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背景：從 2023 年 2 月 6 日開始, Meta將在部分廣告賬戶中自動進行賦能型細分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)測試, 希望以此來了解賦能型細分定位可以幫助提升廣告效果和投入產出比。
注意：在測試中, 系統將覆蓋比細分定位(Detailed Targeting)選項中更廣泛的人群，使用額外的定位選項將廣告投放給新的用戶. 細分定位之外的所有排除條件和定位選項（例如年齡、性別、地區和語言）仍然適用。在測試期間, 廣告主無需采取任何行動。
賦能型細分定位可以使系統覆蓋到比您在細分定位選項中定義的用戶更為廣闊的用戶群體，從而幫助改善廣告表現。
如果您希望我們面向更多可能助您在預期的優化目標方面獲得更多成效或費用更低的成效（或二者同時）的用戶投放廣告，則可以使用此選項。如果我們的系統確定賦能型細分定位可以提升廣告表現，便會執行這項功能。
當您使用轉化量目標并且優化轉化、價值或應用事件、移動應用安裝量和消息互動量目標時，系統會自動啟用賦能型細分定位。但如果廣告目標是流量、互動、視頻觀看量、潛在客戶開發、目錄商品銷量以及店鋪客流量目標，您可以選擇關閉。
賦能型細分定位可以是自動啟用（并且無法更改），或者默認關閉（但可以啟用），具體取決于您的廣告目標。
賦能型細分定位的運作方式
如果系統發現除了您定義的受眾以外有更好的表現機會，我們會借助賦能型細分定位動態擴展受眾來反映出我們發現哪些地方會有更好的表現，同時我們可能會進一步擴大受眾規模以納入類似機會。
賦能型細分定位專門用于細分定位，不適用于地區、年齡或性別定位選項。細分定位之外的所有排除條件和定位選項（例如年齡、性別、地區和語言）仍然適用。
注意：當受眾包含低于一定年齡（多數國家/地區為 18 歲以下，泰國為 20 歲以下，印度尼西亞為 21 歲以下）的用戶時，定位選項將會受限。詳細了解針對青少年的定位選項，以及此項更新對您的廣告組的影響。
如何使用賦能型細分定位
系統會在使用細分定位時，針對滿足以下條件的全新、復制和處于草稿狀態的廣告系列和廣告組自動啟用賦能型細分定位：
對于其他所有適用的廣告目標，您可以選擇應用賦能型細分定位選項。
注意：賦能型細分定位不適用于“品牌知名度”和“覆蓋人數”廣告目標，也不適用于使用住房、就業和信貸 (HEC)，以及社會議題、選舉和政治 (SIEP) 等特殊廣告類別的廣告系列。
訪問賦能型細分定位的步驟
在 Meta 廣告管理工具中創建廣告系列或廣告組，或打開現有廣告系列或廣告組。
在廣告組中，前往受眾版塊。
創建新受眾，或使用保存的受眾，然后前往細分定位子版塊。
要打開或關閉賦能型細分定位，請勾選或取消勾選賦能型細分定位設置方框。（您可能需要先選擇編輯。）
注意：編輯現有廣告組以啟用賦能型細分定位將重置機器學習階段。
如何排除賦能型細分定位中的特定受眾
如果我們擴展您的廣告組受眾而您希望我們不考慮特定人口統計數據、興趣和行為，則可以將細分定位選項添加為排除條件。我們的系統不會向已排除受眾投放廣告。
排除受眾操作步驟
在受眾中創建新受眾或打開現有受眾，或者，在廣告管理工具中創建新廣告組或打開現有廣告組。
找到細分定位子版塊，選擇排除以做出選擇。（您可能需要先選擇編輯。）
注意：我們禁止歧視行為的廣告發布政策仍然適用。
[Reels] Facebook Reels 廣告上號召性按鈕展示測試
測試內容：為了更好改善 Facebook Reels 廣告體驗，Meta正在進行一項測試(該測試只會影響到小部分Facebook用戶,并且排除敏感行業)。在該測試中會在 Facebook Reels 廣告上顯示更突出的號召性按鈕(Call To Action)，包括顯示頁面關注者、頁面類別, 跳轉落地頁以及廣告內容描述的信息。測試的號召性按鈕只會在用戶觀看廣告后出現，并且在我們認為它可以提升效果時顯示。
