SEO 優化教程：助力商店提高網站搜索排名（附檢查清單）

根據我的經驗，在所有可以使用的數字營銷渠道中，沒有什么比搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主頭疼的了。

盡管我們大多數人在日常生活中會使用和依賴谷歌之類的工具，但對大多數人來說，要理解搜索引擎如何對網頁進行索引和排名并不容易，至少一開始并不容易。

雖然 SEO 終歸是一項長期投資，但新手店主可以通過制定簡單的策略，并確保其店面遵循推薦的頁面操作來獲取更多價值。為了幫助你做到這一點，我們整理了一份 SEO 優化教程，用一個易于遵循的檢查清單列出了我們建議的入門步驟。

開展 SEO 優化前的準備

購買自定義域名

通過 Shopify 注冊自定義域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它還能與通過搜索引擎點擊進入的潛在顧客建立信任。同時也更容易記住。基于你所在的行業選擇相關的域名可以幫助你獲得更高的相關關鍵詞排名。通過 Shopify 可以實現配置和設置完全自動化。

想不出域名？試試 Shopify 的域名生成工具。只需輸入你的品牌或理想域名，即可獲得可直接購買的域名建議。

設置谷歌分析（Google Analytics）

創建谷歌分析（Google Analytics）賬戶。前往谷歌分析（Google Analytics），點擊“開始免費使用”。按照說明設置媒體資源和跟蹤代碼，以便谷歌收集你的網站數據。

創建 Universal Analytics 資源。接下來你需要將谷歌分析（Google Analytics）連接至你的 Shopify 商店。從創建 Universal Analytics 媒體資源開始。接著在你的谷歌分析（Google Analytics）賬戶中啟用電商跟蹤，該功能只跟蹤交易及收入數據。你也可以啟用增強電商跟蹤，以獲得更多關于訪客行為的信息。

閱讀 Shopify 幫助中心的“設置 Google Analytics”文檔，了解如何進行設置。

設置谷歌搜索控制臺（Google Search Console）

通過你剛剛創建好的網站管理員工具賬號，向谷歌提交你的站點地圖。所有 Shopify 商店都會自動生成一個站點地圖文件，列出你網站的各個頁面。站點地圖可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站點組織信息。如果你很好奇，Shopify 店主可以通過【www.你的商店名.com/sitemap.xml】訪問其站點地圖。

使用谷歌網站管理員工具檢查所有爬行錯誤。搜索引擎通過“爬行”網站及其頁面的機器人為網站建立索引。當機器人無法訪問特定頁面（或站點）時，就會出現爬行錯誤。若收到任何錯誤警告，請立即進行修復。

驗證 Shopify 域名。谷歌網站管理員等第三方服務會要求你驗證域名。這樣他們能夠確保你是正確的 Shopify 店主，以便為你提供服務。了解如何驗證域名以使用谷歌服務。

設置必應網站管理員工具

創建必應網站管理員工具賬號。必應是美國第二大搜索引擎。必應網站管理員工具是一項免費的微軟服務，可讓你將商店添加至必應爬蟲器中。添加后，你會出現在搜索引擎中。前往注冊頁面，開啟免費的必應網站管理員賬號，然后添加和驗證你的網站。

閱讀必應網站管理員工具入門清單以了解更多。

使用付費套餐

購買 Shopify 付費套餐。免費試用期間開設的商店會被爬行并建立索引。但是，如果你未使用付費套餐，一旦試用期結束，你所有的努力都會功虧一簣。取消頁面上的密碼保護也很重要，即使你仍在處理一些頁面。開放已完成的頁面，以便谷歌開始爬行你的網站并建立索引。

考慮 SEO 工具

對于在線企業來說，了解算法變化、排名和競爭對手具有挑戰性，但卻是有必要的。你可以使用一些不錯的付費及免費 SEO 工具來實現 SEO 目標。通過設置谷歌搜索控制臺（Google Search Console）和分析（Analytics），你已經領先一步了。

