Meta 產品快訊 - 6月刊 | 廣告產品

2024 年 12 月，Meta 宣布針對投放至臺灣的廣告推行一項強制性的驗證和信息公示流程。今天，我們宣布對該項驗證和信息公示流程進行更新。此更新將于 2025 年 4 月開始逐步推行，旨在達成以下目標：

提升驗證的便捷度。?

本次更新實施后，官方代理商以及廣告主可通過與日常操作體驗聯系更為緊密的界面（包括 Meta Business Suite、廣告管理工具[桌面版或應用]以及 Meta 旗下各應用）進行驗證，讓啟動驗證流程變得更加輕松便捷。此外，從 2025 年 5 月起，官方代理商以及廣告主無法再通過公共主頁設置啟動驗證流程，而是必須從任意支持界面啟動驗證。注意：此前已在公共主頁設置中完成驗證的官方代理商以及廣告主無需重新驗證，仍可繼續選擇相應的信息，用于在廣告中披露。

提高信息透明度。

除廣告資料庫之外，投放到臺灣的廣告現在還將在廣告的“廣告信息”版塊顯示受益方和付費方信息。如此一來，用戶便可輕松知曉從廣告中受益和為廣告付費的組織或個人。注意：此項更改不會對廣告創意產生任何影響。用戶點擊廣告旁邊的三點圖標（“...”），進入“廣告信息”，即可看到相關信息。

同樣，今后官方代理商以及廣告主在驗證廣告受益方或付費方時，需提供由臺灣政府機構簽發的授權編號或許可證號碼。如果廣告受益方和/或付費方持有與所推廣的商品及服務相關的許可證，則官方代理商以及廣告主可提交該信息。如果官方代理商以及廣告主選擇提供該信息，其將隨受益方和付費方一同披露（僅在廣告資料庫中展示）。我們建議官方代理商以及廣告主咨詢法律顧問，以確定打算投放的廣告是否需要提供許可證信息。?

如果廣告受益方或付費方均不需要持有與所推廣的商品及服務相關的許可證，則執行驗證流程的官方代理商以及廣告主可跳過這一步。注意：此前
已完成受益方和付費方信息驗證的官方代理商以及廣告主無需更新現有受益方和付費方的授權詳情，除非官方代理商以及廣告主主動選擇更新。?

請注意，這些更改將從 2025 年 4 月 14 日起逐步生效，預計到 5 月底對所有廣告主全面推行。如需詳細了解有關在臺灣投放廣告的驗證和信息

公示流程，請訪問幫助中心。

很高興地向官方代理商以及廣告主宣布已獲得增量歸因的使用權限，這是一種新的歸因設置，旨在優化轉化增量，也就是直接由 Meta 廣告帶來的轉化量，如果不投放 Meta 廣告，這些轉化就不會發生。

2024 年 8 月，我們首次宣布正在投資打造此解決方案，自那以后，我們已在數百家企業中對其進行了測試。平均而言，當廣告采用轉化增量優化時，廣告主看到了 46% 的成效提升！

增量歸因易于使用，只需在廣告管理工具中開啟此功能，我們的機器學習模型就會完成余下的工作。

如想詳細了解增量歸因，請訪問幫助中心。

逐步推出 Threads 廣告

今年早些時候，我們宣布正在測試 Threads 廣告?，F在，我們正在全球逐步推出一個新的廣告版位，稱為 Threads 動態。Threads 讓人們能圍繞各種想法展開交流，我們相信此版位將幫助人們加深與心儀企業的聯系。借助 Threads 廣告，官方代理商以及廣告主可以將現有廣告展示給日益壯大的 Threads 社群，從而輕松融入到 Threads 上的對話中。

廣告主需了解的關鍵要點：

●?Threads 是我們最新推出、發展迅猛的社交應用，旨在促進公開討論。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，而官方代理商以及廣告主的企業也能融入到這種對話中。Threads 社群現有超過 3.2 億月活用戶，而且我們還看到，Threads 上四分之三的用戶至少關注了一家企業。

●?利用新推出的“Threads 動態”廣告版位，官方代理商以及廣告主可以利用現有廣告圖片素材輕松擴大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創意或投入額外資源。Threads 動態版塊廣告將穿插顯示在 Threads 首頁動態中的自然內容之間。支持的目標包括覆蓋人數、流量和網站轉化量。