優勢：呈現這些信息將使用戶能夠在他們做決定的過程中更好地了解情況，幫助用戶與品牌或與服務互動時快速識別他們關心的相關業務亮點。
選擇公共主頁的類別
設置公共主頁時，您最多可以選擇三個最能準確描述您的業務、品牌或組織的類別。如果您無法添加某類別，此類別可能已作為一般類別體現在您的具體選擇中。僅選擇最相關、最具體的類別。
例如，如果您經營一家本地甜品店，需選擇“西餅屋”或“甜品店”，而不是“地方性商家”。這有助于查找甜品店的用戶更輕松地找到您的店鋪。如果您選擇“甜品店”，您的業務將被歸類為餐廳，且您將無法找到此類別。
選擇類別有助于促進您的業務、品牌或組織發展壯大，因為類別：
1. 顯示在公共主頁上：您的主要類別顯示在您的公共主頁名稱下方。選擇的類別越具體，越有助于客戶了解您的業務、品牌或組織。
2. 便于用戶發現您：類別可方便潛在客戶或粉絲找到您。
搜索：當用戶搜索您選擇的類別時，您會顯示在 Facebook 搜索中。
推薦：表示對您提供的服務或銷售的商品感興趣的用戶將收到系統對您公共主頁的推薦。
地點：當用戶尋找其周圍的商家時，您的公共主頁將顯示在搜索中。確保更新地址，以便潛在客戶能找到您。
3. 展示相關公共主頁：類別有助于對相似的公共主頁進行歸納整理，方便用戶發現。
注意：如果您的業務屬于服務、餐飲、零售或電商類別，請查找公共主頁的最佳實踐。
選擇個人主頁的類別
只有專業模式的個人主頁才可以選擇類別。當您為個人主頁開啟專業模式時，可以選擇個人主頁類別以展示您的創作者類型。目前，您無法創建個人主頁類別，因此請選擇最能準確描述您的選項。
您的主要類別會顯示在個人主頁的名稱之下。設置類別有助于更多用戶發現您的 Facebook 個人主頁并對您有更深入的了解。當用戶在 Facebook 搜索您時，您的個人主頁類別將顯示在搜索結果中。個人主頁類別是公開的，因此查看您個人主頁的任何人都會看到。
【資源】2022年第四季度Meta產品家族的市場快照
背景:2022Q4 Meta 產品家族的市場快照提供了月活躍用戶（MAU）和日活躍用戶（DAU）數字，整合了在不同國家的平臺統計和數據。
適用客戶：正在瞄準這些關鍵市場中的一個（或幾個），并且對廣泛用戶觸達潛力/用戶指標（DAU/MAU）特別感興趣，可以主動向他們發送相關的市場快照。
注意:Facebook App的市場快照可供公眾使用（印度尼西亞、菲律賓和越南除外–這些國家只適用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市場快照只適用于1:1 NDA，不應使用在公共論壇、活動等。
【Instagram】品牌內容廣告 (Branded Content Ads）將在付費推廣中取消“贊助方”（Paid Partnership）標簽
從2月16日起至3月底，Meta將逐步取消在IG 品牌內容廣告中的“贊助方” （Paid Partnership）標簽， 僅保留“Sponsor” 標簽。此次產品調整僅針對IG品牌廣告的展示效果進行調整，不會影響廣告創建，廣告接入權限或Meta 品牌廣告政策。
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這次調整會影響Instagram上的所有品牌內容廣告么？
PandaMobo? ?
只有在新創建的廣告系列中會采用新的品牌內容廣告形式，此前創建的廣告中會繼續保留贊助方Paid Partenrship標簽。
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?這次調整會影響Instagram上的原生品牌內容么？
PandaMobo? ?
