5月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 5月產品更新

# 1.[廣告成效優化]

1).轉化價值最大化全事件覆蓋

? 覆蓋范圍擴展：現支持所有事件（含自定義事件）的“轉化價值最大化”目標，替代傳統轉化量優化。

? 價值：廣告主可基于非購物類事件（如注冊、訂閱）優化廣告支出回報率（ROAS），突破此前僅限購物事件的限制。

2).增量歸因全面開放

? 100%廣告主可用：通過歸因設置直接衡量Meta廣告帶來的“凈新增轉化量”，精準評估廣告真實增量價值。

# 2.[新廣告版位與格式發布]

1).Threads動態廣告版位

? 位置：廣告將穿插展示于Threads首頁動態的自然內容流中。

? 支持目標：覆蓋人數、流量、網站轉化量，利用現有圖片素材快速擴量。

2).Facebook Live直播合創廣告

? 合作模式：廣告主可與創作者聯合推廣品牌直播視頻，結合雙方受眾提升曝光。

# 3.[政策與合規更新]

1).處方藥廣告政策調整

? 授權要求：經Meta批準可推廣處方藥的廣告主，現可在廣告中包含價格及配送信息。

? 合規指引：詳見Meta Business幫助中心（4月30日更新），含授權流程及違規示例。

2).企業/創作者賬戶強制驗證

? 適用范圍：企業、游戲開發者及創作者的Facebook公共主頁與Instagram賬戶。

? 截止時間：需在2025年9月30日前通過Meta Business Suite完成驗證，逾期未驗證賬戶將隱藏自然內容（廣告投放不受影響）。

? 批量驗證支持：多賬戶企業可一鍵操作，代理商無權代為驗證。

# 4.[廣告功能創新]

1).Messenger直達廣告價值優化功能上線

? 功能上線：Meta已經推出了針對 Messenger 直達廣告(Click to Messenger Ad) 的價值優化功能。

2).價值規則功能

? 10%廣告主可用：全新推出的 “價值規則”廣告功能現已面向部分廣告主開放。該功能可幫助您集中預算觸達能帶來最高營銷投資回報的受眾群體。

# 5.[技術優化與工具支持]

1).轉化API參數構建工具（SDK測試中）

? 目標：簡化轉化API事件參數生成流程，提升匹配鍵質量，符合Meta最佳實踐。

2).單次成效費用指標（事件管理工具）

? 新指標：結合Meta Pixel與轉化API數據，個性化展示單次轉化成本，助力效果評估。

Google 5月產品更新

# 1.[政策更新]

1).保健和藥物政策松綁（2025年6月生效）

? 核心變更：取消美國/加拿大以外地區對褪黑素產品的廣告禁令，允許廣告主按當地法規宣傳。

? 合規要點：需嚴格遵守投放地法律法規。

? 違規處罰調整：首次違規僅警告（7天整改期），暫不直接封號。

2).個性化廣告政策細化（分階段生效）

? 健康敏感興趣類目（立即生效）：明確排除“專業醫護人員”內容定向，避免醫療廣告誤觸隱私紅線。

? 受限藥品關鍵詞（2025年7月1日生效）：新增專業場景排除規則，防止藥品廣告誤投至醫療從業者群體。

# 2.[產品更新]

1).核心目標

? 提升轉化衡量準確性：通過第一方數據優化AI驅動的廣告效果。

? 增強隱私保護：默認啟用機密計算，提高數據安全性和透明度。

? 簡化數據整合：無縫連接網站、應用和線下數據至Google Ads。

2).關鍵功能與優勢

? 更精準的轉化跟蹤

通過自有服務器（CDN/網絡服務器）發送數據，信號量提升11%；

改善出價優化和廣告支出回報率（ROAS）。

? 深度廣告分析

提供更全面的歸因數據，優化客戶旅程洞察。

? 隱私保護升級

機密計算，數據加密后再發送至Google，用戶可控且安全；

無需修改現有網站代碼，與Cloudflare等CDN一鍵集成。

3).實施方式

? 客戶端：通過網站前端代碼運行。

? 服務器端：通過CDN、負載均衡器等基礎設施轉發數據。

4).為什么重要？

? 適應行業變化：應對隱私法規（如ITP、Chrome淘汰第三方Cookie）。

? 優化AI效果：高質量第一方數據訓練AI模型，提升廣告精準度。

? 用戶信任：透明數據處理方式，符合隱私優先趨勢。

TikTok 5月產品更新

1. GMV Max ROI保護機制（全量開放）

? 適用行業：TikTok Shop（TTS）

? 覆蓋范圍：東南亞/美國/英國市場新建的Product/Live GMV Max廣告計劃

? 自動賠付觸發條件（需同時滿足）：
ROI達成率＜90% 且 當日訂單≥20單;
未手動修改目標ROI/未暫停廣告;
賬戶狀態正常（無余額不足或違規）。

2. iOS實時轉化報告（全量上線）

? 適用行業：App推廣

??數據透明化：在廣告管理器直接查看iOS 14.5+廣告系列的實時轉化數據（替代原有SKAN報告）

? 三大優勢：

廣告層級（系列/組/素材）實時效果洞察，支持快速優化；
停用SKAN報告后，iOS廣告配額無限制；
即將上線：基于ROAS/CPA目標的智能出價策略。

3. 廣告系列復制支持CBO靈活設置（全球逐步放量）

? 適用行業：全行業

? 平臺：TikTok 廣告管理器

? 上線時間：6月2日全量開放

? 操作簡化：復制廣告系列時，可獨立啟用/禁用廣告系列預算優化（CBO），無需重建廣告組結構。

4.[美區]關注券功能上線（TTS專屬）

? 適用行業：TikTok Shop（（TTS）

? 快速了解關注券：

關注券是商家可通過商家后臺設置的一次性滿減券，僅首次關注的用戶可領。

通過設置關注券，商家快速將漲粉效率提升 20%，并且高效促使新粉下單。

關注券現在已經在店鋪頁、直播間、訂單中心、支付頁等重要下單入口全量展示。

? 粉絲運營全新生態：

為了支持商家粉絲運營，上線了全新粉絲運營生態，被關注的商家更容易被粉絲看到，貢獻穩定 GMV。

新生態上線后，商家的粉絲商品曝光已經提升 50%，粉絲每月貢獻的 GMV 增長 60%。

5.[美區]TikTok賬號綁定規則優化（TTS專屬）

? 適用行業：TikTok Shop

? 官方號/渠道號綁定：
取消個人實名認證要求；
渠道號綁定粉絲門檻從1000降至0粉。

? 注意事項：
0粉渠道號無聯盟帶貨權限（需滿足粉絲量+認證要求后開通）；
賬號需滿足：年滿18歲/美國戶籍/無違規記錄。

6. Smart+ Web&Catalog支持Spark Ads混投

? 適用行業：全行業

? 混合投放能力：
同一廣告系列可同時使用Spark Ads與非Spark素材；
支持跨TikTok賬戶調用Spark素材。

? 當前限制：需申請白名單（提供廣告賬戶名稱+ID）

? 價值主張：提升廣告制作效率，兼容多樣化素材場景

7. GMV MAX Roas保護機制（主動賠付）

? 適用行業：Shop廣告

? 賠付觸發條件：廣告計劃ROI達成率＜90%時，自動發放廣告補貼

? 目的：鼓勵商家持續投放，支持模型數據積累