*因涉及客戶商業信息，本文未披露品牌名稱，但所述內容均基于真實合作項目。
01.
成熟出海市場的休閑游戲也會“卡增長”
在出海休閑游戲的投放市場，很多團隊都會遇到這樣的情況：預算放不出去、素材很快就疲勞、賬戶消耗停滯不前。更糟糕的是，ROI 越來越不穩，廣告成本攀升，轉化效率下降，投放越來越難做。
這不是某一家游戲廠商的煩惱，而是整個行業的普遍挑戰。今天分享的這家休閑游戲客戶，也曾陷入這樣的瓶頸，但通過優化策略，僅用 3 個月就實現了廣告消耗增長 50%。
這是一家專注輕度休閑游戲的企業，主打美國等成熟市場。雖然具備一定facebook投放規模，但在投放上遇到了瓶頸：整體賬戶增長受限，ROI 難以保持穩定。
注：圖片僅作游戲內容示意，歡迎聯系我們預約咨詢。
?? 主要挑戰：賬戶單一+素材疲勞=投放乏力
我們發現客戶的投放難題集中在三個方面：
賬戶結構單一：過度依賴 AAC，學習路徑受限，導致放量能力不足
素材消耗過快：素材更換頻率低，廣告疲勞顯著，CTR、轉化率持續下降，
缺少優化路徑：雖有意愿優化，但沒有明確的方法落地
如果這些問題得不到解決，客戶將面臨?“預算放不出去 + 成本持續走高”?的雙重風險。
02.
獵豹移動解決方案：從診斷到執行，逐步破解瓶頸
針對客戶賬戶過度依賴 AAC、素材更新滯后等問題，制定重構賬戶結構、優化版位預算、細化受眾圈層，結合手動廣告測試與素材節奏管理的策略，旨在打破現有單一投放模式，提升賬戶學習效率與素材消耗能力，支撐賬戶持續放量。
細化賬戶結構，按地區、年齡與投放目標拆分，減少賬戶間競價沖突，提升預算放量效率，實現在多賬戶統一投放策略下的結構精細化拆分與差異化優化。
調整預算配置，優先增加 Instagram Reels 投放，優化流量結構，鎖定高點擊、高轉化版位。
搭建核心受眾、興趣關鍵詞與 LAL，豐富擴量路徑，提升人群多樣性與系統學習質量。
規劃素材更換節奏，針對不同人群定制創意方向，推動 A/B 測試，持續優化點擊率。
引入手動廣告，打破單一 AAC 模式，提升賬戶操作靈活性，確保系統學習穩定。
通過?Cheetch Go、Meta 廣告后臺監測賬戶結構與數據表現，定位放量障礙，優化投放策略。結合?SensorTower、有米云分析競品素材與市場趨勢，指導素材迭代與受眾擴量。全程應用結構化賬戶搭建與素材節奏管理方法，支撐策略拆解與結果追蹤。
? 投放成效：3個月廣告消耗增長50%，廣告效率：CTR、轉化率均提升，ROI 保持穩定。
? 客戶反饋：效果清晰，方向明確
客戶反饋：“獵豹移動做的《賬戶診斷與策略調整報告》分析細致，方向明確，落地性強。廣告效果改善顯著，期待繼續深度合作。”
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03.
行業啟示：突破瓶頸的關鍵在于“結構+創意”
適用場景
適用于輕度游戲、超休閑游戲等素材迭代頻繁的品類，特別是在成熟期消耗遇到增長瓶頸，賬戶結構混亂，或過度依賴單一投放模式時。
注：圖片僅作游戲內容示意，歡迎聯系我們預約咨詢。
關鍵成功要素
結構搭建：提前做好賬戶結構規劃，細分賬戶、版位及人群，有效降低競價沖突，確保投放節奏平穩
素材節奏：素材更換節奏與人群策略同步，持續注入新鮮感，激發點擊興趣，緩解廣告疲勞。
人群組合：靈活組合自動廣告與手動廣告，結合興趣關鍵詞打破單一式，拓展高潛人群。
-
基于競品分析與數據復盤，持續迭代素材與受眾組合，形成閉環優化機制，不斷提升投放效率。
注意事項
賬戶結構調整初期需關注學習期數據波動，避免因調整頻次過快導致成本異常。素材測試節奏需與用戶生命周期同步，防止高頻更換導致模型學習中斷。同時注意投放人群差異化設定，避免賬戶間重疊競價。
在競爭激烈的出海市場，單純依賴“投放量”已難以持續。結構重構 + 創意管理 + 數據驅動，才是實現長期增長的關鍵。
這個游戲出海案例的實踐也說明了，想要在成熟市場跑出第二增長曲線，不僅需要方法論，還需要一套能夠長期落地的機制。
在與獵豹移動的合作中，客戶不僅能免費開通Meta廣告賬戶，還會定期獲得賬戶分析與優化策略報告，并得到素材團隊的持續支持。這些配套能力，讓客戶在復雜的投放環境中更快找到穩定增長的節奏。
? 如果你也正在經歷類似瓶頸，歡迎聯系我們，和專業團隊一起找到突破口。
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