不會，Instagram上的原生品牌內容仍舊保留 “贊助方” Paid Partnership標簽，不受此次產品調整的影響。但當廣告主決定付費推廣（boost post）品牌內容帖子后，已經變為付費推廣的品牌廣告內容將不保留 “贊助方”標簽，但如果該品牌內容廣告為原生，“贊助方”標簽將保持不變。
?【成效衡量】高效速成型應用廣告Advantage+ App Campaigns報告中即將引入更多對于轉化數據的細分（Conversion Breakdown）
自2月21日起，Meta將為高效速成型應用廣告（Advantage+ App Campaigns）報告中添加新的轉化細分數據。這些新添加的轉化細分數據與傳統手動應用廣告報告相比，可以給廣告主提供更多對比空間，以便更好地規劃投放策略。具體轉化細分數據維度如下：
SKAN追蹤，高效速成型應用廣告：報告中新增8項轉化細分數據 – 年齡，性別，年齡和性別，國家，展示設備（Impression device）， 平臺（Platform）, 平臺和設備（Platform and devicement）, 廣告版位（Placement）。
非SKAN追蹤，高效速成型應用廣告：報告中新增3項轉化細分數據：年齡，性別，國家。
?PandaMobo? ?
在細分報告中, 廣告主需要在App設置中先標注特定的區域，之后就可以看到更多的細分數據選項，比如性別，年齡，展示設備和廣告版位。
??新版數據維度上線之后，我還能查看舊有的細分數據么？
PandaMobo? ?
這次新版數據維度只會應用于目前在跑或者新創建的進高效速成型應用廣告中。
?【廣告政策】廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁限制”的政策提示導向“賬戶內容品質”（Account Quality）
2月15日起，如果有廣告主試圖使用有廣告限制的主頁進行推廣，廣告管理工具會：
廣告管理工具中消息提醒示例：
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[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定價更新
從 2023 年 6 月 1 日開始，Meta將擴展當前基于對話的定價模型，從兩個對話類別（用戶發起的和企業發起的對話）轉變為四個類別.企業發起的對話(Business-initiated) 將根據用途分為三類：工具應用、身份驗證和營銷. 用戶發起的對話(User-initiated)將被命名為“服務對話”。
變化目的：讓我們的定價模型與用戶流程的不同階段保持一致。有67% 的廣告主表示WhatsApp 帶來了比其他渠道更高的轉化率，希望廣告主能更多嘗試并且繼續使用WhatsApp。
【信號】轉化API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉化的成效分析新工具
隨著越來越多的商家希望衡量Meta廣告為線下渠道以及實體店帶來的線下轉化量效果，Meta正式推薦廣告主開始積極使用轉化API （Conversion API）進行轉化追蹤，將此前使用的線下轉化 API（Offline Conversions API）逐漸替換。
【線索廣告】Meta將在2023上半年投入廣告服務支持，為廣告主能更好地利用CRM 轉化API （CRM- Conversion API）來優化線索廣告（Lead Ads）效果
Meta將在上半年為符合資格的廣告主提供廣告測試金和手把手的廣告服務支持，激勵廣告主使用CRM – Conversion API提升線索廣告追蹤效果，并完成CRM 集成。
?我如何知道我的業務是否適合采用CRM轉化API進行賦能？
PandaMobo? ?
請參考以下信息判斷您是否需要集成CRM 轉化API，請注意，此處僅為參考，請根據具體業務情況保持彈性。
? 使用Meta線索廣告，即使用即時表單（Instant Forms）獲取線索。
? 每個月至少通過Facebook獲取250條線索。
? 規律性地上傳數據，Meta建議至少每天都應該上傳數據。
? 想要優化的事件階段發生在獲取線索的一個月之內。
? 想要優化的事件階段至少擁有3%至40%的轉化率。
??我如何開始在我的CRM系統中集成Conversion API？
PandaMobo? ?
為了獲取盡可能多的線索以及更高質量的線索，請聯系熊貓君獲取《高潛客戶集成指南》。
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