PPV，彈窗廣告，這種彈窗跟國內的彈窗比較不一樣，通過PPV的聯盟我們可以TARGET用戶在打開特定的URL才會彈出我們的廣告。

幾個Affiliate Marketing接觸最頻繁的角色：

91、.廣告聯盟（Affiliate Network、CPA Network）
廣告聯盟是一個平臺，是一道橋梁，他們的存在就是為了幫助廣告主刊登在線廣告，而廣告聯盟本身不會幫廣告主進行任何推廣，而是把廣告推廣交給Affiliate去操作，從而賺取差價；

92、廣告商（Merchant、Advertiser）
廣告商就是從廣告聯盟里，投放廣告的商家；

93、發布者（Affiliate、Publisher）
發布者就是從廣告聯盟里，選取廣告商的廣告去推廣，從而賺取傭金；

94、流量聯盟（Traffic Network、AD Network）
這種聯盟，他們以賣流量為主，他們賣的可能是自家的流量（SELF SERVE)，例如Facebook，POF，PPV等；也有可能是倒賣別人的流量，例如Google Adwords的內容廣告，也可以參照國內的阿里媽媽；

跑Offers正規操作最常見的：

95、ROI – Return of investment -投資回報率
我們做正規，最看重就是這個，假如我們在A廣告投入10刀，產出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果產出5刀，ROI是-50%

96、CTR – Click Thru Rate – 點擊率
例如100個人看了你的廣告，3個人點擊了，那么你的點擊率是3%；在大多數有PPC模式的平臺（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的廣告點擊率越高，你每次點擊的費用就越低；

97、.EPC -Earning Per Click – 每個點擊帶來的收益
假如一個offer，傭金是10刀，你送過去10個點擊，轉換了1個，那么該Offer的EPC是1刀。

98、CR% – Conversion Rate – 轉換率
假如一個offer，你送過去10個點擊，轉換了1個，那么該Offer的轉換率是10%

99、Campaign – 廣告活動
流量平臺里，campaign可以理解成廣告組的意思，一個campaign下可以有多個Creative（廣告樣式）。

100、Creative – 廣告樣式
就是你給用戶看到的廣告樣式，或者指某個campaign下的一個子廣告，每個平臺的creative都不一樣，像pof和fb是以圖片+文字的廣告樣式；PPC中，我們的text ad就是我們的creative；Display的話，banner就是我們的creative。

101、.CTA – CALL TO ACTION – 呼吁行動
CTA就是一些類似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用戶點擊和轉換幾率的廣告語，常見于一些LP上的BUTTON點擊按鈕；

102、Pixel – 轉換圖素
Pixel我們用于放在聯盟后臺對應的廣告里，pixel一般從我們的追蹤工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到聯盟后臺去。這樣追蹤工具才能準確統計出哪里來的流量帶來轉換。

103、LP – LANDER – LANDING PAGE -引導頁
用于增加轉換，是用戶點擊你的廣告后和到廣告商頁面之間的一個橋梁，絕大部分情況下，LP可以增加我們的盈利。

104、CPA – COST PER ACTION – 按行動付費
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，當用戶完全廣告商要求的行動，你就會獲得傭金。
但是CPA的模式，廣告商會在乎你的推廣質量，如果你帶過去一定的轉換后，廣告商無法從你的轉換盈利的話，那么你就會面臨被廣告商要求你停止推廣的局面；

105、CPL – Cost Per Lead – 按引導付費
這種其實和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的話，大部分時候廣告商只要求有效的注冊，對轉換的質量要求偏低甚至無；

106、CPS – Cost Per Sale – 按銷售付費
這種是你幫廣告商帶來銷售后，廣告商會付一定的比例作為你的銷售傭金；

107、CPM – Cost Per Thousand Impression – 按千次展示收費
這種是比較流行的Media Buying收費方式，就是不管你的廣告有多少個點擊，他都按1000次展示來收費。你的點擊率越高，那么你的平均點擊成本就越低；

108、Revenue Share – 收入分成
這種是，你帶過去的用戶，給廣告商帶來多少收入，廣告商就分成多少給你。常見于DUBO類和CHENGREN類廣告，這種模式你可以拿到多次分成；

109、Split test – 輪換測試
舉個例子，你有2個LP，用戶訪問的時候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以測試得出哪個LP的轉換率高一點；同理，也可以同一個LP，50/50幾率到2個不同的offer，來測試哪個offer的轉換率高一點。