什么叫品牌？品類天花板？談談跨境品牌的幾大終極問題

自從獨角貓開始研究真正的海外品牌這個命題，很多問題就一直在圍繞著我。目前行業的共識基本可以確認的是：賣貨不是品牌。但是什么才是品牌呢?如今的品牌似乎大有從前的社區社交之勢，就快成為一門玄學，中國人做海

品牌出海 2021年04月08日 16 點贊 0 評論 2304 瀏覽

Live or die，訂閱制是最強商業模式嗎？

上一篇長文系統梳理了DTC品牌初期的路徑，如果說增長到一定規模是可以通過一定運營手段達到的目標，那么訂閱和線下店顯然就是更高階的玩家。本篇將具體講一講訂閱這回事。對很多中國出海品牌來說，sub

品牌出海 2021年03月31日 18 點贊 0 評論 2122 瀏覽

萬字長文，DTC的前世今生終于說明白了

約一兩年前，DirecttoConsumer（一般簡寫為DTC或D2C）的概念開始在美國火了起來，隨著這些曾經被大牌嗤之以鼻的“網紅”產品席卷了millennial和GenZ，并使得大牌也不得不斥

品牌出海 2021年03月24日 41 點贊 0 評論 4242 瀏覽