Meta產(chǎn)品快訊 - 8月 | 廣告帶商品標(biāo)記，F(xiàn)acebook快拍廣告功能更新

針對(duì)未開設(shè)店鋪的官方代理商以及廣告主現(xiàn)可使用帶有商品標(biāo)記的廣告

自2023年7月24日這一周起，只要官方代理商以及廣告主為廣告設(shè)置了商品目錄，即使未曾在Instagram上開設(shè)店鋪，也將可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。正如4月的通知，Instagram店鋪功能將在特定地區(qū)市場(chǎng)于2023年8月10日開始正式下線。

帶有商品標(biāo)記的廣告會(huì)將用戶直接引導(dǎo)至商品詳情頁(yè) (PDP)，即用戶可直接在廣告中購(gòu)物，完成從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買的過(guò)程。研究表明，與不帶商品標(biāo)記的廣告相比，帶商品標(biāo)記的廣告表現(xiàn)更優(yōu)越（有效降低20-30%每增量轉(zhuǎn)化的成本）。

如官方代理商以及廣告主之前在 Instagram 上開設(shè)了店鋪，即使在8月后失去對(duì)店鋪的訪問(wèn)權(quán)限，也能繼續(xù)在 Instagram 上使用帶有商品標(biāo)記的廣告。如從未在 Instagram 上開設(shè)店鋪，則只要有正在運(yùn)營(yíng)中的商品目錄，就可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。

改善目錄中多數(shù)據(jù)源的透明度

對(duì)于在目錄中設(shè)置了多個(gè)數(shù)據(jù)源的官方代理商以及廣告主，我們于近期發(fā)布了一些更改，幫助更清晰地了解目錄數(shù)據(jù)從何處提取，同時(shí)提供詳盡的指導(dǎo)以解決數(shù)據(jù)提取相關(guān)問(wèn)題。

主要更新內(nèi)容: 在電商管理工具的“商品”選項(xiàng)下，我們進(jìn)一步改善了透明度，展示每一項(xiàng)屬性的更新來(lái)源自哪一項(xiàng)數(shù)據(jù)源，并更新了有關(guān)來(lái)源補(bǔ)充、選擇自動(dòng)更新和刪除不必要的數(shù)據(jù)源的相關(guān)指南。若出現(xiàn)了沖突值，商品旁會(huì)出現(xiàn)一個(gè)警告圖標(biāo)，官方代理商以及廣告主在沒(méi)有技術(shù)支持的情況下也可解決問(wèn)題。

在Facebook快拍廣告中使用行動(dòng)號(hào)召貼圖

鏈接貼圖是自然Facebook快拍中常出現(xiàn)的互動(dòng)元素，官方代理商以及廣告主可通過(guò)此貼圖為帖子添加鏈接。當(dāng)用戶輕點(diǎn)此貼圖時(shí)，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)站。

我們?cè)贔acebook快拍廣告中推出了類似的鏈接貼圖，稱為行動(dòng)號(hào)召(CTA)貼圖。此CTA貼圖是為了讓Facebook快拍廣告和自然快拍的體驗(yàn)保持一致，并為行動(dòng)號(hào)召吸引更多視覺(jué)關(guān)注，加強(qiáng)用戶與Facebook快拍廣告的互動(dòng)。

官方代理商以及廣告主的廣告在正式發(fā)布前，可以在廣告管理工具查看廣告創(chuàng)建流程，預(yù)覽廣告創(chuàng)意中的行動(dòng)號(hào)召貼圖。

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