付費：

1. Ahrefs，完整的 SEO 工具套件，用于審計、研究、跟蹤等
2. Keywords Everywhere，用于簡單的關鍵詞研究

免費：

1. Surfer SEO Chrome 插件， 免費提供搜索數據和內容指南
2. Keyword.io，免費提供關鍵詞建議
3. Screaming Frog，查找網站爬蟲錯誤
4. Moz，全面的 SEO 營銷套件
5. MozBar，隨時隨地進行 SEO 研究

我們還建議你為 Shopify 商店下載一款類似 Plug in SEO Optimizer 的應用。它類似于 Yoast SEO 對 Wordpress 的作用。它將幫助你運行 SEO 審計、修復崩潰鏈接、添加重定向、優化 HTML 標題標簽和元標簽等等。

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站內 SEO 優化教程：產品、博客和產品集頁面

關鍵詞研究

使用  Moz 的 Keyword Explorer 確定關鍵詞搜索量，并獲得關鍵詞建議。熟悉關鍵詞研究工具是個好主意。這里的“量”是指特定關鍵詞每月的大致搜索量。

我還使用并推薦 Ahrefs，但不論你選擇哪款關鍵詞工具（有數十種選擇），更重要的是對其進行充分探索并持續了解其基本原理。

將關鍵詞映射到內容類型。重點是記住你網站上的每個頁面，包括產品頁面、分類、博客文章、主頁都可以獲得不同關鍵詞的排名。關鍵詞研究實際上可以作為你創建頁面的依據。例如，你的某些頁面可以針對信息搜索（“什么是香薰”），有些可以針對搜索量較少但表明購買意向的關鍵詞（“購買香薰瓶”）。

頁面優化

確保你的頁面上只使用一個 H1 標簽。H1（header 1）常常用作頁面的主標題，并且通常包含頁面的主要關鍵詞。請注意， Shopify 頁面標題是通過 Shopify 創建的頁面的默認 H1 標簽，避免在頁面的其他位置手動添加 H1 標簽。

將頁面標題保持在60個字符以內，這樣它們在搜索結果中就不會被截斷。目前，谷歌一直顯示大多數網頁的前50-60個字符。總是將你的主要關鍵詞放在頁面標題的開頭。最后，請記住，你可以將頁面標題組織得更像產品詳情，而不是經過編輯的標題或完整的句子，加入適當的字符或標注以突出顯示關鍵信息。

保持元描述簡短有力且在155個字符以內。谷歌已證實沒有顯示或截斷元描述的準確字符數。來自 Moz 的研究表明，許多元描述在155-160個字符左右被截斷。為了適應這一情況，將你的目標關鍵詞和最強有力的文案放在元描述的開頭，并盡量避免超過155個字符。

讓我們回顧一下，元描述是搜索結果中頁面標題下方的文本，你在此處編寫的內容應該清晰描述頁面內容并足夠吸引人點擊。

編寫易于理解且吸引人的頁面標題。你為頁面標題和元描述編寫的文案應該清晰描述頁面內容，包括重要關鍵詞，并且足夠有趣，讓人想要點擊。不要忘記查看文案的人：出現在搜索結果中只是工作的一部分，因為你還需要說服用戶略過其他選項，訪問你的頁面。

在頁面網址中包含關鍵詞。Shopify 店主應該注意到頁面標題將成為默認網址。我建議你包含目標關鍵詞，但要保持網址簡短明了，避免填充詞（請留意我們在這篇博客使用的網址）。

確保你的圖片有描述性的 alt 文本和文件名。谷歌圖片現在占將近 23% 的總網絡搜索量。為了確保你的圖片出現在圖片結果中，你應該用描述性內容為每張圖片命名（即，不要將圖片命名為“298343798.jpg”），并編寫描述每張圖片含義的 alt 標簽。

