Meta 產品快訊 I 2024年8月刊

我們一直在積極探索各種方法和策略，幫助官方代理商以及廣告主改善廣告表現，并努力為我們旗下各平臺采用一套統一的標準，讓商家在創建 Meta 廣告時能夠擁有更加精簡、順暢的體驗。因此，我們為 Facebook 動態版位單圖片廣告推出了更高的創意尺寸。現在，官方代理商以及廣告主可以使用更高的 4:5（縱向）寬高比素材創建圖片廣告。此前，該版位僅支持采用 1.91:1（橫向）至 1:1（正方形）寬高比的廣告圖片。

推出這一更高的創意尺寸后，官方代理商以及廣告主將可以創建版面更大的廣告，為消費者打造沉浸感更強的觀看體驗；此外，這一變更也使得 Meta 旗下平臺各版位對寬高比的要求變得更加統一，從整體上精簡了官方代理商以及廣告主的創意策劃流程。所有這一切最終都有助于改善廣告表現。您可能會發現，使用新的 4:5（縱向）寬高比后，廣告的點擊率和轉化率相比使用 1:1（正方形）寬高比時都有所提高。

對于新建的廣告，官方代理商以及廣告主只需上傳 4:5 或更高的圖片創意，即可利用新推出的更高創意尺寸。對于現有廣告，我們會自動將廣告圖片的寬高比從 1:1 增加到 4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為 4:5 或更高。

我們通過 Partnership on AI (PAI) 等論壇與業內合作伙伴合作，共同制定標準，幫助用戶了解我們應用中的哪些內容是使用 AI 創建或編輯而成的。

5 月，我們開始為旗下平臺上使用了 AI 的自然內容添加“由 AI 制作”(Made with AI) 標簽，讓用戶知道哪些內容使用了 AI。這種方法主要依賴于行業標準指標做出判斷，這些指標是其他公司對使用他們的工具創建的內容添加的信號，可幫助我們評估某條內容是否是由 AI 創建。與業內其他公司一樣，我們發現，根據這些指標添加的標簽并不總是符合人們的期望，而且有時并不能提供充足的背景信息。為應對這個問題，一方面，我們積極與業內其他公司合作以改進流程，讓標記方法能更好地反映我們的意圖；另一方面，我們正在將旗下應用中的“由 AI 制作”標簽更新為“AI 信息”(AI info)，并且讓用戶可以點擊標簽查看更多信息。我們于 7 月 1 日開始采用新的“AI 信息”標簽，這一變更將在未來幾周內陸續推出。

特此澄清，當我們檢測到用于創建或編輯內容的工具產生的符合行業標準的 AI 標簽（例如C2PA 和 IPTC元數據標簽）時，就會為內容添加“AI 信息”標簽：

• 當 Adobe、Google、OpenAI、Microsoft 和 Shutterstock 等公司的圖像創建和編輯工具在流程中使用 AI 時，他們會在文件中添加符合行業標準的 AI 信號（例如 C2PA 或 IPTC 元數據）。

• 當內容被分享到 Instagram、Facebook 和 Threads 上時，Meta 會檢測內容是否包含這些符合行業標準的 AI 信號，并根據這些信號在內容上顯示我們的 AI 標簽。

• 此標簽僅供參考之用。Meta 不會因為添加標簽而改變對內容的傳播方式，該標簽的設計旨在以中立方式披露內容是由 AI 制作的這一背景信息。

• 我們只能看到元數據。元數據可表明在創建或編輯內容的過程中是否使用了 AI，但不能顯示編輯的程度。

我們的目的始終是幫助用戶了解他們看到的哪些內容是由 AI 制作的，同時我們也在不斷改進產品。我們將繼續與業內合作伙伴合作，改進我們的 AI 標記方法。

自 2024 年 7 月 15 日起，我們將開始移除細分定位排除條件。在此過程中，我們會將一部分選項遷移到受眾控制選項中，以便您能排除特定受眾以保護您的品牌，以及排除您公司的員工。

我們相信此變更將有助提升廣告表現，同時仍能提供替代方案，讓您在出于業務原因需要排除特定受眾時，能限制廣告的目標受眾。以下是實行此變更后預計會出現的情況：

• 從 7 月 15 日起，您將開始在我們的廣告界面內看到通知，告訴您細分定位排除條件已停用，您可以使用廣告設置中的受眾控制選項，以便出于保護品牌或排除員工的目的來限制受眾。

• 2024 年 7 月 15 日之前創建的使用了細分定位排除條件的現有廣告系列可以繼續投放，在 2025 年 1 月 31 日之前不會受到影響。到了 2025 年 1 月 31 日，它們將停止投放，您無需采取任何操作。

Meta 繼續投資發展各種方式，為用戶提供最出色的廣告體驗，同時提升官方代理商以及廣告主的表現。我們在動態和 Reels 推送鏈中推出了背靠背廣告，供用戶在與另一條廣告互動后繼續探索廣告體驗，從而讓官方代理商以及廣告主有更多機會觸達想要發現和考慮更多業務內容的用戶。

在 Instagram 動態、快拍和 Reels 中，現在如果有更多相關和精彩的廣告要展示，我們會連續展示廣告，而在其他情況下，我們會分散展示廣告，不會連續展示。我們正在擴展這些體驗，因為在恰當時機展示合適的廣告可改善用戶互動，并提升官方代理商以及廣告主的表現。

這些更新包括：

1. 輕觸 Instagram 動態中的視頻廣告 (Video Ad)，將打開 Reels 推送鏈，其中包含連續展示的其他廣告。鑒于目前如果輕觸自然視頻，也會在 Reels 中打開視頻，所以此次發布的更新有助于在自然內容和廣告之間創造更加一致的用戶體驗，從而提升表現。

2. 輕觸 Instagram 動態中的多多廣告主廣告廣告，將打開動態，其中包含連續展示的其他廣告。選擇了 Instagram 動態版位的廣告有資格在動態中展示，不論它們是否啟用了多廣告主廣告功能。

   
   

我們一直致力于提升轉化 API 集成的質量，為此，我們推出了新資源，幫助廣告主最大限度發揮轉化 API 設置的功效。

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