Meta 產品快訊 I 2024年5月刊

我們最近開始在 Facebook Reels 輪播廣告中支援動態素材。官方代理商以及廣告主可能已經注意到，在調整進階賦能型素材的設置時，現已支持在廣告管理工具的廣告級別使用動態素材。

動態素材允許官方代理商以及廣告主在產品 ID 級別將視頻素材直接上傳到目錄中，從而充分利用自動化和產品排名的強大功能，這樣不僅能為合適的受眾展示最相關的產品，還能讓其以最高效的創意素材形式呈現。

通過以下操作，可以在廣告管理工具的廣告級別選擇“產品級視頻”。請注意，官方代理商以及廣告主可必須先將視頻素材添加到目錄中：

• 選擇“目錄”（即進階賦能型目錄）作為廣告素材的來源：
  

• 在進階賦能型素材的設置中切換為“動態素材”（在進階賦能型素材區塊中，選擇“編輯”按鈕來查看設置）

僅當視頻素材插入目錄后，才能投放產品級視頻。

為了讓人們在 Instagram 中發現品牌和產品，我們不斷努力推出更多方式。為此，我們正在測試一種名為 Instagram 主頁 Reels 的新廣告投放方式。主頁Reels中的廣告是講述品牌故事并與客戶建立聯系的另一種方式。

有關 Instagram 主頁Reels 中的廣告：這種新的廣告版位允許廣告主使用現有的 Reels 素材輕松擴大覆蓋范圍，吸引新受眾，同時為人們提供與 Instagram Reels 動態消息中相同的個性化廣告體驗。當人們訪問某些非青少年（> 18 歲）公共主頁并點擊主頁中 “Reels” 選項卡中的一段內容時，他們就可能會在瀏覽體驗中看到廣告。

品牌安全：并非所有主頁都適合在主頁Reels中投放廣告。我們使用各種信號來確定資格，例如，帳戶最近是否違反了我們的社群守則。為了幫助更放心地投放廣告，官方代理商以及廣告主可可以使用我們的品牌安全工具：發行商名單，可用于參考已注冊變現功能的主頁；以及阻止廣告投放在黑名單的主頁上，不管它們是否已注冊變現功能。我們還在構建發行商投放報告，官方代理商以及廣告主可可以在此報告中查看有關廣告投放展示級別的信息，我們預計該報告將于今年稍后推出。請注意，目前Instagram Reels版位的庫存篩選方案尚不支持 Instagram主頁Reels版位。

一旦官方代理商以及廣告主可有資格選擇在 Instagram 主頁Reels中加入廣告，在手動版位中，新創建的廣告系列將自動選擇加入該版位。Instagram 主頁Reels目前不會包含在進階賦能型版位中，官方代理商以及廣告主可可以隨時通過手動版位中選擇退出該版位，只需取消選擇展示位置即可。請注意，這個新的廣告版位仍處于早期階段，因此獨立的廣告系列尚不可用，并且版位的投放可能會受到限制。

我們正在廣告管理工具中推出全新的和增強型生成式 AI 功能，這些功能建立在我們現有的生成式 AI 創意解決方案（包括背景生成、文案生成和擴圖）之上。隨著這些功能的發布，我們自 2024 年 5 月 6 日起開始實施新版廣告創意生成式 AI 條款，用于約束在我們的自助式廣告界面（包括廣告管理工具和市場營銷 API）中對生成式 AI 創意功能的使用行為。

我們希望，這些功能將能為商企省時省力，并借由創意多元化改善廣告的表現。

有關這些新功能的詳細信息如下：

1. 結合疊加文字生成圖片

• 從現在開始，借助生成式 AI，官方代理商以及廣告主可以使用受原始廣告創意啟發的多版本圖片功能，結合疊加文字功能創建一整套多版本廣告。例如，一個咖啡豆商家在廣告中展示一杯熱氣騰騰的咖啡。我們的生成式 AI 可以根據這一原始的廣告創意創建多個版本的圖片，例如加入郁郁蔥蔥的鄉村田園風光，同時還可以對咖啡杯進行調整，從而提供更豐富多樣的創意選擇。此功能將于本周開始推出，未來幾個月里，官方代理商以及廣告主可還可以提供文字提示，幫助我們更恰當地定制生成的創意版本。

