設(shè)置事件后，你便可以開始借助 Pixel 像素代碼追蹤 Meta 廣告成效，Pixel 像素代碼可追蹤 2 種事件，分別是標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義事件。
什么是 Meta 事件
事件（Events）是用戶在你的網(wǎng)站上采取的操作，例如加入購物車，發(fā)起結(jié)賬等，事件可能是 Facebook 廣告帶來的（付費(fèi)），也可能是自然覆蓋（Organic reach）產(chǎn)生的（非付費(fèi)）。
每當(dāng)有用戶在你的網(wǎng)站上執(zhí)行操作時(shí)，Pixel 像素代碼便會將其記錄為“事件”。你可以使用來自這些事件的數(shù)據(jù)來建立更好的目標(biāo)受眾，并針對你希望用戶在你的網(wǎng)站上采取的特定操作優(yōu)化你的廣告系列，提升業(yè)務(wù)成效。
例如，為了更具體地反映用戶如何在他們的購買路徑中沿著你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化漏斗向下移動（從商品頁面瀏覽到最終購買），你可以使用一組標(biāo)準(zhǔn)事件讓 Facebook 追蹤當(dāng)前訪客的購買路徑。一些典型的電商購買路徑如下：
用戶訪問你網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面 (ViewContent)，
查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，覺得喜歡，然后將其添加到購物車 (AddToCart)，
發(fā)起結(jié)賬并繼續(xù) (InitiateCheckout)，
添加付款詳細(xì)信息 (AddPaymentInfo)，
-
處理交易并顯示帶有購買詳細(xì)信息的感謝頁面 (Purchase)。
Meta 事件分為兩類：標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義事件。
事件（Events）區(qū)分大小寫，設(shè)置事件代碼時(shí)需確保所有內(nèi)容拼寫正確，以便 Pixel 像素代碼能夠正常運(yùn)作。
標(biāo)準(zhǔn)事件（STANDARD EVENTS）
標(biāo)準(zhǔn)事件是 Meta 在所有廣告產(chǎn)品中認(rèn)可和支持的具有預(yù)定義名稱的操作（Meta 預(yù)定義事件），對應(yīng)與轉(zhuǎn)化相關(guān)的常見活動，例如搜索商品、查看商品或購買商品，可幫助你了解用戶如何與你的網(wǎng)站互動。標(biāo)準(zhǔn)事件支持使用參數(shù)，你可以添加包含其他事件相關(guān)信息的對象，例如商品編號、類別和所購買商品的數(shù)量。
標(biāo)準(zhǔn)事件可以按以下格式報(bào)告，其中 customData 是可選的，第一個(gè)值 'track' 不應(yīng)更改：
fbq('track', 'eventName', {customData});
Meta 通過調(diào)用 Pixel 像素代碼的?fbq('track')?函數(shù)來追蹤所有標(biāo)準(zhǔn)事件，并將事件名稱和 JSON 對象（可選）用作其參數(shù)。例如，以下是 Meta 在訪客完成購買事件后用于追蹤的函數(shù)調(diào)用，其中貨幣和價(jià)值為參數(shù)：
如果你調(diào)用了該函數(shù)，則會在事件管理工具中按購買事件進(jìn)行追蹤：
無論是在加載網(wǎng)頁，還是訪客完成某項(xiàng)操作（例如點(diǎn)擊按鈕）時(shí)，你都可以在網(wǎng)頁的開始和結(jié)束?<body>?標(biāo)簽之間的任何位置調(diào)用?fbq('track')?函數(shù)。
例如，如果你想在訪客完成購買后追蹤標(biāo)準(zhǔn)購買事件，則可在購買確認(rèn)頁面中調(diào)用?fbq('track')?函數(shù)，如下所示：
而如果你想在訪客點(diǎn)擊購買按鈕時(shí)追蹤標(biāo)準(zhǔn)購買事件，則可將?fbq('track')?函數(shù)調(diào)用關(guān)聯(lián)到結(jié)賬頁面中的購買按鈕，如下所示：
需注意的是，以上示例使用 jQuery 來觸發(fā)函數(shù)調(diào)用，但你可以使用任何想用的方法來觸發(fā)函數(shù)調(diào)用。
自定義事件（CUSTOM EVENTS）
如果 Meta 預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)事件不適用，你可以為你的業(yè)務(wù)創(chuàng)建自定義事件，自定義事件指標(biāo)準(zhǔn)事件所涵蓋操作以外的操作，你可以為其分配標(biāo)準(zhǔn)事件名稱以外的任何唯一名稱來表示所發(fā)生的操作。
