Meta于2025年6月4日~5日在圣何塞舉辦了一場頂級的Performance Marketing Summit，堪稱廣告圈的“華山論劍”。
我認真看完了全場內容，并結合Meta官方資料，為你提煉出最有價值的干貨，幫助你用Facebook/Instagram廣告花更少的錢，帶來更大的回報。
一、廣告互動進入AI時代！
Meta展示了可以與用戶"對話"的廣告功能，像洗發皂廣告中，用戶可以直接在廣告中提問“適合我這種卷發嗎？”，AI會識別并推薦合適產品，還能自動提醒滿額免郵。這不僅提升轉化率，還大大減輕客服壓力。
重點：
廣告內可對話，實時推薦產品
自動識別客戶疑問，縮短購買決策路徑
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更高效率、更強說服力
二、創作者才是廣告轉化的秘密武器
Meta反復強調：未來的廣告創意，不是AI寫文案，而是找對創作者。他們的影響力、信任度，是打動用戶的關鍵。
為什么這么重要？
真實的人比AI更容易讓人信服
信任創作者 = 信任產品
用創作者內容，廣告效果常常直接翻倍
工具推薦：Meta Creator Marketplace（創作者市場）——你可以按行業、互動率精準找到合適的創作者。
三、事件匹配質量決定廣告生死
廣告效果好不好，關鍵取決于Meta是否“看懂”你的用戶行為。這就要靠事件匹配質量（EMQ）。下面是優化指南：
? 實操指南：提升EMQ的5個步驟
Pixel+CAPI一起用：Pixel追蹤瀏覽器，CAPI同步后端數據。
盡量傳遞更多用戶信息：Email、手機號、姓名、地區等，全部加密后提交。
開啟“自動高級匹配”：在Events Manager一鍵開啟。
定期檢查EMQ得分：7分以上為優，分數低的事件重點優化。
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先從"Purchase"等高價值事件入手。
四、別再被“虛高”數據騙了：用增量歸因說真話！
傳統歸因常把所有轉化都歸功于廣告。Meta新推的“增量歸因”功能，能識別真正是廣告帶來的轉化，去除“本來就會買”的水分。
差異核心：
適合重視ROI的廣告主使用，更精細、更真實！
五、Z世代消費習慣正在悄悄改變
Z世代用戶有2倍的幾率不點擊廣告，直接記住品牌后私下下單。這意味著你不能只看“點擊”數據，展示歸因、長窗口追蹤、品牌認知變得更重要。
建議：
啟用Conversions API（CAPI）
設置長展示歸因窗口
六、Omni Channel全渠道廣告上線
適合既有線上又有線下門店的商家。新功能支持：
同時優化線上轉化和門店引流
展示附近門店存貨
支持“預約到店取貨”
讓AI幫你選擇最優轉化路徑，效率更高。
七、用“價值規則”提升客戶質量
不是所有轉化都值得追求。你可以設置出價偏好，比如“對女性提高20%出價”，因為她們的復購率更高。
操作方式：在廣告賬戶 > 廣告設置 > Value Rules
支持條件：性別、年齡、系統、地理位置
? 小結
本次Meta峰會內容密度極高，但如果你只記住三件事：
廣告必須AI交互+創作者加持
數據質量+增量歸因決定成效
用戶行為變化需要新追蹤邏輯
就足以讓你在接下來的廣告競賽中走在前列。
2025年小預算也能玩轉Meta（Facebook）廣告！結構怎么搭？創意咋測？全講透！
為什么你一直燒錢但不賺錢？99%的跨境賣家都忽視了這個指標：LTV
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