近期關(guān)于美國關(guān)稅政策仍在不斷變化，對于正常的出口物品的關(guān)稅政策在90天內(nèi)相對穩(wěn)定，目前仍處于窗口期。但在T86取消后，關(guān)于低于800美元以下的“小額免稅”商品的政策也在不斷變化，從最開始的從價關(guān)稅稅率變成120%降至現(xiàn)在的54%，預(yù)計還將下調(diào)至30%，取消原定于6月1日將從量關(guān)稅從100美元提高至200美元的規(guī)定，將從量關(guān)稅維持在100美元。 在當(dāng)下變幻莫測的局勢下，如何利用Meta廣告摸索到能夠降本增效的投放策略是各位廣告主不得不思考的事情。現(xiàn)在距離返校季的大促節(jié)點也越來越近，如果能夠提前找到合適的投放策略，能夠在大促節(jié)點時以相對較少的花費提升投放效果。 能夠幫助廣告主實現(xiàn)降本增效主要有四種，分別為智能定價、促銷利潤最大化策略、利用Meta產(chǎn)品提升廣告成效以及利用再營銷帶動消耗增長。如果想獲取完整版PPT，可以掃描下方二維碼添加官方客服獲取哦~ 一、進(jìn)階賦能型銷量廣告：借助AI優(yōu)化提升表現(xiàn) 進(jìn)階賦能型銷量廣告系列（ASC）最晚將于6月中旬100%強制覆蓋所有廣告主，目前廣告賬戶尚未更新的廣告主請注意閱讀以下內(nèi)容！ 進(jìn)階賦能型銷量廣告系列（ASC），原名進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列。廣告主使用進(jìn)階賦能型銷量廣告能夠使廣告花費回報增加32%，采用進(jìn)階賦能型銷量廣告使廣告單次成效費用降低12%。該類廣告在頭部站群、DTC女裝-瑜伽服、頭部珠寶出海品牌、DTC女裝-休閑時尚、DTC美瞳、定制禮品和DTC童裝等出海品牌間使用的頻率較高。 原有的ASC廣告，即（Advantage+ Shopping Campaign賦能型購物廣告），只能創(chuàng)建單一廣告組，單系列廣告中最多只能創(chuàng)建150條創(chuàng)意，廣告素材需手動優(yōu)化，AI只能自動通投受眾，不能手動設(shè)置，數(shù)據(jù)需要人工進(jìn)行分析復(fù)盤。 而更新后的ASC廣告，即（Advantage+ Sales Campaign賦能型銷量廣告），可以手動設(shè)置受眾+AI自動擴展高潛力受眾，并且可以多廣告組并行測試，單系列創(chuàng)意可以多于150條。除此以外，還可以進(jìn)行實時機會評分和優(yōu)化建議推送。 目前本次更新已經(jīng)覆蓋了約50%的廣告主，更新后， 廣告主在廣告賬戶上新建廣告，將有且只有ASC選項。當(dāng)廣告主的廣告賬戶被覆蓋后，會出現(xiàn)如下圖所示的彈窗提醒，出現(xiàn)此彈窗提醒即代表賬戶已經(jīng)被更新覆蓋。 二、Meta智能定價測試—最大限度提高利潤 Meta智能定價測試能夠幫助廣告主最大限度的提高利潤，這個智能定價是指在Meta的廣告創(chuàng)意，預(yù)算相同的情況下，調(diào)整不同的單日價格、落地頁內(nèi)容和比例，對比獲得的利潤高低。比如以每個價格段預(yù)期7天達(dá)到20個轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，創(chuàng)意素材采用單品或某一系列（最佳素材類型或混合素材類型，不同測試組素材一致），在預(yù)算分配方面，CPA$30usd的品，可以將總預(yù)算設(shè)置為4000美金，每個廣告組單日預(yù)算為$114usd。CPA$40usd的品，可以將總預(yù)算設(shè)置為$5000，每個廣告組單日預(yù)算為$142usd等以此類推。 三、促銷利潤最大化—Meta促銷標(biāo)簽功能 Meta【促銷】標(biāo)簽功能適合所有跑銷量廣告或者準(zhǔn)備在大促期間利用促銷漲量的廣告主。投放該類廣告后，用戶將在點擊號召按鈕時，促銷碼會自動展示，用戶可以點擊復(fù)制促銷碼進(jìn)行購買。 四、利用Reels廣告提升廣告成效 Reels是Meta官方推出的一種短視頻廣告，主要是在Facebook旗下的社交應(yīng)用Instagram上進(jìn)行展示，與YouTube Shorts及TikTok十分類似。Reels集合了音頻和視頻編輯功能，還配備了許多獨特的編輯工具和廣泛的音頻庫，Reels廣告可以穿插在Reels的自然內(nèi)容之間，十分適合進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品展示，能夠有效觸及高意向度的受眾。 Reels廣告中包含三種類型的廣告，分別為橫幅廣告、貼圖廣告和插屏廣告。 廣告主可以借助Reels提升廣告成效，在投放Reels廣告時，廣告主選擇素材時應(yīng)使用9：16的有聲視頻，尺寸建議選擇1080*1920，最小尺寸可以選擇500*888。版位應(yīng)選擇自動版位，若為手動版位，則需勾選Facebook Reels和Instagram Reels版位。 在每個廣告組中必須有一條廣告是按上述Reels的素材要求創(chuàng)建的，即尺寸符合要求，有背景音樂。如還有余力，可以將吸睛文案適配到安全區(qū)內(nèi)。 對于低使用者來說，可以將低于50%預(yù)算投放在Reels，添加Reels版位時可以使用自動版位或手動選擇6+版位，不建議單獨投放。對于嘗試者來說，可以將預(yù)算超過50%投放在Reels，投放時使用9:16豎屏視頻和音頻并優(yōu)化安全區(qū)展示，可以在視頻中添加獨特的音樂和一些動態(tài)過渡與轉(zhuǎn)場，以及生動的文本。對于進(jìn)階者來說，可以將超過60%預(yù)算投放在9:16豎屏視頻和音頻Reels，在投放時可以定制Reels優(yōu)先的創(chuàng)意，利用高度相關(guān)來引起共鳴，內(nèi)容需要直白易懂及好玩有趣。 想獲取更多有關(guān)Reels的內(nèi)容，可以掃描下方二維碼添加官方客服獲取哦~ 以上就是【新關(guān)稅時代，智創(chuàng)增長極】的部分干貨內(nèi)容，如果您有出海開戶等方面的需求，可以掃描下方二維碼添加官方客服咨詢具體內(nèi)容或者獲取完整版PPT噢~目前美區(qū)市場政策變化頻繁，如果您有想要開拓新市場，分散投放單一市場的風(fēng)險的想法，也可以添加官方客服獲取YinoLink易諾最新推出的《歐洲市場趨勢及海外營銷指南》，解鎖歐洲市場，摸清入局難點，搶先開辟新的藍(lán)海。 除此以外，YinoLink易諾為了幫助新手廣告主能夠更容易開啟廣告投放，還特意發(fā)布了《Meta廣告0-1投放指南》，如果想要獲取具體PPT的廣告主同樣可以掃描下方二維碼添加官方客服獲取噢~
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