你可以通過調(diào)用 Meta Pixel 像素代碼的?fbq('trackCustom')?函數(shù)來追蹤自定義事件，并將自定義事件名稱和 JSON 對象（可選）用作其參數(shù)。正如標(biāo)準(zhǔn)事件一樣，無論是在加載網(wǎng)頁，還是訪客執(zhí)行點(diǎn)擊按鈕等類似操作時(shí)，你都可以在網(wǎng)頁的開始和結(jié)束?<body>?標(biāo)簽之間的任何位置調(diào)用?fbq('trackCustom')?函數(shù)，自定義事件也支持使用參數(shù)，因此你可以添加參數(shù)以提供各個(gè)自定義事件相關(guān)的其他信息。
例如你想追蹤為獲得折扣而分享推廣信息的訪客，則可使用自定義事件進(jìn)行追蹤，如下所示：
自定義事件的名稱必須是字符串，而且長度不能超過 50 個(gè)字符。
Meta 標(biāo)準(zhǔn)事件代碼示例
安裝標(biāo)準(zhǔn)事件（加入購物車）后的網(wǎng)站代碼示例
網(wǎng)站的原始代碼：需要將 Meta Pixel 像素代碼粘貼至網(wǎng)頁的?<head>?和?</head>?標(biāo)簽之間。
Meta Pixel 像素基代碼：如上圖所示，基代碼在兩個(gè)位置包含你的 Pixel 像素代碼的 ID，運(yùn)行時(shí)，此代碼將下載一個(gè)函數(shù)庫，然后你可以使用該函數(shù)庫進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤，此外，像素基代碼還通過在每次加載時(shí)調(diào)用?
fbq()?函數(shù)來自動追蹤單個(gè)?PageView?轉(zhuǎn)化，Meta 建議是保留此函數(shù)調(diào)用不變。標(biāo)準(zhǔn)事件代碼：將與你的網(wǎng)站頁面相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼（例如：“加入購物車”代碼）粘貼至 Meta Pixel 像素代碼中?</script>?標(biāo)簽上方。你需要在想要追蹤的每個(gè)頁面上執(zhí)行此操作。以上示例展示了加入購物車標(biāo)準(zhǔn)事件。
Meta 標(biāo)準(zhǔn)事件完整列表
標(biāo)準(zhǔn)事件是預(yù)定義的訪客操作，每個(gè)預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)事件都涵蓋一種常見的用戶活動類型。
你可以在 fbq 跟蹤調(diào)用中使用以上 Meta 預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)事件之一，替換對應(yīng)的事件名稱即可。
如何設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)事件
你可使用不同的方法設(shè)置網(wǎng)站事件，包括手動安裝代碼、使用合作伙伴集成或事件設(shè)置工具。
向網(wǎng)站添加 Meta Pixel 像素基代碼后，即可使用事件設(shè)置工具設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)事件和參數(shù)，而無需添加代碼。
Meta 事件設(shè)置工具可以根據(jù)你網(wǎng)站上與標(biāo)準(zhǔn) Pixel 像素代碼事件名稱匹配的按鈕文本來查找和推薦事件，如果想要設(shè)置非推薦事件，可以瀏覽網(wǎng)站并將事件添加到按鈕或頁面 URL 中。
設(shè)置流程：
前往 Meta 事件管理工具中的數(shù)據(jù)源，訪問設(shè)置選項(xiàng)卡并找到事件設(shè)置版塊，
開啟無需代碼自動追蹤事件的選項(xiàng)，
然后，點(diǎn)擊“打開事件設(shè)置工具”按鈕，輸入你的網(wǎng)站網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊打開網(wǎng)站，
在網(wǎng)站瀏覽器中，點(diǎn)擊各推薦事件旁邊的查看以“確認(rèn)”或“關(guān)閉”，或點(diǎn)擊追蹤新按鈕或追蹤網(wǎng)址以創(chuàng)建新的標(biāo)準(zhǔn)事件，
-
完成后，選擇完成設(shè)置。
如何驗(yàn)證事件是否正常運(yùn)行
Meta 提供了 2 個(gè)工具來幫助驗(yàn)證事件是否正常運(yùn)行，分別是事件管理工具中的測試事件工具和診斷工具。另外，需注意的是，在 Meta 事件管理工具接收數(shù)據(jù)之前，通常可能會有 20 分鐘的滯后期。
測試事件工具
