Meta第二季度廣告收入為315億，同比增速12%，高于市場預期的304億，廣告貢獻了98%的收入份額！從大的方向上來看，Reels商業化進展順利、年初推出的Advantage+（AI自動生成廣告）的貢獻不小！從廣告的量價關系上看，第二季度廣告能夠反彈，主要源于展示量同比增加了34%。Meta廣告的量價關系基本與經濟周期對應，但這是在平臺流量穩定的時候。當下的Meta有了Reels，因為生態流量在增長（MAP同比增長6.3%至38.8億人，環比加速），所以可釋放的庫存量會更加充足。廣告單價與經濟是否是上行周期、平臺競爭優勢是否提升有關，但這是在Meta平臺流量穩態的情況下。今年二季度相比去年，多了Reels的正式商業化，而Reels的報價本身就比Facebook、Instagram低很多，因此當Reels的收入貢獻提上來之后，自然會拉低平均廣告單價。Reels的商業化正在快速加深，流量基本盤還在擴張。在Reels的加持下，Meta全平臺的流量還在穩步擴張，并且二季度還有隱隱加速的趨勢。核心平臺Facebook在加載了Reels視頻后，平臺重煥生機，流量在后疫情時代屢創新高。第二季度Facebook月活增加了4000萬人，達到30.3億，同比增長3.2%，環比上季度的增幅要明顯加速。日活用戶量20.65億，同比增長5%，因此用戶粘性DAU/MAU還在繼續提升。全平臺月活MAP達到38.8億，同比增長6.3%，當季凈增7000萬用戶，一大半來源于Facebook；日活DAP達到30.7億，同比增長6.6%。從實際的廣告主測反饋上來看，Meta主推的Advantage+、Reels等產品因在結果層面上的突出表現而備受青睞。
