網(wǎng)站首頁作為整個(gè) Shopify 網(wǎng)站的門面擔(dān)當(dāng)，承載的最主要任務(wù)之一便是吸引訪客停留網(wǎng)站繼續(xù)瀏覽，引導(dǎo)他們進(jìn)一步點(diǎn)擊查看產(chǎn)品 Collection 頁面或產(chǎn)品頁面，最終促成轉(zhuǎn)化。要達(dá)到這樣一個(gè)轉(zhuǎn)化友好的效果，那么首頁的優(yōu)化調(diào)整就顯得尤為重要。
今天就來分享 4 點(diǎn)關(guān)于 Shopify 網(wǎng)站首頁的優(yōu)化建議。
Header（頁面頂部）
Header 即頁面最上面頂部位置的那一部分，顯示了網(wǎng)站主要信息如品牌 Logo，產(chǎn)品導(dǎo)航菜單等，這也是大部分客戶首先會注意到的內(nèi)容模塊以及他們查找網(wǎng)站特定信息的主要地方。
Header 優(yōu)化建議：
添加一個(gè) “Hello bar”：宣傳網(wǎng)站免費(fèi)送貨門檻或者一些特別優(yōu)惠（Special Offers），例如節(jié)日促銷之類。
使用拆分導(dǎo)航（Split Navigation）：在 Hello Bar 右側(cè)顯示一些管理導(dǎo)航，例如關(guān)于我們、訂單跟蹤和常見問題等，而在下方的網(wǎng)站主導(dǎo)航位置主要顯示產(chǎn)品相關(guān)的菜單導(dǎo)航。
使用超級菜單（Mega Menu）：尤其當(dāng)網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量巨大，種類繁多的時(shí)候，用戶體驗(yàn)會更好。
突出顯示搜索欄：網(wǎng)站內(nèi)部搜索功能要突出顯示，使其易于查找，搜索結(jié)果應(yīng)智能自動(dòng)下拉顯示。
顯示聯(lián)系信息：明確顯示網(wǎng)站聯(lián)系信息及在線處理時(shí)間以增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
粘性標(biāo)頭（Sticky Header）：確保頁面頂部一些重要欄目信息（如導(dǎo)航欄等）能夠隨著頁面向下滑動(dòng)的時(shí)候固定在頁面頂部，以方便客戶隨時(shí)查找他們想要的東西。
Banner（宣傳橫幅）
首頁 Banner 的主要目的是傳達(dá)強(qiáng)烈的價(jià)值主張或特定時(shí)間敏感的優(yōu)惠活動(dòng)以激勵(lì)購買。
Banner 優(yōu)化建議：
考慮使用靜態(tài)橫幅（Hero Image）而不是輪播橫幅（Slider Images），提升頁面加載速度。根據(jù) KISSmetrics 的研究報(bào)告，頁面響應(yīng)延遲 1 秒會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降 7%；
三分法則（Rule of Thirds）構(gòu)圖，突出主體的同時(shí)又保留恰當(dāng)?shù)目臻g感，或?qū)⒅匾兀ɡ缧袆?dòng)號召按鈕）合理安排在分界線或交叉點(diǎn)上；
人物素材突出豐富的正面情感（如微笑），呈現(xiàn)的視覺效果更直觀，易于理解以及更容易觸發(fā)客戶情感上的共鳴；
行動(dòng)號召按鈕要清晰且突出，與背景色產(chǎn)生對比，引人注目；
根據(jù)希克定律，學(xué)會保持簡潔，突出重點(diǎn)，提高客戶的決策效率，不要試圖添加太多的信息，這樣反而會分散客戶的注意力。
Collection（產(chǎn)品系列）
不要嘗試將全部產(chǎn)品都塞到網(wǎng)站首頁來顯示，這樣客戶看著也累，用戶體驗(yàn)不好，另外，這樣也會大大減緩首頁頁面加載速度。
來看一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為什么說速度優(yōu)化如此重要：
超過 83% 的訪客希望網(wǎng)頁在 3 秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載完畢；
超過 40% 的訪客會放棄加載時(shí)間超過 3 秒的網(wǎng)站；
47% 的消費(fèi)者希望網(wǎng)頁在 2 秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。
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如果網(wǎng)站無法在移動(dòng)設(shè)備上正常加載，超過 73% 的消費(fèi)者不會返回網(wǎng)站。
資料源于 Akamai 和 Gomez 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。
因此，較慢的頁面加載速度不僅會造成客戶的流失而影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，另外，這導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)較差也可能會使得網(wǎng)站受到搜索引擎的懲罰，影響搜索結(jié)果排名，還有就是，如果網(wǎng)站有在投放谷歌廣告的話，這也會拉低廣告質(zhì)量得分而造成廣告成本上升。
所以，網(wǎng)站首頁只需對主要的產(chǎn)品系列有清晰簡明的導(dǎo)航即可而不是展示全部產(chǎn)品，例如，可以考慮通過宣傳橫幅添加鏈接指向特定的產(chǎn)品系列或基于客戶查看的歷史記錄動(dòng)態(tài)展示個(gè)性化內(nèi)容。
Social Proof（社會證明）
根據(jù) Qubit 的研究，社會認(rèn)同是影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的 3 大主要因素之一，因此，一般會在頁面靠近 Footer 的位置添加 Social Proof 元素來增強(qiáng)網(wǎng)站的專業(yè)度與可信度，以此來堅(jiān)定客戶的消費(fèi)信心。
一些常見的社會證明元素包括品牌社媒互動(dòng)情況，客戶評論，合作品牌，行業(yè)認(rèn)可/獎(jiǎng)項(xiàng)，名人/權(quán)威背書，第三方服務(wù)認(rèn)證，媒體提及等。
好了，以上便是關(guān)于 Shopify 網(wǎng)站首頁優(yōu)化的 4 點(diǎn)建議分享。
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