我們在投放Facebook廣告時，有時候會遇到廣告效果好的時候，想要乘勝追擊，迅速的復制廣告去擴量，但明明素材是1:1復制了，卻還是跑不起來。本文會探討出現這種情況的原因，以及如何去破局，感興趣的小伙伴可以繼續往下看。 “ 一、為什么素材跑不動 1、平臺機制限制 Facebook的算法會優先保障用戶體驗，對重復或低質素材有嚴格的識別機制。當系統檢測到素材屬于復制或者高度相似類別時，會直接限制其流量分發。 2、錯過素材生命周期 跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行業3-4周），當你在第三方平臺看到爆款素材時，它可能已進入衰退期。 3、信任度 相同腳本的素材，品牌方與非品牌方的投放效果可能天差地別。如果你是非品牌去搬運品牌素材，容易讓用戶產生“山寨感”從而降低素材的轉化率。 4、投放細節 素材效果不僅取決于內容，更受投放設置的影響。復制素材若沿用原計劃的定向（如年齡、地區、興趣標簽），可能因受眾重疊導致競爭。復制的時候沒有分配好預算，可能會導致系統優先投放高權重的原計劃。 “ 二、素材復制技巧 1、內容分層 在復制廣告時，要注意針對不同受眾訂制信息。新客素材可以側重于痛點沖擊+產品核心功能，比如你投放減肥類廣告時，可以用前后對比圖，加上一些用戶的證言，會比較具有說服力。對于老客，需要在素材制作時強調一下復購的福利，吸引老客回購。 2、分階段測試 ①測試期：給新素材分配小預算，比如原計劃的30%，監測CTR是否高于行業均值15% ②放量期：若測試期數據達標，逐步增加預算（每次+20%-30%），擴大受眾范圍。 3、借力原素材 將原素材的文案、圖片、視頻拆分為組件，再組合生成新素材，繼承原素材的部分權重。還需要通過像素追蹤，讓系統更快識別新素材的轉化效果，縮短學習期。 4、巧用“社交證明” 收集真實用戶評價、曬單視頻，剪輯成素人實測素材，比復制品牌的明星代言更接地氣。 5、價格策略差異化 如果你參考的品牌是比較高端的，那你作為非品牌的產品就需要突出性價比。比如，如果你參考的原素材文案是“匠心工藝，品質之選”那么新素材文案可以是“同廠同源，價格直降50%”同時可以搭配限時福利加強轉化，比如“前100名下單送贈品”。 6、提前儲備素材庫 按周為單位規劃素材生產，確保每個爆款素材衰退前，已有3-5個微創新版本待投放。參考季節或者節日熱點提前布局，如電商大促前1個月，準備促銷主題+場景化的素材組合。 這里給大家推薦一個好用的插件，正在使用尤里改的小伙伴可以去用起來。借助尤里改的素材獲取插件，你可以直接來到Facebook廣告庫，搜索你所投放的品類。你可以把你需要用到的優秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁等，一鍵保存到尤里改后臺，在廣告投放時可以直接選擇使用，非常方便。 7、優化思維 爆款素材的本質是精準擊中某類用戶的痛點，復制時需思考： ①原素材吸引的是哪類人群？（如年輕媽媽vs職場女性） ②能否用不同的痛點表達形式觸達同一人群？比如原素材用省時新素材用省錢。 8、用A/B測試降低試錯成本 每次復制素材時，至少生成3個差異化版本（如視覺差異、文案差異、定向差異），同時投放并對比數據，3天后保留CTR最高的版本重點放量。 Facebook廣告的復制從來不是簡單的1:1搬運，而是基于數據洞察的策略性優化。希望這篇文章對你有所啟發。對Facebook廣告感興趣的小伙伴可以給我們點點關注。如果需要廣告賬戶、斗篷、過審黑科技的，也可以添加文末客服獲取詳情，系統優惠價已經進入倒計時，歡迎來詢~ 添加客服 歡迎掃碼關注我們 學習更多投放干貨
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