添加結構化數據標記以獲得豐富代碼段。結構化數據標記幫助谷歌更好地理解你的網站內容。它改善了你的頁面在 SERP 中的顯示方式，從而帶來更高的點擊率和更多的網站流量。

例如，這篇獲得“在線銷售網站”排名的 Shopify 文章就使用了結構化數據標記。

下面是它沒有結構化數據標記的樣子。

設置結構化數據并不是很難。只需遵循這篇 Schema.org 的入門指南。

內容

開始規劃基本的內容營銷策略。制定和執行完整的內容營銷策略可能需要幾個月，但這并不意味著沒有可以幫助你入門的簡單練習：

1. 動腦筋思考顧客問題。思考當顧客知道你的產品類別但并不完全了解時，他們可能會問什么問題。例如，在 Weave Got It，我們幫助顧客了解不同級別的接發，以及在決定接發等級時應該考慮的事項。
2. 幫助顧客從產品中獲得更多價值。你是否留意過有多少銷售食品的商店也從提供簡單的食譜入門？對于許多產品來說，這是一種明智的方法，通常顧客并非專業用戶，可能不像你一樣了解通過他們購買的產品獲得最大收益的技巧和竅門。
3. 利用關鍵詞研究，用搜索詞匹配問題。內容創意當然應該匹配人們正在搜索的實際詞匯。

幫助顧客最大化利用你的產品也可以為你的網站帶來新顧客。從上圖我們可以看出 Kettle & Fire 獲得了“骨湯食譜（bone broth soup recipes）”的排名。

信息頁面和博客文章應在 500 字左右。清晰、簡潔的內容是寶貴的，但通常需要最短長度才能完整地回答一個問題，并有機會出現在搜索結果中。盡管要牢記質量比數量更重要，但大多數問題至少需要幾百個單詞來回復。

編寫原創產品描述。你網站上的所有內容應該是原創的，且專為你的商店編寫。例如，不要使用制造商的產品描述。編寫自己的描述還讓你有機會更好地推銷你的產品功能和優點。

考慮為產品頁面添加產品評論。95% 的消費者會在購買前查看評論，這對于建立信任至關重要。但產品評論也為產品頁面提供了額外的關聯內容，這可以幫助它們獲得長尾關鍵詞的排名。你可以安裝由 Shopify 開發的免費應用 Product Reviews，為你的產品頁面添加 SEO 友好的評論分數。我所有的產品頁面都用了這款應用。

在其他平臺上開展業務，比如 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest。當你剛剛創建自己的品牌時，在社交媒體上注冊你的品牌名將有助你保護自己的身份，同時也為現在人們能找到你提供了一個途徑。也可以將你的商店鏈接至社交賬號，但要堅持使用你計劃接觸潛在顧客并向他們銷售產品的渠道。

為 SEO 優化建立鏈接

制定鏈接構建策略。谷歌等搜索引擎將指向特定頁面或網站的鏈接數量、質量和相關性作為排名因素。你可以將鏈接看作是在搜索引擎眼中建立信任的“引用”。

在我看來，建立反向鏈接的最佳方式是專注于合作關系，或確定誰（出版商、你所在行業的其他網站等）是你互惠互利的對象。如果你知道某位美容博主會定期測評你銷售的同類護膚產品，那么簡單的自我介紹就可以開啟一段互利的關系。

分析競爭對手贏得的鏈接和提及。借助 Moz 的 Link Explorer 和 Ahrefs Site Explorer 等工具，你可以了解什么網站和頁面鏈接至你的競爭對手。特別有用的是可以了解背景：為什么這些網站決定鏈接至你的競爭對手？是什么讓這個頁面值得被鏈接？

找出這些趨勢，比如競爭商店是否在禮品指南中被多次提及，這可以幫助你決定與哪些合作伙伴合作，以及如何提供足夠的價值來獲得優質鏈接。

尋找被新聞提及的機會。從閱讀我們獲得新聞報道的指南開始，幫助你集思廣益，想出一系列被其他網站提及的方法。如果你已經有了一些吸引力，可以考慮使用品牌監控工具，找出其他網站上對你的商店或產品的“無鏈接”提及。收到提醒后，你可以禮貌地請作者或出版方添加鏈接。