• 此外，官方代理商以及廣告主現在還可以為圖片應用疊加文字，可供選擇的流行字體字型多達幾十種。

2.?圖片生成、升級版背景生成模型

• 此前，官方代理商以及廣告主可已經能夠在進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 中為特定商品生成新的背景，而現在，借助經過重大升級改進的模型，官方代理商以及廣告主可還可以在單圖片廣告 (Single Image Ad) 中為上傳的任何（純色/透明背景的）對象創建新的背景圖片。

3.?新版文案生成功能

• 我們也在改進文案生成功能（此前稱為“多版本文案”）。現在，除了可生成正文之外，我們的文案生成功能還可以創建多個版本的廣告標題。目前，我們正在測試一項功能，此功能可根據官方代理商以及廣告主以前的廣告系列和文本輸入提煉出關鍵賣點，據此生成貼合品牌風格和形象的文案，并在其中凸顯關鍵賣點。

5 月 8 日起，官方代理商以及廣告主可在廣告管理工具中新建廣告時，一些進階賦能型素材功能將自動開啟，以幫助發現和探索已證實有利于提升廣告表現的功能。

進階賦能型素材會利用 Meta 的 AI 功能對廣告創意做出一些調整，但前提是我們的系統認為做出這些調整有利于提升廣告表現。這些調整可能包括更改視覺效果（例如，提高亮度或應用模板讓素材更適合在特定版位展示）、更改文案（例如，自動展示與受眾最為相關的評論）或更改音頻（例如，自動選擇經我們的系統預測有助提高表現的歌曲）。系統將通過這些素材美化功能自動創建多個版本的廣告，并根據不同用戶最有可能作出回應的內容向每個人展示不同的廣告版本。

在一項針對廣告主的大規模調研中**，我們發現，相比未使用進階賦能型素材標準美化功能的廣告，使用標準美化功能的廣告每花費一美元所獲得的購買量增加了 14%。

這些素材更新功能只會在新建廣告時自動開啟，如果官方代理商以及廣告主可是復制廣告或編輯現有廣告，則不會自動應用。如果官方代理商以及廣告主不想使用已開啟的推薦功能，可以在產品內關閉這些功能的開關，手動禁用。

**注：分析結果基于為期兩周的實驗數據，實驗開展時間為 2022 年第 3 季度，實驗對象為全球 11.8 萬位廣告主，實驗包含的廣告使用了鏈接點擊量、站外轉化量和落地頁瀏覽量優化。實驗結果具有統計顯著性。為控制異常值，對于任何廣告系列，單個用戶的轉化量最多只計入五次

2024 年 3 月 18 日當周起，我們已開始為進階賦能型應用廣告 (A+AC) 推出此前僅支持在手動廣告中使用的一些功能。

• 支持鏈接點擊量優化： A+AC除了可使用現有的優化目標外，還可以優化鏈接點擊量，以此觸達新的應用用戶，吸引他們在網站上互動。

• 支持更多應用商店： 現在，A+AC除了可以投放廣告推廣 Android 和 iOS 商店中的應用，還可以推廣 Windows 商店和 Oculus 應用商店中的應用。

• 新增創意功能：現在，A+AC將新增 3 個可以使用的創意功能

• 利用現有的 Instagram 或 Facebook 帖子創建廣告，簡化廣告創建流程

• 使用創意館樣圖了解、制作和測試廣告

• 追蹤參數:記錄用戶對廣告采取的操作，用于深入了解創意表現

• 競價調整系數 API：A+AC 官方代理商以及廣告主可以訪問競價調整系數 API，利用自動化的威力向高價值受眾增加廣告投放量。

除了上述新推功能，A+ AC 廣告還將發生以下功能變更：

• 棄用應用的最低年齡和地理位置設置（替換為 3 月 18 日推出的賬戶層級受眾控制選項）

• 將應用設置中的應用統計時間窗從應用層級遷移至廣告組層級，讓官方代理商以及廣告主可以對比歸因選擇對多個廣告系列的表現影響

• 除移動應用安裝和購物事件的雙重優化功能

• 棄用自動設置歸因功能

這些新推功能將不會影響手動應用推廣廣告的現有功能，并且官方代理商以及廣告主可仍然可以根據自己的偏好選擇創建手動應用廣告