記得關注飛咕咕出海喲★ 要開始使用這種新型消息傳遞廣告，請使用桌面瀏覽器打開 Business Suite。導航到您企業帳戶的收件箱選項卡，然后點擊屏幕頂部的創建消息廣告按鈕。 如果您直接從 Facebook 頁面創建廣告，界面可能看起來有些眼熟。但通過直接在 Business Suite 中創建消息傳遞廣告，您可以避免切換到您的 Facebook 頁面，并且可以自動定位 DM 轉換。 #1：選擇廣告素材 當您在 Business Suite 中創建消息廣告時，該平臺會自動為您生成廣告創意。因為它使用了你的 Facebook 頁面的元素，最起碼，創意應該與你的業務相關。但在大多數情況下，它可能不會與品牌知名度之外的目標保持一致。 要設計出能引起觀眾共鳴并成功引發對話的創意，請考慮您的目標。例如，您想： 讓潛在客戶了解您的產品和服務？ 分享有助于 B2C 或 B2B 買家做出決定的資源？ 為您的團隊生成合格的潛在客戶以供日后跟進？ 01 選擇現有帖子 您是否已經發布了符合您的廣告目標的帖子？單擊“使用帖子”按鈕插入您帳戶的現有內容。然后在 Facebook 和 Instagram 選項卡之間切換以查找您要添加的帖子，或使用搜索欄按關鍵字或短語查找帖子。 在大多數情況下，將現有帖子用于 Facebook 或 Instagram 廣告意味著您無法對內容進行任何更改。但 Business Suite 廣告工作流程與 Ads Manager 界面略有不同。在這里，您可以自由修改現有內容以用于廣告目的。 事實上，在您為廣告選擇現有帖子后，Business Suite?界面會自動提示您編輯創意。因此，如果您想使用效果良好的現有內容作為廣告的起點，此選項將非常有用。 02 寫一個描述和標題 無論您是使用現有帖子還是選擇從頭開始制作廣告，您都可以選擇相同的方式來撰寫描述和標題。使用標題字段來吸引觀眾的注意力，并使用描述字段來定位您的報價并吸引目標客戶。 請注意，標題字段僅允許 25 個字符，這為您提供了相對有限的空間。描述字段沒有指定字符限制，但它似乎允許與 Ads Manager 中內置的標準參與廣告一樣多的副本。 03 選擇或創建媒體 接下來，編輯現有帖子中的媒體或將新照片和視頻添加到消息廣告中。無論您是使用現有帖子還是從頭開始構建廣告創意，您都可以將最多五張照片和視頻添加到輪播中。單擊“選擇媒體”按鈕以從您的 Instagram 帳戶、Facebook 頁面或廣告帳戶中提取創意。 您還可以使用此界面從 Shutterstock 獲取庫存圖片，這是 Ads Manager 目前不提供的選項。如果您正在尋找一種經濟高效的方式來為 Facebook 和 Instagram 制作引人注目的廣告，那么此選項看起來是一個明智的選擇。 04 使用 Advantage+ Creative?進行優化 請注意，當您上傳創意或引入現有帖子時，Business Suite?會自動調整媒體以適應廣告格式。以下示例中的圖片最初混合了方形和橫向縱橫比，但 Business Suite 已自動調整所有以顯示為方形。 要優化廣告效果，請考慮啟用Advantage+ creative，這是 Meta 的 AI 工具之一。通過打開此選項，您允許 Meta 通過生成廣告的各種迭代（使用您的創意和位置選擇）來提高性能。 #2：確認消息應用程序 您想在哪里與潛在客戶建立聯系？在 Business Suite 中制作消息廣告時，您可以選擇在 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 中獲取消息。 Business Suite 會自動選擇所有可用的消息傳遞應用程序。如果您取消選擇任何一個，界面會鼓勵您啟用所有內容以覆蓋更廣泛的受眾。如果您沒有特定原因來禁用展示位置（即，您的組織沒有 WhatsApp 企業帳戶），啟用所有選項可能會帶來最佳性能。 #3：編寫消息提示 接下來，為廣告設置消息模板。Business Suite 的消息模板為您提供了一個選項，可以向打開您廣告的人打招呼，然后您可以添加最多三個潛在客戶可以點擊的消息提示。 對于每個消息提示，您可以輸入最長為 300 個字符的自動回復。但重要的是要注意，這些問題和答案并不是為了創建自然流暢的對話而設計的。相反，潛在客戶必須單獨點擊每個問題才能看到每個答案。 雖然此消息模板的答案是可選的，但設置它們是個好主意。這樣，您的品牌就可以自動響應參與的潛在客戶并提供一致且高效的回復。 您應該在消息廣告中添加哪些類型的問題和答案？請記住，此廣告類型面向漏斗的頂部或中間（即品牌知名度和考慮度），而不是漏斗的底部（即銷售或潛在客戶）。 在大多數情況下，最好的問題會鼓勵潛在客戶了解您的業務或了解您的產品和服務。他們還可能會提示潛在客戶探索您當前的優惠或獲取前往您的商店或辦公室的路線。 ＃4：建立目標受眾 您希望誰與您的廣告互動？當您在 Business Suite 中創建消息傳遞廣告時，Meta 會根據關注您的 Facebook 頁面的用戶的人口統計數據和興趣自動生成 Advantage+ 受眾。 使用此受眾群體是優化消息傳遞廣告的最有效方式。但是，如果興趣或人口統計數據不太適合您的目標受眾，您可以通過單擊鉛筆圖標對其進行編輯。請記住，如果 Meta 要提高效果，它可能會將您的消息傳遞廣告投放到您選擇的受眾之外。 或者，您可以選擇直接定位頁面關注者或接觸與您的關注者相似的相似用戶。如果您已經為您的廣告帳戶創建了自定義受眾，您還可以選擇為您的消息廣告選擇一個。 此外，您可以使用人口統計、興趣和行為定位為您的廣告創建新的受眾。但是，您無法在此界面中訪問所有詳細的定位選項，也無法在此處創建新的自定義受眾。要訪問這些高級定位選項，您需要在廣告管理器中創建一個廣告系列。 #5：設定時間表和預算 最后，為您的消息廣告設置時間表和預算。使用 Business Suite 界面，您可以選擇每日預算并無限期或在特定時間段投放廣告。確認所有設置后，點擊計劃發布廣告。 / / 微信號｜dgsuuu ? ? ?新浪微博｜@飛咕咕出海
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