技術 SEO 優化教程

檢查你的商店是否適合移動端

在移動端檢查你的網站。Shopify 主題商店的每個主題都適合移動端，但如果你沒有使用 Shopify，請點擊使用此工具查看你的網站在移動設備上的展示效果。所有頁面在移動端的可讀性應該和在桌面端一樣。

如果你想再次確認你的移動優化程度，請使用谷歌的移動設備適合性測試工具。輸入你的網站頁面，查看其是否經過優化。

確保你的商店夠快

無論是桌面還是移動搜索，速度都是一個排名因素。你可以通過 PageSpeed Insights 運行你的站點，以獲得谷歌針對你的商店性能推薦的調整清單。

必要時使用重定向

當你網站的某個頁面變成不活動頁面時，比如你刪除曾經在售的產品時，你可以將該頁面重定向至網站上現有的其他相關頁面，從而為訪客提供一個新的目標頁面，而不是無效鏈接。要在 Shopify 中添加重定向，請閱讀我們的文檔，了解如何輕松設置重定向。

制定內部鏈接策略

內部鏈接是 SEO 營銷中最重要的策略之一。它涉及到在你自己的網站內從一個頁面鏈接至另一個頁面。操作得當將會提高你的搜索引擎排名。

該理念是將特定主題的頁面鏈接至具有相關內容的其他頁面。這可以幫助搜索引擎認可你的話題權重，對你的內容進行分類，并對你的頁面進行排名。

電商店主可以通過以下方法創建內部鏈接：

• 相關商品。當訪問停留在你的產品頁面上時，你可以展示關聯產品。谷歌會明白這兩款商品是關聯的，并相應地建立索引
• 特色商品。在你的主頁上或分類頁面上展示特色商品，并鏈接至產品頁面。盡量包含最受歡迎的產品。鏈接至產品時使用包含關鍵詞的錨文本
• 寫博客。創建與你的品牌相關的特定產品和主題的文章。你可以通過文章鏈接至產品或其他頁面

閱讀 Moz 的【SEO 2021】內部鏈接指南，了解更多關于鏈接的信息。

構建全局導航菜單

網站的全局導航菜單包含了你的在線商店最重要的鏈接。這些鏈接將向訪客展示你認為重要的頁面。它為訪客提供了一種訪問特定頁面的簡單方法，不論是產品頁面、系列頁面還是促銷頁面。至于搜索引擎優化，你的全局導航鏈接會讓爬蟲機器知道你網站上的哪些頁面最重要。

常見的導航鏈接類型包括：

• 單欄導航。所有鏈接都在一欄里，數量有限
• 雙欄導航。主要和次要的鏈接位于導航欄內。它們折疊在一起
• 下拉導航。當用戶將鼠標懸停在導航鏈接上時，會出現一系列的下拉鏈接

頁腳菜單也屬于商店導航。消費者可能會查看你的頁腳菜單以查找聯系方式和政策信息。

閱讀 Shopify 幫助中心的“了解導航”文檔，學習如何設置此功能。

優化網址

網址看起來似乎微不足道，但它們對于 SEO 很重要。你的網址會告訴搜索引擎你的網頁內容。由于搜索引擎和訪客都會看到你的網址，你需要遵循幾個最佳做法：

使網址易于理解。

? https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用連字符而不是下劃線。

? https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/pink_socks

包含目標關鍵詞。

? https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

X https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

目標：保持簡單的網址結構。整理你的內容，以便網址以一種易于理解的方式構建。請閱讀谷歌的網址結構指南以了解更多信息。

處理重復內容

重復內容是指兩個不同的網址存在相似的內容。這使得搜索引擎難以確定應該對哪個頁面進行排名。產品頁面和系列頁面是商店中最常見的重復內容。

如果你有重復的動態頁面內容，請使用規范網址標簽。當你想告訴谷歌應該優先選擇哪個頁面時，請使用這個標記。你需要添加一個 rel=”canonical”鏈接標記到任何帶有重復內容的頁面的 head 標簽中。