使用測試事件工具，可以驗(yàn)證你的標(biāo)準(zhǔn)事件是否正確設(shè)置及正常運(yùn)行，如發(fā)現(xiàn)任何異常活動，還可調(diào)試你的事件。例如，你可以通過前往自己的網(wǎng)站并點(diǎn)擊購買按鈕，測試關(guān)于購買的標(biāo)準(zhǔn)事件，收到的購買事會顯示在事件管理工具中。
前往事件管理工具中的數(shù)據(jù)源，然后前往測試事件選項(xiàng)卡，
在“測試瀏覽器事件”下輸入網(wǎng)址，
點(diǎn)擊打開網(wǎng)站，然后采取與創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)事件（例如：購買或提供聯(lián)系信息）相同的操作，
-
經(jīng)驗(yàn)證正常運(yùn)行的事件將顯示在“測試事件”選項(xiàng)卡中。
你可以驗(yàn)證在給定時(shí)間段內(nèi)觸發(fā)了哪種類型的事件及點(diǎn)擊查看事件詳情，如果尚未觸發(fā)任何事件，則會看到 Pixel 像素代碼不顯示任何信息，
所有測試信息將在測試事件選項(xiàng)卡中保留 24 小時(shí)，或直到你點(diǎn)擊清除這些數(shù)據(jù)。如果事件未顯示在測試事件工具中，你可以通過錯(cuò)誤消息進(jìn)行故障排除。
診斷工具
除了 Meta 事件管理工具中數(shù)據(jù)源頁面上的測試事件工具外，你還可以訪問診斷工具選項(xiàng)卡，Meta 事件管理工具中診斷工具可幫助你查找及解決與網(wǎng)站、應(yīng)用或線下事件設(shè)置有關(guān)的常見問題。“診斷工具”選項(xiàng)卡還會提供有關(guān)如何改善事件設(shè)置的建議，
使用此工具可以：
發(fā)現(xiàn)并排查直接導(dǎo)致像素觸發(fā)的問題，
獲取有關(guān)改進(jìn)事件的建議，
查看診斷消息，
-
查看每條診斷信息中的解決方案部分。
診斷工具所示的每個(gè)問題都附帶問題描述以及解決問題的步驟：
前往事件管理工具中的數(shù)據(jù)源，然后前往診斷工具選項(xiàng)卡，以查看待處理、之前檢測到的問題以及已忽略狀態(tài)選項(xiàng)卡，
嚴(yán)重問題帶有紅色圖標(biāo)，而警告帶有黃色圖標(biāo)，
請根據(jù)說明解決所有嚴(yán)重問題。
按照對警告的建議，充分發(fā)揮 Pixel 像素代碼的價(jià)值。
Meta Pixel 像素代碼標(biāo)準(zhǔn)事件設(shè)置最佳實(shí)踐
最后，以下是 Meta 官方建議的 Pixel 像素代碼標(biāo)準(zhǔn)事件設(shè)置的最佳實(shí)踐：
按原樣復(fù)制顯示的代碼片段：標(biāo)準(zhǔn)事件代碼區(qū)分大小寫，在設(shè)置時(shí)需確保標(biāo)準(zhǔn)事件代碼拼寫正確。例如，頁面瀏覽量的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)事件代碼為 fbq('track', 'ViewContent');。如果你不小心將 fbq('track', 'viewcontent'); 添加到了某個(gè)網(wǎng)頁，而不是正確的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼 fbq('track', 'ViewContent');，則將在廣告報(bào)告中看到名為 viewcontent 的自定義事件，而不是標(biāo)準(zhǔn)事件。
設(shè)置“購物”標(biāo)準(zhǔn)事件的價(jià)值和貨幣：這將有助于更好地反映轉(zhuǎn)化情況。
添加對應(yīng)整個(gè)漏斗各層級的所有事件：例如，查看內(nèi)容、加入購物車和購物。這將有助于 Pixel 像素代碼接收所有相關(guān)的購物操作。舉例來說，如果你在自己的網(wǎng)站上銷售鞋子，則可以將相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼添加到“加入購物車”和“購物”頁面。
同時(shí)使用轉(zhuǎn)化 API 和 Meta Pixel 像素代碼發(fā)送相同的網(wǎng)站事件：這稱之為冗余事件設(shè)置。例如，如果你使用 Pixel 像素代碼分享了購物事件、發(fā)起結(jié)賬事件和聯(lián)系事件，則最好還應(yīng)該使用轉(zhuǎn)化 API 從你的服務(wù)器分享這些相同的網(wǎng)站事件。冗余設(shè)置非常實(shí)用，因?yàn)檗D(zhuǎn)化 API 支持你共享 Pixel 像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問題或頁面加載錯(cuò)誤而無法捕捉到的網(wǎng)站事件，這有助于提升 Facebook 廣告的表現(xiàn)和成效衡量。
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