facebook廣告學習期迎來重大更新，對投放有什么影響？

眾所周知，投放facebook廣告存在一個機器學習期的過程，需要7天內積累50次轉化，才能結束學習期，這個對于一些投放預算比較小的企業和個人，或者客單價比較高用戶轉化少的產品來說是很難達成的，而現在，facebook廣告學習期通過的要求改成了3天內積累10次轉化，這對于某些商家來說無疑是一個好消息，這意味著更多的廣告可以順利通過學習期。

學習期指廣告系統探索目標用戶的階段，在這期間，我們的廣告效果是處于不穩定狀態，有可能1美元就購買到一個目標用戶，也有可能花光預算也沒有產生轉化。每產生一次轉化，系統就會收集一次目標用戶特征，積累的轉化越多，系統對目標人群的分析也會越準確，所以通過學習期的廣告會更有可能穩定的投放下去。

此次廣告學習期的更新，為我們廣告投放帶來以下幾點好處：

以前我們建議擴大受眾規模，以避免廣告無法探索到足夠用戶而受限，現在學習期轉化要求下降，我們可以細分受眾群體進行不同受眾的廣告測試。

以前為了達成50個轉化目標，我們必須設置足夠的廣告預算，現在只需積累10個轉化，意味著我們的測試預算可以大大降低。

同樣的測試預算下，我們可以設置更多廣告組，去測試不同的素材，這樣可以幫助我們縮短測試周期，更快測出優質素材。

但學習期轉化量減少，也可能導致目標受眾不精準，比如說你的廣告積累了10個轉化，但轉化價格遠高于你的預算，這樣就算通過了學習期，廣告繼續按照這個轉化價格跑下去仍然是無法實現盈利的，相反，如果一條廣告沒有通過學習期，但用戶轉化價格比較低能夠帶來盈利，我們還是可以繼續觀察讓它跑著。

所以，不要覺得通過學習期的廣告就可以高枕無憂了，我們最終要關注的還是ROAS，也就是廣告是否能盈利，借助尤里改自動化廣告投放工具，我們可以以ROAS為導向，對廣告進行自動調整，做到真正的“高枕無憂”。

設置好加預算規則，當ROAS高于多少時，自動增加多少預算，多久調整一次，然后就交給尤里改進行自動監測調整吧。

設置關停規則，花費到達多少時，ROAS低于多少，自動關停廣告，但由于轉化回傳有時差，以及用戶購買產品不是看到廣告立即下單，可能后續廣告ROAS又會回升，所以我們還可以設置開啟規則，當ROAS高于多少，自動開啟廣告。

配合尤里改的優化器功能，只跑好的，不跑差的，再加上facebook廣告學習期只需累積10個轉化，可以最大程度提升廣告投放的穩定性，一旦廣告跑崩，尤里改也能夠及時監測到并進行關停，24小時守護你的廣告賬戶~

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