請閱讀這份幫助指南，以命令搜索引擎不要關注特定頁面。

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本地 SEO 優化教程（適用于 Google）

設置 Google My Business

Google My Business 是一款出色的免費工具，適合本地企業。你可以在幾分鐘內設置你的企業列表。這將幫助顧客通過谷歌搜索和地圖找到你。首先進入注冊頁面。然后按照提示創建列表。

你需要提供企業基本信息，如：名稱、品類、位置和聯系信息。完成后，優化你的 Google My Business 頁面，以便出現在搜索結果中并與顧客建立聯系。

將你的商店列在主要目錄和平臺上

你可能已經聽說過將你的企業列在網絡目錄上。雖然網絡目錄有很多，但會對你的排名產生影響的很少。

你應該考慮的前10個目錄是：

1. Facebook
2. 蘋果地圖
3. Google My Business
4. 領英公司目錄
5. 必應
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angies List

請隨意瀏覽更多網絡目錄名單。你可能會找到覺得最適合自己企業的利基目錄。請相應地添加你的企業列表。

完整填寫“聯系我們”頁面

創建主頁和落地頁時需要花很多心思。對于本地企業來說，“聯系我們”頁面對于建立信任并吸引本地顧客很重要。聯系表格可以向消費者提供你的姓名、地址和電話號碼。這對于本地 SEO 至關重要，因為谷歌注重為搜索者提供一致、準確的信息。

考慮特定于城市的落地頁

如果你在多個城市擁有實體店，考慮針對每個城市創建獨一無二的落地頁。這樣更容易獲得每個市場區域的排名，同時無需為每個地方建立單獨的網站。

請確保針對每個頁面創建特定于位置的文案。這一策略可能需要花費一些時間和資源，特別是如果你有很多實體店的話。避免發布淺薄無用的頁面。否則谷歌可能會懲罰你的網站。

碰到困難怎么辦？

搜索算法經常發生變化，所以請通過閱讀資料了解最新動態。關于搜索引擎優化教程還有很多可以學習的地方，隨著搜索技術的發展，這門學科會經常發生許多微小而頻繁的變化。你可以通過閱讀谷歌搜索中心博客和 Think With Google 發表的內容，直接從谷歌獲得更新。

如有疑問，請參考谷歌官方推薦的做法。我總是提醒我們的商家，顧客體驗是首要的，并不是來自谷歌的每一個建議都符合當前有效的搜索引擎優化教程最佳操作。不過，根據一般經驗，谷歌指南可以幫助你避免可能會導致你的網站受到懲罰的做法。如果你有任何疑問，請重新查看谷歌的建議。

如果你需要額外的幫助，隨時可以聘請一名 Shopify 專家來幫助你制定搜索引擎營銷策略。或在 Shopify 應用商店為你的商店下載一個 SEO 應用程序。

滿足搜索者的需求

雖然人們使用搜索引擎的方式會持續演變，但有一點是始終如一的，那就是為什么我們要費力使用搜索引擎：為了發現我們想要的東西或想起我們看過的東西。

考慮到這一點，唯一永恒的 SEO 策略可能就是為搜索者提供他們正在尋找的內容。搜索引擎，特別是谷歌，會反過來獎勵牢記這一點的網站。我們上面提到的大多數內容——快速加載的網站、有趣的內容和文案、清晰的頁面和圖片描述等，都會讓搜索者的生活更輕松。

當你搭建自己的網站時，一定要記住用戶體驗和搜索引擎優化之間的聯系。隨著搜索技術的提升，這兩件事似乎步調一致，意味著讓搜索引擎滿意的最簡單方法就是讓使用它的人滿意。