●?我們從一開始就融入了 Meta 的品牌安全和適配性標準，讓官方代理商以及廣告主對廣告的展示位置充滿信心。這包括我們的社群守則和內容變現政策，以及已經適用于 Facebook 和 Instagram 動態和 Reels 的庫存篩選方案。借助庫存篩選方案，品牌能夠控制 Threads 動態版塊中與其廣告相鄰的自然內容的敏感程度。

●?新建廣告系列時，不論是使用進階賦能型版位還是手動版位，都將自動啟用 Threads 動態版位。官方代理商以及廣告主可隨時通過手動版位停用 Threads 動態版位，為此只需取消選擇該版位即可。

●?在測試和學習的過程中，我們特意將 Threads 上的廣告量控制在較低水平，因此預計 Threads 版位的廣告投放量也會較少。如果官方代理商以及廣告主的廣告系列啟用了 Threads 版位，廣告管理工具中的版位細分報告中將體現這一情況。

●?一開始，Threads 廣告將在選定市場投放，隨著我們繼續進行測試和學習，Threads 廣告將逐步推廣到更多市場。

官方代理商以及廣告主可以閱讀這篇幫助中心文章，詳細了解“Threads 動態”廣告版位。

哪些地區的用戶能看到 Threads 廣告：盡管全球廣告主都能使用此版位，但是我們會采取分階段的方式向用戶逐步推出 Threads 廣告，以便詳細了解如何充分提升用戶和廣告主的體驗。

目前，以下地區的用戶可以看到 Threads 廣告：美國、印度、日本、臺灣、韓國、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律賓、阿根廷、埃及、馬來西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯合酋長國、委內瑞拉、秘魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯。

我們正在對進階賦能型素材中的文案生成功能進行重大更新。我們的目標是解決關鍵的反饋，并支持企業探索生成廣告文案的創新方法并使生成的廣告文案：

●? 更符合官方代理商以及廣告主的品牌調性

●? 更能引起新老顧客的共鳴

●? 能夠在每次展示廣告時，向受眾顯示最有效的文案版本，從而提升廣告表現

通過有意義的個性化定制，掌控文案生成方式，充分發揮創意素材的作用。

下面更詳細地介紹了我們開始逐步推出的新功能：

品牌元素工具：在廣告層級，官方代理商以及廣告主可以通過“品牌元素”版塊設置他們的品牌偏好，而這些偏好將應用到日后的廣告中。具體而言，對于文案生成，Meta 會根據過往廣告和品牌頁面推斷官方代理商以及廣告主的品牌調性，但官方代理商以及廣告主也可以對品牌調性進行編輯調整。品牌調性可應用于文案生成。

根據受眾畫像生成多種版本：根據官方代理商以及廣告主與顧客交流的“思路”，生成與這種思路更契合的多樣化文案版本，取得出色效果。受眾畫像根據賬戶和廣告元數據生成。當官方代理商以及廣告主在廣告層級輸入正文時可嘗試此功能。

• 即將推出 - 可編輯的受眾畫像也賦予了官方代理商以及廣告主控制權，讓各位能自行輸入受眾畫像，這有助于完善輸出內容，或生成能引起探索性受眾畫像群體共鳴的文案。

進階賦能型素材中的翻譯功能：在定位多種語言時簡化廣告系列的執行，讓 Meta 進行自動翻譯。只需點一下開關開啟此功能，便可利用 AI 來預測用戶的語言偏好，將正文和標題文本翻譯成受眾首選語言，并在每次展示廣告時顯示相應的語言版本，從而減少不必要的花費。進階賦能型素材中的早期發布版功能不一定對所有官方代理商以及廣告主都開放。

充分發揮每次廣告展示的價值：利用 Meta 的機器學習技術和效果類廣告專業知識，個性化投放功能會在每次展示廣告時預測最佳版本，從而大規模提升廣告表現。

我們在近期已逐步推出這些功能，期待看到更多像官方代理商以及廣告主能夠使用這些新增工具來大規模實現個性化體驗。

請注意，這些生成式 AI 功能適用廣告創意生成式 AI 條款，該條款將約束在我們的自助式廣告界面（包括廣告管理工具和市場營銷 API）中對生成式 AI 創意功能

的使用行為。