Meta第二季度廣告收入為315億，同比增速12%，高于市場(chǎng)預(yù)期的304億，廣告貢獻(xiàn)了98%的收入份額！從大的方向上來(lái)看，Reels商業(yè)化進(jìn)展順利、年初推出的Advantage+（AI自動(dòng)生成廣告）的貢獻(xiàn)不??！Reels仍是當(dāng)期增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量從廣告的量?jī)r(jià)關(guān)系上看，第二季度廣告能夠反彈，主要源于展示量同比增加了34%。Meta廣告的量?jī)r(jià)關(guān)系基本與經(jīng)濟(jì)周期對(duì)應(yīng)，但這是在平臺(tái)流量穩(wěn)定的時(shí)候。當(dāng)下的Meta有了Reels，因?yàn)樯鷳B(tài)流量在增長(zhǎng)（MAP同比增長(zhǎng)6.3%至38.8億人，環(huán)比加速），所以可釋放的庫(kù)存量會(huì)更加充足。廣告單價(jià)與經(jīng)濟(jì)是否是上行周期、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是否提升有關(guān)，但這是在Meta平臺(tái)流量穩(wěn)態(tài)的情況下。今年二季度相比去年，多了Reels的正式商業(yè)化，而Reels的報(bào)價(jià)本身就比Facebook、Instagram低很多，因此當(dāng)Reels的收入貢獻(xiàn)提上來(lái)之后，自然會(huì)拉低平均廣告單價(jià)。Reels的商業(yè)化正在快速加深，流量基本盤還在擴(kuò)張。在Reels的加持下，Meta全平臺(tái)的流量還在穩(wěn)步擴(kuò)張，并且二季度還有隱隱加速的趨勢(shì)。核心平臺(tái)Facebook在加載了Reels視頻后，平臺(tái)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，流量在后疫情時(shí)代屢創(chuàng)新高。第二季度Facebook月活增加了4000萬(wàn)人，達(dá)到30.3億，同比增長(zhǎng)3.2%，環(huán)比上季度的增幅要明顯加速。日活用戶量20.65億，同比增長(zhǎng)5%，因此用戶粘性DAU/MAU還在繼續(xù)提升。全平臺(tái)月活MAP達(dá)到38.8億，同比增長(zhǎng)6.3%，當(dāng)季凈增7000萬(wàn)用戶，一大半來(lái)源于Facebook；日活DAP達(dá)到30.7億，同比增長(zhǎng)6.6%。從實(shí)際的廣告主測(cè)反饋上來(lái)看，Meta主推的Advantage+、Reels等產(chǎn)品因在結(jié)果層面上的突出表現(xiàn)而備受青睞。PS：本文主要觀點(diǎn)來(lái)源于微信公眾號(hào)“海豚投研”↑咨詢Advantage+、Reels等熱門產(chǎn)品
