直播回顧 | 銷量狂飆！手把手教您Meta進階賦能型智能購物廣告最佳實踐

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廣告投放中我們遇到的最大的痛點是什么？相信多數廣告主會說廣告效果差，起量不穩定；沒錯，這可能是每個出海賣家在廣告投放中遇到的最大難題，那么最佳解決方案是什么呢？

為此，5月24日，WEZO維卓特別帶來《銷量狂飆！AI時代如何利用Meta智能廣告實現高效投放》主題直播，邀請Meta資深產品專家Wade在維卓直播間為大家講解Meta進階賦能型智能購物廣告。下面我們將為大家詳解此次直播的精彩內容回顧以及進階賦能型智能購物廣告最佳實踐，助您夏季大促，銷量狂飆！

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【本期內容概要】

全文共計2131字，閱讀需4分鐘。

直播干貨回顧
進階賦能型智能購物廣告的最佳實踐
進階賦能型智能購物廣告最新產品更新
常見問題Q&A

直播干貨回顧

在此次直播中，Meta資深產品專家Wade解析了美國當地夏季大促，同時提到當下不少廣告主的共同痛點，以前廣告主需要單獨設置受眾定位、創意、版位和預算，手動對多個廣告系列進行測試和分析，既耗時又費力，拉低效率。

此外，許多廣告主的廣告無法脫離機器學習階段，主要有以下三大原因：

而進階賦能型智能購物廣告不僅可以節省您的廣告創建時間，提升效率，還可以極大地提升轉化效果，幫助系統縮短機器學習時間！

進階賦能型智能購物廣告簡稱ASC廣告（Advantage+Shopping Campaigns廣告），它作為Meta打造的一項創新成果，不僅匯聚了先進的技術和工具，更重要的是它以獨特的方式幫助電商廣告主提升銷量。

您只需創建一個廣告系列，Meta會自動完成設置過程，包括受眾定位，廣告優化，創意選擇和目標位置設置等，助您高效向精準受眾投放相關廣告。

它的主要功能有以下三點：

1）廣告創意

創意差異化：多達150個創意組合，幫助減少創意疲勞；

推薦創意：一鍵導入過往表現出色的創意；

自動化展示：系統會找出最出色的受眾和創意組合；

2）可設置現有客戶預算：將預算指定分配給現有客戶和新客戶；

3）廣告報告：針對潛在客戶和現有客戶細分進行成效分析。

后臺回復“ASC"，獲取完整PDF課件

[ 圖片滑動 ]

實際上進階賦能型智能購物廣告確實大有效果！某3c類品牌公司結合ASC和常規廣告后，廣告表現提升明顯，除此之外，機器學習消耗占比下降幅度更是高達88%！

進階賦能型智能購物廣告的最佳實踐

前面我們回顧了進階賦能型智能購物是什么及它的優勢，這款自動化廣告產品是在2022年10月推出的，相信大部分廣告主已經嘗試使用過該款產品，但是可能部分同學使用后發現廣告效果并不是十分理想；經過半年的時間，不斷地測試，WEZO維卓幫大家匯總了進階賦能型智能購物廣告的最佳實踐！

Meta進階賦能型智能購物廣告最佳實踐有哪些？

1）充足預算&素材

預算一定要給充足，根據自己產品的平均單次購物費用和廣告素材數量給到充足的預算；廣告素材需上傳至少10條才能充分發揮ASC廣告的機器學習能力，最大化提升廣告表現。

2）定期更新廣告素材

廣告數據控制需要盡可能多地給ASC機會，前期成本把控不要過于嚴格；定期補充數據好的廣告素材，也可對數據好的素材進行更新迭代補充到進階賦能型智能購物廣告中，兩周或一個月為周期進行操作，正常來說預算會重點傾向于數據好的素材，但如果出現某條素材確實消耗高無轉化或單次成效費用超過承受范圍，可以進行關停操作，需要注意時間周期的把控（建議2周或1個月為一個周期），需要給到系統充足的優化空間。

3）結合常規購物廣告使用

進階賦能型智能購物廣告最佳實踐是需要結合常規購物廣告使用，如果是新賬戶，更建議先跑段一時間常規購物廣告，等賬戶像素pixel積累足夠多的轉化數據，再使用進階賦能型智能購物廣告，效果往往會更出色。

進階賦能型智能購物廣告最新產品更新

2023年5月4日開始，進階賦能型智能購物廣告推出了兩項新功能，可以幫助大家解決關于投放年齡和地域的相關問題，兩項新功能推出：

1）最低年齡限制

我們知道進階賦能型智能購物廣告的投放年齡是系統默認的18-65歲，而新功能的出現可以支持將最低年齡18歲提高到25歲。

2）地域排除

新功能推出，我們可以根據州/省，指定市場區域和郵政編碼，將某些特定地點從廣告投放范圍中排除。

常見問題Q&A

Q1:

年齡和地域限制是在賬戶中設置還是廣告系列中設置？

年齡和地域限制是在賬戶中設置，設置完成后會自動應用到現有的進階賦能型智能購物廣告中。