? “關注公眾號，經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識，我建了一個獨立站交流群，公眾號回復“社群”一起加群討論獨立站出海和廣告投放相關技巧。”2022年已經到來，對于新的一年，跨境賣家們最關心的莫過于行業發展前景及趨勢，我今天在這里就為大家盤點一下2022年跨境電商獨立站還有哪些機會，希望對大家有幫助。剛剛過去的2021年，被稱作是元宇宙元年。“元宇宙”概念最早出現于1992年出版的科幻小說《雪崩》，它描述了一個平行于現實世界的虛擬世界，戴上類似于VR眼鏡的頭顯設備，就可以通過終端連接網絡進入虛擬網絡世界。去年9月開始，“元宇宙”的熱度迅速引爆，受到資本的追捧和社會的高度關注，也給跨境電商帶來了商機。
元宇宙的普及將加速推動實體經濟與數字經濟深度融合。在元宇宙時代，AR（增強現實）/VR（虛擬現實）/MR（混合現實）等新技術可助力商家實現視聽乃至觸覺等多感官的交互，升級傳統線上購物體驗的沉浸感，而這些技術需要借助虛擬現實設備相連接，所以對于跨境賣家賣家來說，元宇宙會帶來相關設備銷量的暴漲，比如顯卡、VR眼鏡，甚至VR頭盔等相關熱門商品類目或將成為2022年新的商品風口。不僅如此，元宇宙對于電商服務和運營模式上也將產生深遠的影響。有關調查顯示，到2022年，在線賣家將在人工智能上花費超過73億美元，將會有超過12萬家商店使用AR、VR等技術為客戶提供豐富的購買體驗。特別是在如今疫情導致交通不便的情況下，外國的很多消費者都會通過AR進行購物。
AR虛擬試妝隨著沉浸式對消費者的吸引力越來越大，元宇宙從其本質上為消費者帶來終極化的沉浸式體驗。通過元宇宙，可以幫助每位消費者創造獨立虛擬空間，儲存買家已購買清單，同時該空間可以模擬情境。但需要注意的是，想通過元宇宙進行運營模式和消費體驗的變革，可能對于跨境電商而言投入巨大，短期回報吸引力不是很大。針對這種顧慮，跨境電商可以考慮利用既成的現有元宇宙服務商，例如Meta推出的Horizon Worlds未來將是消費者沉浸式消費的主入口，跨境電商也可以利用這個捷徑直接觸達消費者，從而事半功倍。所謂社交電商，就是電子商務的一種新的衍生模式，它借助社交網站、社交媒介、網絡媒介等傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現象。
隨著移動互聯網的發展，如今全球網民數量與10年前相比，出現了幾何倍數的爆發式增長，網民的數量增長帶動平臺流量的產生，近幾年出現的Google+獨立站，Facebook+獨立站以及Google+ Facebook+獨立站等多種引流打法……每個流量平臺的發展都能成為獨立站增長的大好因素。據埃森哲最新研究顯示，到2025年，通過社交媒體在全球范圍內產生的購物消費將達到1.2萬億美元，相較目前的4920億美元大幅上升。埃森哲還表示，社交商務增長速度將是傳統商務的三倍。Z世代和千禧一代用戶是社交商務發展的主驅動力，到2025年，他們將占全球社交商務總支出的62%。社交媒體平臺已然成為我們日常生活的一部分，未來社交電商的趨勢將成為品牌發展的主要驅動。對于跨境賣家來講，合理運用好社交平臺來進行品牌營銷是必不可少的。我們要知道，并不是所有品牌投放網紅都會投放大網紅，有些時候小微網紅可能會比大網紅更有影響力，根據調查顯示，小網紅在Instagram上的用戶參與度最高（約7%）。
刻板影響可能會認為，小微、超微網紅沒有人氣沒有效果，但其實利用原本被認為沒有市場潛力的小微網紅，打造影響力僅限于周邊好友、或本社區的“KOC網紅”可能成為一個有意義的新選擇。首先，當跨境賣家選擇網紅推廣自己的產品時，粉絲少，意味著她們的成本更低，畢竟社交媒體明星的粉絲越多，廣告商的成本就越高，但是從小微網紅身上取得的銷售額卻很高。為了獲得最佳投資回報率，跨境賣家也可以雇傭多個小網紅來推廣產品，這樣既有了和大V同等的影響力，同時又獲得了小網紅的高互動率。除了小微網紅之外，還有一個群體也不容忽視，那就是——KOC群體：Key Opinion Consumer，KOC不同于KOL長期創作某一垂直領域的內容從而獲得垂直營銷力，它甚至不能稱之為意見領袖，但卻在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力，能夠帶動其他潛在消費者的購買行為。目前在國內直播帶貨模式十分火爆，其實在國外也不例外，各大跨境電商平臺和海外社交軟件紛紛發力直播，為跨境賣家開辟新的流量渠道。直播帶貨與傳統電商最大的不同，就是從滿足需求轉移到了創造需求，是消費主義的再次升級。
根據研究公司Coresight Research的預測，美國的直播市場今年將達到110億美元，到2023年將增長到約250億美元；所以在疫情開始常態化趨勢的當下，直播購物在國外將會是一個巨大的藍海市場。目前海外很多主流社交媒體都已經支持了直播帶貨功能，例如，Youtube推出了視頻購物功能，并開啟了直播購物節活動；Facebook推出了創作者直播購物功能；Snapchat與一系列知名企業開展以AR為重點的購物計劃，由此可見各系海外電商平臺呈現群雄逐鹿的姿態。
? “關注公眾號，經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識，我建了一個獨立站交流群，公眾號回復“社群”一起加群討論獨立站出海和廣告投放相關技巧。”
